Ya sea que esté administrando un concesionario de automóviles y camiones, un taller de llantas o cualquier otro tipo de negocio automotriz, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un ingrediente crucial en cada campaña de marketing impactante.
De hecho, el gasto en marketing digital ahora supera a la publicidad convencional en muchas industrias, incluida la automotriz.
Desde 2015, los expertos en marketing automotriz han aumentado significativamente sus presupuestos de SEO, mientras que el gasto en canales tradicionales como la televisión se mantiene estable o incluso ha disminuido. disminuido en toda la vertical automotriz.
Muchos compradores inician búsquedas automáticas serias en sitios web como EveryCarListed.com o TrueCar, y gastan aproximadamente (*5*)14 horas investigar concesionarios, precios y reseñas antes de ponerse en contacto con una empresa como la suya.
Es más, un completo 53% de los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos en lugar de en los anuncios pagados.
Todas estas estadísticas dejan un hecho extremadamente claro: el SEO es un conjunto de tácticas que no puede permitirse. no para dominar en 2022.
Sin embargo, el SEO automotriz no es una solución de «configúrelo y olvídese».
Google cambia su algoritmo 500 a 600 veces al año.
Para mantenerse al tanto de estos cambios, y en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, debe saber qué factores importan.
¿Listo para comenzar?
Sumerjámonos en las técnicas de SEO más poderosas para concesionarios de automóviles y otras empresas automotrices en 2022, y exploremos cómo puede atraer nuevos clientes potenciales sin rodeos a su sitio web haciendo que estas prácticas sean parte de su estrategia SEO.
1. Desarrolle contenido SEO automotriz original e incorpore fragmentos de texto enriquecido
Aunque un sitio web puede ser una herramienta poderosa para llegar a los clientes fuera del área de mercado designada (DMA) de un concesionario, puede ser complicado averiguar exactamente cuánto contenido incluir en cada página de su sitio web.
Es posible que haya oído que Google prefiere las páginas con 1600 palabras o más – y si bien eso es cierto para el contenido más largo, como las publicaciones de blog, la mayoría de los visitantes no leerán más de unos pocos cientos de palabras por página.
Sin embargo, Google prefiere recuentos de palabras más largos para contenido detallado, como publicaciones de blogs sobre automóviles.
Si bien las estimaciones difieren, la mayoría de los expertos colocan la longitud espiritual de la publicación de blog entre 1500 y 2400 palabras.
Como regla general, los especialistas en marketing están de acuerdo en que estarás seguro con una extensión de alrededor de 1600 palabras por publicación, más o menos unos pocos cientos de palabras.
Las publicaciones de esta longitud generalmente superan a las publicaciones más cortas siempre que sean originales, únicas y relevantes (más sobre esto en la Técnica n.° 2 a continuación).
Y sorprendentemente, este resultado es válido en todos los tipos de negocios, incluidos los concesionarios de automóviles y otras empresas automotrices, y en todas las ubicaciones geográficas del mundo.
Al publicar blogs y configurar páginas web, querrá asegurarse de que su desarrollador web o experto en SEO agregue fragmentos enriquecidos.
Los fragmentos enriquecidos son fragmentos de código que le indican a Google qué texto mostrar cuando resume una página en los resultados de búsqueda.
En combinación con el marcado de esquema (descrito en la Técnica n.º 4 a continuación), los fragmentos enriquecidos se asegurarán de que sus páginas se destaquen entre la multitud, con mensajes visualmente impactantes que impulsen a los clientes a hacer clic.
2. Incorpora SEO de video en tu estrategia de marketing
Si está en el negocio de los automóviles, sabe que el SEO de videos es esencial para llegar a clientes potenciales.
Después de todo, los concesionarios de automóviles son una de las categorías más populares en YouTube.
Y dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, es importante asegurarse de que su los videos están correctamente optimizados para aparecer en los resultados de búsqueda.
Los estudios han demostrado que es mucho más probable que los usuarios de Internet vean un video que lean un bloque de texto. Al optimizar sus videos para los motores de búsqueda, puede aumentar drásticamente sus posibilidades de ser visto por clientes potenciales.
Además, es más probable que los videos se compartan en las redes sociales, lo que significa que tienen el potencial de llegar a un público aún más amplio.
Afortunadamente, puede seguir algunos consejos simples para mejorar el SEO de su video de concesionario de automóviles.
- Primero, asegúrese de que sus videos sean ricos en palabras clave. Use palabras clave relevantes en su título y descripción para ayudar a que sus videos se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.
