Nuestro programa de SEO sería mucho más exitoso si nuestro CIO entendiera…

Como ejecutivo responsable de la gestión, implementación y supervisión de la información y las tecnologías en su organización, el Director de Información es un aliado esencial para el SEO.

Contar con el apoyo y la comprensión del CIO a lo largo de los procesos de toma de decisiones y priorización puede ser de gran ayuda para el CMO (director de marketing).

De hecho, esta no es una relación que quieras que sea conflictiva. Por el contrario, necesita ser simbiótico.

Fomentar una relación sólida entre el marketing y la tecnología a nivel ejecutivo es esencial para crear las experiencias ricas y personalizadas que espera el consumidor hiperconectado de hoy.

Según datos de analistas, más de 20% del presupuesto de marketing se utiliza para tecnología, y un tercio de las organizaciones de marketing ya cuentan con un equipo de tecnología dedicado.

¿Cómo puede educar mejor a su CIO sobre el valor del SEO y fomentar la cercanía en esta relación interdepartamental esencial?

Aquí hay algunos conceptos de búsqueda que querrá que su CIO conozca.

1. Los impactos de la velocidad de la página y la UX en el SEO

Vitales principales de la web y la actualización más amplia de Page Experience enfatizó la importancia de una experiencia de navegación rápida y fluida para los buscadores.

Google utiliza las métricas de CWV (pintura con contenido más grande, retraso de la primera entrada y cambio de diseño acumulativo) para comprender mejor la experiencia de las personas en su página.

Si está alcanzando los umbrales mínimos para CWV, está cumpliendo Velocidad de la página de Google requisitos

Sus páginas no serán penalizadas por no sobresalir en las métricas de Core Web Vitals.

Más bien, puede estar perdiendo oportunidades valiosas para obtener un impulso adicional que podría ayudarlo a superar a su competencia en la búsqueda.

Asegúrese de que su CIO tenga entrada a este Guía técnica avanzada de SEO Core Web Vitals para que puedan desarrollar una apreciación de cómo estas solicitudes en sus tickets de soporte se traducen sin rodeos en una mayor visibilidad y tráfico del sitio.

Usando un Red de entrega de contenido (CDN) también puede ayudar a respaldar sus objetivos de velocidad de página de SEO al entregar contenido de servidores distribuidos geográficamente que están más cerca del buscador.

Estos servidores almacenan en caché el contenido de su página para que pueda servirse más rápida y fácilmente cuando sea necesario, lo que reduce la latencia de la página y el tiempo de carga.

Cuando los CIO colaboran con SEO y especialistas en marketing de contenido, los impactos comerciales pueden ser claramente visibles.

Esto es especialmente cierto con Core Web Vitals, ya que la investigación (divulgación de mi empresa BrightEdge) ha demostrado recientemente que esta colaboración puede generar hasta un 58 % de mejoras en el rendimiento.

Imagen de BrightEdge, junio de 2022

2. Los errores técnicos del sitio y del CMS pueden ser críticos

Errores técnicos en su código y CMS (sistema de gestión de contenidos) puede ocasionar todo tipo de problemas, desde dificultar el rastreo y evitar la indexación hasta problemas de seguridad, páginas huérfanas y contenido duplicado.

Puede ayudar a su CIO y su equipo de desarrollo a proporcionar un método para priorizar sus solicitudes técnicas relacionadas con SEO.

¿Este error impide que los usuarios accedan al sitio o causa una vulnerabilidad?

No dejes que eso quede enterrado en las solicitudes de redirección.

Ayudar a su CIO a aprender sobre el tipos más comunes de errores técnicos que pueden afectar las clasificaciones les permite detectar posibles problemas que surgen en las solicitudes de otros departamentos.

Otra área crítica donde el CIO y el SEO se unen es la utilización e implementación de AI (inteligencia artificial).

Aquí es donde muchos CMS se quedan cortos.

La IA se puede aprovechar para mejorar el sitio y las experiencias de los clientes con recomendaciones de contenido inteligente, resultados compatibles con SEO y correcciones rápidas automatizadas de errores críticos.

