Cuando era niño, mis misterios favoritos eran las novelas de Sherlock Holmes de Sir Arthur Conan Doyle.
Todos tenían sus grandes citas, pero una de mis favoritas era de El perro de los Baskerville cuando Holmes le dice a Watson:
“El mundo está lleno de cosas obvias que nadie, por casualidad, jamás observa”.
Quiero pensar que si Sir Doyle viviera hoy en día como especialista en marketing digital en la búsqueda paga, podría reformular esta cita para decir algo más como: «Google siempre deja un rastro de migas de pan, sin rodeos al futuro de PPC, si solo tomas el momento de mirar.”
Hace poco decidí mirar, y los resultados que encontré fueron reveladores.
Encontré más migas de pan de las que podía contar, y muchas de ellas llevaban a diferentes lugares.
Sin embargo, un grupo central reveló una imagen clara de lo que vendrá para el industria de pago por clic.
Pista 1: Nueva experiencia con Google Ads Scripts
Los scripts para Google Ads han existido casi tanto tiempo como la propia plataforma.
Sin embargo, pregunte, y es posible que le resulte complicado encontrar a una persona que haya usado secuencias de comandos constantemente en sus campañas de PPC o alguien que alguna vez haya usado alguno de ellos.
Google quiere que eso cambie.
La versión 2 de la experiencia de Google Ads Scripts se lanzó oficialmente, y es un gran camino adelante por parte de Google para traer esta función a la vanguardia y respaldar su uso con un portal sólido de información y capacitación.
Lo que nos dice: con el impulso de Google hacia la automatización, es imperativo comprender que seguir el camino no es una opción.
Se está convirtiendo en una necesidad.
Al lanzar, optimizar y mantener el rendimiento de la campaña a medida que escala los presupuestos, cada vez es más complicado estar al tanto de todo sin ayuda.
Con esta nueva oferta, Google hace una declaración clara sobre el futuro de PPC, tanto a corto como a largo plazo.
Habrá una mayor atención a la automatización de su trabajo de campaña de PPC, y Guiones de Google está aquí para ti.
Pista 2: Adquisición de Looker
espectador es una herramienta de Business Intelligence (BI) que se utiliza para trazar, graficar y mostrar datos para que pueda reconocer y actuar sobre problemas y oportunidades por igual.
Esta aplicación se encuentra en la misma categoría que Tableau y Power BI de Microsoft.
Hace tres años, Google adquirió Looker por 2600 millones de dólares.
Esta adquisición completó la interfaz de usuario del canal de marketing para canalizar la presentación de datos que Google necesitaba desesperadamente.
Google ya había creado Big Query años antes, lo que les permitía poseer la parte del despensa de datos de la canalización de datos, pero aún les faltaba la parte de BI.
La adquisición de Looker permitió a Google ofrecer un conjunto completo de herramientas de datos, de principio a fin, a sus usuarios.
Los usuarios ya no necesitaban aventurarse fuera del ecosistema de Google para obtener las plataformas y aplicaciones necesarias para ejecutar un servicio de marketing con administración de extremo a extremo.
lo que nos dice: Tratar con datos estructurados y conjuntos de datos más grandes que viven fuera de la interfaz de usuario del canal de marketing será la norma para los especialistas en marketing digital.
Como administrador de PPC, es posible que no tenga que convertirse en un experto certificado en datos y análisis, pero deberá sentirse cómodo actualizando conjuntos de datos, administrando su campaña y manipulando datos dentro de la aplicación de BI elegida.
Pista 3: Concordancia amplia y expansión de anuncios receptivos
¿Soy solo yo, o Google intenta impulsar la estrategia de oferta de «Concordancia amplia» y la opción de configuración de anuncios «Responsiva» cada vez que puede?
Al agregar palabras clave a una campaña nueva, obtendrá un descargo de responsabilidad severo si no designa sus palabras clave como concordancia amplia.
¿O qué tal la advertencia de estado de texto rojo al ver las palabras clave de la campaña?
Cree que algo anda mal, pero es solo una «advertencia» de que podría obtener más conversiones si elige palabras clave de «concordancia amplia» para su conjunto de anuncios.
¡Entonces tienes que lidiar con las campañas de display!
Al configurar una nueva campaña gráfica, Google oculta la opción de anuncios gráficos estándar y lo obliga a crear un anuncio gráfico receptivo.
lo que nos dice: Las “sugerencias” que recomienda Google (que siempre cede más control a Google) llevan más de una década.
Y todo lo que tengo que hacer es señalar los anuncios de texto expandido para mostrarle cómo termina todo esto.
Google tomará más control sobre nuestras campañas hasta el punto en que Google hará casi todo, desde la configuración de la campaña hasta la redacción de anuncios y la selección de la estrategia de oferta.
