5 formas de golpear por encima de tu peso


Una de las ventajas fundamentales de mercadeo por Internet – y SEO específicamente, es que puede capacitar a las empresas de todos los tamaños para que compitan de manera más eficaz, reduciendo el impacto de las diferencias presupuestarias.

Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) o las empresas deben apuntar a ganar terreno a los competidores más grandes en el mismo espacio digital y maximizar las oportunidades de ser una entidad más pequeña en línea.

En esta publicación, echa un vistazo práctico al SEO para pequeñas empresas y 5 formas en que una PYME puede superar su peso.

1. Conviértete en la voz experta en tu nicho

Como PYME, tiene la oportunidad puro de posicionar su experiencia a la vanguardia de su negocio a través de usted y otro personal clave.

Dentro de la comunidad en línea, puede proporcionar una cara creíble, confiable y del mundo real a un enfoque en línea percibido a menudo más frío de muchos marcas más grandes.

Con frecuencia, se considera que las entidades más pequeñas ya están más cerca de su audiencia, por lo que cuando las pymes pueden pivotar, identificar, nutrir y compartir sus formas de operar en línea sin conexión, las recompensas pueden ser enormes.

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Hay algunas ventajas que una PYME tiene sobre una empresa más grande, como:

  • Menos burocracia y barreras internas para tener entrada a la conversación cuanto antes.
  • Establecido formas de trabajar orientadas a las personas a menudo son necesarios para que funcionen las marcas más pequeñas.
  • Experiencia genuina fuera de línea dentro de la comunidad se puede adaptar para obtener ganancias en línea.
  • Opinión real y oportunidades para compartir comentarios abiertos.
  • Agilidad para adaptar enfoques y asumir mayores riesgos con prueba y error con soporte de datos.

Es increíblemente desafiante para las entidades más grandes tener una voz auténtica dentro de la comunidad en línea, y esto proporciona una ruta fantástica al mercado para las PYMES.

2. Haz bien lo básico

Soy consciente de que ‘lo esencial‘puede tener numerosas connotaciones. Sin embargo, para el SEO de pequeñas empresas, manténgase siempre enfocado en los fundamentos del éxito.

Su tiempo, recursos y presupuesto pueden imponer limitaciones a la experimentación, así que asegúrese de hacer hincapié en la factores conocidos que impactan en el SEO y el éxito de los visitantes de su sitio web.

No se pierda en métricas de vanidad o mediciones de éxito que le impiden invertir esas ganancias en más SEO y publicidad digital.

Hay muchos conceptos básicos para priorizar, y diferirán según su punto de partida para el SEO, pero manténgalo simple y considere:

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  • Acceso a contenido clave: ¿Con qué facilidad las personas pueden encontrar, digerir y convertir las piedras angulares de su contenido?
  • Experiencia de usuario: ¿Qué tan rápido se carga su contenido y hay distracciones innecesarias que impidan que el usuario avance?
  • Barreras tecnicas: ¿Facilita que los motores de búsqueda comprendan, indexen y clasifiquen su contenido?
  • Comprensión de la página: ¿Cómo puede reforzar el tema del contenido y fortalecer las señales que envía a los motores de búsqueda en función de los encabezados, URL, enlaces internos y otras señales en la página?
  • Jerarquía de contenido: Cuando observa la navegación de su sitio web y los elementos de entrada al contenido de apoyo (navegación secundaria, pie de página, etc.), ¿qué tan intuitiva y fácil puede alguien ceder a sus páginas más importantes?
  • Tipos de contenido mixto: ¿Facilita la clasificación de su contenido para todo tipo de resultados de búsqueda relevantes (imágenes, videos y otros)?
  • Cobertura de contenido integral: ¿Alguien puede tener una comprensión profunda y completa de un tema sin salir de su página? ¿Hay mejores ejemplos de contenido disponible que lógicamente deberían funcionar mejor que el suyo?
  • La ventaja local: ¿Puede aprovechar su ubicación para mejorar su reclamo de éxito de SEO más que otras marcas nacionales, regionales o globales?

3. Creación de autoridad con creación de contenido creíble

Las empresas más pequeñas tienden a tener un conocimiento profundo de su audiencia. Cuando esto se combina con SEO y una mentalidad basada en evidencia para (*5*)construcción de contenido, puede aportar importantes beneficios de marketing.

La creación de contenido digital de alto rendimiento no tiene que depender completamente del negocio, o solo está disponible a través de la subcontratación a una agencia.

A menudo, hay combinaciones de ambos para explorar para proporcionar la máxima captura del momento sin sobrecargar los recursos o el presupuesto, pero aprovechar al máximo ambos.

Una vez que se haya comprometido con un plan de contenido, querrá enfocarse en el valor para su audiencia versus el valor comercial para su negocio, y ajustar el curso a medida que avanza, para lograr este equilibrio.

El contenido autorizado normalmente creíble tendrá:

  • Inherente y mérito tangible a la audiencia.
  • Propósito autónomo y mayor utilidad anteriores ejemplos de la competencia.
  • Opinión, datos y conocimiento único coincidiendo estrechamente con su experiencia y nicho.
  • Relaciones públicas y valor mediático; especialmente para publicaciones locales.
  • Fuerte autoría confiable dentro de la ideación y creación de contenidos.
  • Capas de impacto para múltiples tipos de personas.
  • Reutilización de contenido mixto para apuntar a diversas preferencias del usuario.
  • Fácil de ceder, digerir y mensajería bien promocionada.

