Hay muchos dueños de negocios y generalistas de marketing digital que pueden manipular la gestión diaria de su propio SEO.
Incluso a nivel empresarial, es posible que tenga desarrolladores web, creadores de contenido y otras personas que se encarguen de las tareas que respaldan su programa de SEO.
Sin embargo, hay algunas situaciones que requieren absolutamente un profesional de SEO experimentado para resolverlas.
Tratar de chocar problemas importantes por su cuenta puede resultar en una cantidad excesiva de frustración y pérdida de ingresos.
Entonces, ¿cómo saber cuándo la situación requiere
Aquí hay cinco momentos en los que definitivamente deberías contratar a un SEO.
1. La búsqueda de Google no está indexando su sitio web o páginas
Es mejor que un profesional maneje la solución de problemas por los que su sitio web no aparece en los resultados de búsqueda de Google.
Un SEO experimentado no perderá tiempo y sabrá qué buscar.
Podría ser un simple despiste que no está permitiendo Google para rastrear tu sitio web o un problema más complejo con la estructura de su sitio web o parámetros de URL.
Es posible que su contenido sea plagiado o que Google piense que es demasiado similar a otra página de su sitio.
Hay muchas razones diferentes, y un profesional de SEO puede ayudar a dar con el problema y hacer que su sitio web indexado y visible en Google.
2. Durante la migración o el rediseño de un sitio
Cada vez que hay cambios importantes en el dominio de un sitio web, la plataforma CMS, el diseño, la navegación, la estructura de URL, etc., existen riesgos.
Poner a ciegas tu sitio web en manos de un gran diseñador web no es una buena idea.
Como propietario de la empresa, debe comprender cómo los cambios realizados en su sitio web pueden afectar su tráfico de búsqueda orgánica.
Querrá consultar con un experto en SEO que maneje migraciones de sitios para obtener un desglose completo de las diferentes necesidades y demandas técnicas.
Un SEO puede ayudarlo a crear un plan para reducir los riesgos, ayudarlo a administrar la migración y observar las anomalías de tráfico posteriores a la migración.
3. Cuando cae el tráfico orgánico
Si nota que su tráfico de búsqueda de Google está disminuyendo, ¿sabría qué hacer?
Cae el tráfico del sitio puede suceder por muchas razones y la mayoría de ellas se pueden revertir.
Cómo solucionarlo no siempre es sencillo, por lo que contratar a un consultor de SEO es una buena idea.
Podría ser una falla en los informes o tendencias estacionales, un cambio algorítmico que afecta el sitio a nivel de página o un problema técnico como una obra manual que afecta el sitio.
Un SEO profesional podrá revisar sus tendencias de tráfico de búsqueda y detectar cuál es la causa más probable de su pérdida de tráfico y proporcionar un camino claro para corregir la caída.
4. Para revertir una obra manual
Si sospecha que las caídas de tráfico orgánico se deben a una obra manual, el primer camino será detectar qué tipo de acción manual tuvo lugar y qué páginas se ven afectadas.
Debe solucionar todos los problemas en todas las páginas afectadas antes de enviar una revisión de reconsideración.
Una revisión de reconsideración explicará los problemas de calidad exactos en su sitio, los esfuerzos y los pasos que ha tomado para solucionarlos y documentará el resultado de sus esfuerzos.
Debe proporcionarle a Google una garantía de buena fe de que no volverá a suceder, ha dado la vuelta a la esquina y no continuará enviando spam a Internet.
Todo lo cual debe ser manejado con cuidado y por alguien con experiencia en la navegación de acciones manuales.
5. No obtener resultados de la estrategia de SEO
Tal vez ha estado trabajando con un SEO junior o una agencia de SEO conocida y no está viendo los resultados que esperaba o necesita de sus esfuerzos de marketing de canal orgánico.
Tal vez su estrategia de SEO funcionó muy bien y ha estado demasiado ocupado para dedicar el tiempo necesario para mantener la máquina principal funcionando sin problemas.
Tal vez has estado haciendo SEO por tu cuenta y ya no lo disfrutas.
Cualquiera que sea el motivo, si no está satisfecho con su estrategia orgánica actual, entonces es hora de contratar a un SEO.
Escuche su intuición, libere el espacio mental y continúe abordando otros aspectos de su negocio que despiertan alegría.
Elegir un SEO
He trabajado en marketing de búsqueda durante más de una década y, durante este tiempo, he visto a los especialistas en marketing a largo plazo compartir malos consejos y a los recién llegados compartir consejos realmente buenos.
He visto personas ganar popularidad rápidamente y conozco algunas que prefieren pasar desapercibidas.
Por lo tanto, esta lista no incluirá años de práctica ni contendrá ninguna referencia a las métricas de popularidad.
Sin embargo, estos seis consejos lo ayudarán a elegir el SEO que mejor se alinee con sus objetivos comerciales.
1. Comunicación clara
La comunicación es el número uno. Debe comprender qué recomienda su SEO, cómo se implementará y cómo se rastrearán los resultados.
Pida explicaciones si algo no está claro.
En última instancia, es su negocio el que está en juego, por lo que le conviene saber exactamente cómo planea ayudarlo un especialista en marketing.
(*5*)Google advierte que las tácticas engañosas o engañosas, como las páginas de entrada o los dominios «desechables», podrían incitar que su sitio web se elimine del índice de Google.