3. Implicaciones de seguridad de datos y SEO

El CIO es muy consciente de los problemas de seguridad y cumplimiento: no necesita educarse aquí.

Lo que puede ayudar es mostrarle a su CIO que también tiene en cuenta los riesgos de seguridad y que se preocupa por evaluar esos riesgos antes de hacer solicitudes a su equipo.

El peor de los casos es un CIO anti-SEO que se volvió así después de una infracción u otro problema importante que atribuyen a una optimización solicitada por SEO o marketing.

Muéstrele a su CIO que está bien versado en el Las tácticas de spam de SEO que utilizan los piratas informáticos para inyectar código, implementar redireccionamientos dañinos y manipular su sitio.

Dado que nos encontramos en medio de una revolución de crecimiento de datos explosiva y Web 3.0, el cumplimiento de datos y la privacidad del usuario se vuelven importantes para el SEO, científico de datos y el CIO.

Comparta su evaluación de riesgos cuando realice una solicitud que pueda impresionar al equipo de desarrollo.

Sea proactivo y adelántese a esos argumentos en contra de la optimización mostrando al CIO que se preocupa por la seguridad tanto como ellos.

4. Cómo funciona el esquema

El marcado de datos estructurados no es un factor de clasificación, pero ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página.

A partir de ahí, puede ayudar a desencadenar fragmentos destacados valiosos que le dan a su marca bienes raíces adicionales y funcionalidad adicional en las SERP (página de resultados de los motores de búsqueda).

Esquema es el tipo de marcado que prefieren los motores de búsqueda, incluidos Google, Bing y Yandex.

Agregar un esquema a sus páginas ayuda a proporcionar el contexto que le permite a Google relacionar su página con una consulta relevante, lo que lo convierte en un elemento esencial de su estrategia de SEO.

Agregar y probar correctamente el esquema se vuelve más arduo cuanto más grande es el sitio, lo que hace que la comprensión de su CIO sea esencial a nivel empresarial.

Vale la pena compartir detalles de schema.org y páginas como esta donde Google profundiza en datos de estructura.

Imagen de Google, junio de 2022(*5*)

Puede automatizar el esquema con la tecnología adecuada.

Sin embargo, los controles y balances manuales aún deben estar en su lugar para garantizar que realmente esté haciendo el trabajo.

Solo funciona si el significado y el contexto que transmite su marcado al motor de búsqueda son precisos.

Puede invitar a su CIO a sentarse en la mesa mientras determina qué marcado automatizar y qué es mejor codificarlo a mano, para que entiendan qué se está marcando y por qué.

5. Soporte CRM de SEO

Los clientes deben ser la prioridad para cualquier CIO y todo tipo de plataforma SEO.

A medida que el SEO se convierte en un elemento de la agenda de la sala de juntas, garantizar que su sistema CRM ayude a administrar sus clientes potenciales y los datos de los clientes es imprescindible.

Los profesionales de SEO usan CRM para convertir prospectos en ventas y elevar su rendimiento también en una organización.

Si bien los diferentes sistemas de CRM tienen otros propósitos, es esencial que el CIO ayude a elegir cuál alcanza los objetivos de los equipos de contenido y SEO.

Con el auge de las CDP (plataformas de datos de clientes), las DAM (gestión de activos digitales) y las DMP (plataformas de gestión digital), el papel del CIO es crítico en:

  • Elegir el sistema adecuado y los socios del ecosistema en SEO y tecnología de marketing.
  • Integrar tecnologías que sirvan mejor al cliente y la experiencia del usuario.

Conclusión

A medida que se alinea la relación entre los CMO y los CIO, también lo hace la relación con el SEO. La experiencia exitosa del cliente en la web requiere velocidad y capacidad de respuesta.

El cambio sísmico, y el interés en el SEO técnico, como el canal de marketing más rentable y duradero significa que el CIO se ha convertido en una parte central de la ecuación de ingresos del SEO.

Más recursos:


Imagen destacada: Panchenko Vladimir/Shutterstock

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5 conceptos de búsqueda que necesita saber
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