Para empezar, sugiero que sus primeros elementos de contenido clave se creen en función de las áreas por las que es más conocido dentro de su nicho comercial.

Considere los factores que más requieren el servicio o la oferta de su empresa, y por qué la gente acudirá a usted frente a la competencia.

Desde aquí, puede hacer uso de esta diferenciación significativa e impartir muchas de sus lecciones y consejos en un activo de contenido verdaderamente valioso que puede trabajar incisivo repetidamente para sus ejercicios de construcción de vínculos y autoridad.

Un gran contenido requiere experiencia, energía y un esfuerzo continuo para generar el potencial óptimo a partir de él.

Echa un vistazo a esta publicación relacionada que puede ayudar a que su contenido trabaje más incisivo para usted.

4. Aproveche la optimización local

Para superar su peso en SEO, debe obtener cada gramo de valor desde el momento en que invierte en línea.

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Optimización local para PYMES siempre ofrecerá la oportunidad de aumentar el retorno de la inversión.

La razón detrás de esto es que tiene un reclamo legítimo sobre su comunidad local y, en muchos casos, un reclamo más genuino de esta visibilidad que otros sitios de la competencia, independientemente de la escala.

Es probable que no encuentre una publicación de SEO para pymes que no tenga en cuenta el SEO local, y eso es porque funciona.

Hay actividades principales que puede realizar para avanzar en el SEO local para pequeñas empresas. Éstas incluyen:

  • Reclamar, mantener y compartir actualizaciones en su perfil comercial de Google (antes Google My Business).
  • Creando ubicación destinos de aterrizaje en su sitio web, acomodado en contenido local.
  • Sembrando sus servicios (cuando corresponda) actualizaciones locales e información asociada.
  • Estar activo con medios y publicaciones locales.
  • Corriendo programas de marketing basados ​​en la ubicación y esquemas de incentivos.
  • Generando reseñas locales, testimonios y estudios de caso.
  • Estar presente activamente en sitios web comunitarios, foros, además de fuentes de preguntas y respuestas.
  • Compartiendo su experiencia y opinión en las principales redes sociales canales.
  • Utilizando Esquema de LocalBusiness Donde es importante.

Aquí está un lista de verificación completa de SEO local que te ayudará a variar y priorizar acciones en esta área.

5. Conviértete en el solucionador de problemas

Una cosa que está siempre presente en todas las industrias es la necesidad de que las personas obtengan respuestas a sus preguntas, además de topar sus puntos débiles.

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Dar prioridad a la resolución de problemas es una táctica común que ayuda a que la empresa esté frente a su audiencia en línea en los períodos en los que más se necesitan.

Como ejercicio mensual (idealmente semanal), profundice en su Consola de búsqueda de Google datos y encontrar todos los términos que incluyen; quién, qué, por qué, dónde, cuándo, cómo.

Luego, considere consultas relacionadas con los puntos débiles, y frases que incluyan; problema, problema y más.

A continuación, puede agregar a esta ubicación los desencadenantes, el costo / precio y otras áreas, como términos de tipo de evaluación y comparación.

Es probable que descubra muchos términos nuevos y áreas temáticas que su audiencia busca consejos y oportunidades para posicionarse a usted y a su PYME a la vanguardia de las respuestas.

Este tipo de soporte basado en el valor y la creación de contenido consciente de la audiencia puede proporcionar capas de valor e impacto comercial en línea.

Gran parte del contenido enriquecido que cree con este enfoque tendrá varias capas de potencial.

Por ejemplo:

  • Puedes crear un centro Comunitario para albergar contenido de preguntas frecuentes.
  • Desde este centro, puede crear destinos o contenido que tiene un atractivo más amplio a su audiencia y genera tráfico y conversiones a su sitio.
  • Usted puede promover y compartir este contenido socialmente y en sitios externos en fragmentos, para ayudar a hallar las preguntas repetidas de la audiencia y generar vínculos nuevos a su contenido.
  • El contenido puede ser repurposed en otros tipos de contenido como contenido de video e imágenes, lo que permite obtener ganancias de posicionamiento y SEO en nuevas verticales de búsqueda.
  • A medida que aumenta la visibilidad, lo harás atraer muchas consultas nuevas y sin respuesta que alimentan el ciclo anterior.
  • Siempre puede agregar a las consultas completar el análisis de la brecha de contenido de la competencia en la visibilidad de sus preguntas y respuestas, y mediante el uso de herramientas gratuitas como Answerthepublic.

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Resumen

Las empresas más pequeñas tienen una gran oportunidad de superar su peso percibido en línea.

Al enfocarse en las 5 áreas clave discutidas en esta publicación y seguir las tácticas sugeridas que las respaldan, podrá hacer crecer el éxito de SEO de su pequeña o mediana empresa de una manera significativa y basada en el valor.

Más recursos:


Imagen destacada: MaDedee / Shutterstock





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