Hay un nivel de comodidad y tranquilidad que se siente cuando sabes que alguien tiene tu mejor interés en mente.
Surgirán señales de alerta cuando se sienta como “solo un número” y avance rápidamente sin ninguna explicación.
2. La estrategia se alinea con sus objetivos comerciales
Esté preparado para pagar por adelantado por un Auditoría SEO para que la estrategia se pueda adaptar a sus objetivos comerciales.
Antes de firmar un contrato o aceptar trabajar con alguien, debe asegurarse de que su idea esté en línea con su propia idea para su negocio.
Si bien es cierto que los especialistas en marketing no pueden prometer ni garantizar resultados, pueden alinear su estrategia y objetivos con lo que usted define como una victoria.
Por ejemplo, supongamos que está contratando un SEO porque los clientes potenciales que su sitio web está generando actualmente no son buenos.
Si el SEO con el que chatea revisa los clics de Google Search Console y dice: “¡Oye, puedes aumentar el tráfico en un 300 % al pasar esta palabra clave de la posición siete a la posición tres!” – eso no es un buen partido.
No desea aumentar el tráfico a las páginas que generan clientes potenciales de baja calidad.
Si el SEO con el que chatea planea comenzar hablando con su equipo de ventas para definir una buena estrategia de palabras clave, ahora tiene a alguien que está escuchando las necesidades de su negocio y trabajando para ayudarlo a alcanzar los objetivos.
3. Conocimientos de SEO
Hay muchas especialidades diferentes dentro del término general de optimización de motores de búsqueda.
Por ejemplo, si está realizando una migración del sitio, entonces buscará un SEO con un conjunto de habilidades técnicas.
Mientras que, si estaba bien clasificado y tiene tráfico de pérdida de sentido, querrá que alguien que tenga una buena comprensión de la estrategia de contenido orgánico recupere su clasificación de palabras clave.
Tal vez su sitio web es técnicamente sólido y tiene contenido que se convierte bien, y ahora está buscando a alguien con habilidades de relaciones públicas para ganar más vínculos de retroceso.
Al igual que cuando crea una aplicación, el desarrollador debe poder codificar en ese idioma. El SEO que contrates necesita tener conocimiento del tipo de SEO que necesita tu web.
4. Costo del servicio
Antes de comenzar a buscar, es importante determinar un presupuesto de marketing en el que razonablemente no puede esperar resultados durante los próximos seis a 12 meses.
El costo de los servicios de SEO varía mucho según el tipo de servicio, el proveedor y el plan.
En 2022los paquetes de SEO no son tan comunes como un anticipo mensual.
Para el SEO local, el rango de precios oscila entre $300 y $1500 por mes, mientras que los retenedores nacionales o internacionales oscilan entre $5000 y $10 000 por mes.
Las tarifas por hora para los consultores de SEO oscilan entre $ 75 y $ 1,500 por hora.
5. Expectativas
Al contratar un SEO, asegúrese de tener sus expectativas bajo control.
Un estudio de 2017 rastreó el posicionamiento de palabras clave en 2 millones de páginas en el transcurso de un año.
Después de un año, sólo 5,7% de todas las páginas estudiadas clasificadas entre los 10 primeros resultados de búsqueda para al menos una palabra clave.
Demostrando que el SEO es un juego de largo recorrido.
Las “páginas de la suerte” tardaron entre dos y seis meses en llegar a la primera página.
En realidad, no debería llamar a estas páginas «afortunadas» porque probablemente hubo un SEO detrás de escena trabajando.
6. Pida referencias
Incluso si un SEO comparte resultados sorprendentes en las redes sociales, o es recomendado por un amigo, o tiene excelentes estudios de casos, solicite referencias.
Tal como lo haría al contratar a un empleado.
Al verificar las referencias, haga preguntas para averiguar si la orientación del SEO fue útil y sostenible.
La marca de un buen SEO es su capacidad para integrar los procesos de optimización en las operaciones comerciales generales.
Querrás asegurarte de que el profesional de SEO se centre en las ganancias a largo plazo y no solo en las soluciones rápidas.
Preguntas para hacer al contratar un SEO
Al contratar un SEO, preguntas como «¿Cómo mejorará mi sitio web?» no son útiles porque pueden tener una idea diferente de lo que significa «mejorar» que usted.
Trate de formular sus preguntas de una manera que proporcione una mejor idea de si sus procesos se alinean con sus objetivos comerciales.
Aquí hay siete preguntas Preguntar al contratar un SEO:
- ¿Puedes compartir una historia de éxito en la que hayas resuelto un problema similar al mío?
- ¿Cómo mides el éxito de tu campaña SEO?
- ¿Con qué frecuencia recibiré actualizaciones y análisis de la campaña?
- ¿Cuáles son las técnicas SEO más importantes?
- ¿Qué áreas (si las hay) subcontratas?
- ¿Cuáles son sus tarifas y condiciones de pago?
- ¿Qué sucede cuando nos separamos?
Pensamientos finales
Muchas de las mejores prácticas de SEO se pueden manipular internamente, una vez que haya Habilidades básicas de SEO y procesos establecidos.
Sin embargo, hay situaciones en las que es mejor contratar un SEO profesional, como una migración del sitio o revertir una caída en el tráfico orgánico.
Durante el proceso de contratación, asegúrese de hacer preguntas eso lo ayudará a encontrar un SEO que se alinee con sus objetivos de marketing.
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