Pista 4: Anuncio de gafas de Google en I/O 2022
El tan esperado regreso de «Google Glasses» (oficialmente llamado Proto 29) se anunció en el evento anual Google I/O con una elegante presentación en video.
Si bien el video fue relativamente ligero en detalles, ciertamente hizo que la gente hablara sobre los posibles casos de uso, es decir, la capacidad de las gafas para traducir idiomas extranjeros.
Lo que nos dice: Las cosas están cambiando, y siempre lo harán.
Si esperaba convertirse en un experto en todo el software publicitario y las tácticas de marketing y luego dedicarse a esas habilidades por el resto de su carrera, se sentiría muy decepcionado.
Una vez que se lancen las «Gafas de Google» y se adopten ampliamente, tendremos que aprender y crear campañas para una plataforma publicitaria completamente nueva.
No solo eso, sino que si crees que Google acaba de lanzar este video para presumir de un producto de nicho que nunca alcanzará a escala, tienes otra cosa por venir.
Este fue el equivalente digital de Google plantando una bandera y diciendo: «¡Esta participación de mercado es nuestra y será grande!»
Así que tienes dos opciones.
Puede enterrar su cabeza en la arena y confiar en una estrella fugaz que nunca tendrá que usar esta tecnología innovadora para su trabajo de PPC.
O bien, puede ver esto como una oportunidad, configurar una alerta de Google para cualquier noticia relacionada con Google Glasses y luego comenzar a aprender todo lo que pueda para convertirse en un jefe en este nuevo campo.
Pista 5: función beta «Activos creados automáticamente»
Ubicado perfectamente entre las pestañas «Ofertas» y «Fechas de inicio y finalización» en el menú de la campaña, verá la pista más importante para el futuro de PPC.
Google establece que la función «Activos creados automáticamente»:
“…permitirá que Google lo ayude a generar títulos, descripciones y otros activos utilizando el contenido de su página de destino, dominio y anuncios. Google le proporcionará herramientas automatizadas para personalizar sus activos en función de la relevancia de sus palabras clave. Esto puede mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios”.
lo que nos dice: Si lee la declaración detenidamente, se dará cuenta de que esta característica lo cambia todo.
Con solo una característica, Google puede, en teoría, encontrar palabras clave relevantes para ofertar por su negocio, crear títulos y descripciones para anuncios de búsqueda y liderar los anuncios a una página de destino relevante.
Si no te diste cuenta, esas acciones constituyen la mayor parte de lo que un Gerente de PPC crea diariamente y alterará dramáticamente lo que hace fundamentalmente como profesional de marketing.
El futuro de PPC
Entonces, ¿qué significa todo esto y cómo afectará esto a las tareas laborales diarias de los vendedores de PPC?
Seguimiento y análisis de datos
Si aún no lo ha notado en su trabajo diario, asegurarse de que los datos estén etiquetados, rastreados, ordenados y graficados es una gran parte del trabajo.
Esto se convertirá en una parte más importante de su día a medida que estos elementos se vuelvan más complicados y los datos limpios se conviertan en el rey.
Es posible que no necesite convertirse en un completo científico de datospero definitivamente necesitará aprender a agregar datos y manipularlos en el futuro.
Gestión de los sistemas que gestionan las campañas
Los días de “tirar de las palancas” sin rodeos de una campaña de PPC están contados.
Podríamos estar configurando y administrando los sistemas y las máquinas que “tiran” de las palancas por nosotros.
Desde la escritura de código JavaScript que se ejecuta en función de miles de puntos de datos de entrada hasta el diseño de una aplicación especial en Google Glasses, la gestión indirecta de campañas parece probable.
Automatizar el trabajo se convertirá en el trabajo
No hay duda de que automatizar más tareas que realizamos ahora será vital para el futuro de PPC.
La nueva experiencia de Google Script tiene que ver con la automatización, pero sabe que puede ser un trabajo serio para (*4*)automatización de la unidad si alguna vez has escrito un guión.
Con la función «Activos creados automáticamente», parece sorprendentemente claro que será esencial jugar un papel más importante en la configuración del sitio web principal para que contenga los componentes óptimos para que Google los use de manera automatizada.
Puede que no sea el papel que se propuso desempeñar, pero puede ser el papel que debe desempeñar en el futuro de PPC.
El final (y el comienzo)
Puede que tenga razón en todas estas predicciones, algunas de ellas o absolutamente ninguna.
Pero si nada más, y si la historia sirve de guía, el papel del administrador de PPC en 10 años será diferente al papel que todos desempeñamos ahora.
Solo mantén los ojos abiertos para todas las pistas que proporciona Google y te mantendrás a la vanguardia.
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Imagen destacada: Nueva África/Shutterstock
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