- En segundo lugar, mantén tus videos cortos y atractivos.. Nadie quiere ver un comercial de autos largo y monótono. Apunta a dos minutos o menos.
3. Asegúrese de que todo su sitio se cargue maravillosamente en dispositivos móviles
A partir de 2022, más de 57% de todo el tráfico en línea (más de 12 mil millones de búsquedas) proviene de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
Sin embargo, la tasa de rebote promedio es 51,6% para usuarios móviles. Esto puede suceder cuando una página no se carga correctamente en su dispositivo, y la mayoría de esos clientes nunca regresan para echar un segundo vistazo.
En otras palabras, entre los Más de 18 000 concesionarios de automóviles y otros negocios automotrices en los EE. UU., aquellos que no se toman en serio las búsquedas móviles son sacrificando más de la mitad de su base de clientes potenciales.
Eso es mucho margen de ganancia para dejar sobre la mesa.
La buena noticia es que puede capturar esa participación de mercado para su propio negocio automotriz implementando una magnífica versión móvil de su sitio web.
Un desarrollador web razonablemente capacitado puede asegurarse de que su sitio detecte automáticamente los navegadores móviles, reconozca las dimensiones de la pantalla de cada usuario y adapte cada página para que se vea hecha a la medida de la pantalla de ese individuo.
A medida que más usuarios móviles pasen tiempo en su sitio, su rango de búsqueda pronto aumentará.
4. Agregue el esquema de Autodealer y reclame su perfil comercial de Google
Últimamente, es posible que haya notado que aparecen grandes cuadros de información detallada sobre negocios locales en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Estos perfiles comerciales extraen automáticamente información de la cuenta de una empresa. Perfil empresarial de Google y muestre fotos a color del negocio, un mapa con direcciones y detalles como horarios abiertos, información de contacto e incluso horarios populares para visitar.
Puede configurar su propia caja grande y colorida reclamar su perfil comercial de Google (GBP) gratis – que solo toma unos minutos.
A continuación, pídale a su desarrollador web o experto en SEO automotriz que agregue marcado de esquema a las páginas más visitadas de su sitio web.
El código de marcado de esquema le dice a Google cómo organizar y mostrar la información que encuentra en su sitio, como imágenes, direcciones de calles, horarios de apertura y fragmentos de texto enriquecido (explicado en la técnica n. ° 1 anterior).
En particular, asegúrese de agregar esquema de AutoDealerque Google usará en combinación con su perfil comercial de Google, para crear un cuadro de visualización que captará la atención en la parte superior de los resultados de búsqueda de los clientes potenciales.
Una vez que haya configurado su perfil comercial de Google, recuerde pedirle a cada cliente satisfecho una revisión positiva.
Las críticas positivas se aumentar su ranking de búsqueda localaporte pruebas sociales valiosas a su perfil en las páginas de búsqueda y aumente considerablemente la probabilidad de que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda en Google Maps y otras aplicaciones de GPS.
5. Aproveche las relaciones estratégicas para la construcción de enlaces
Cuantos más sitios de terceros se vinculen a sus páginas, más confiable y relevante le parecerá su negocio a Google, particularmente cuando esos enlaces entrantes provienen de palabras clave relevantes.
Los enlaces entrantes, también conocidos como «vínculos de retroceso», sirven como la piedra angular de una estrategia eficaz de creación de enlaces, que puede generar una avalancha de tráfico de búsqueda orgánica a su sitio si se hace con destreza.
El principio es simple: comuníquese con los propietarios de las empresas y otras organizaciones con las que trabaja y pídales que se vinculen a páginas específicas de su sitio.
Por ejemplo, si desea liderar el tráfico a una página titulada «Concesionario BMW de Miami, Florida», puede pedirle a un distribuidor local de autopartes que agregue un enlace a su sitio web y explique cómo se beneficiaría al hacerlo.
Obviamente, la construcción de enlaces puede requerir algunos refinamientos.
Inicia por solicitando enlaces entrantes de empresas y organizaciones en tu área local cuyas opiniones Google valora mucho más cuando se trata de backlinks.
Por ejemplo, considere solicitar enlaces entrantes de organizaciones benéficas y equipos deportivos locales a los que apoya, y de proveedores con los que trabaja.
En resumen, no se necesita mucho para actualizar su estrategia de SEO automotriz para 2022: solo algo de contenido original, video y optimización móvil, administración de perfiles comerciales de Google, esquema de AutoDealer y creación de enlaces.
Domine estas técnicas y capture la mayor parte del mercado automotriz en su área local.
Más recursos:
Imagen destacada: iQoncept/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original