4 flujos de trabajo clave de SEO empresarial para acelerar el éxito digital

Los términos ‘flujo de trabajo’ y ‘flujo de trabajo’ a veces se usan indistintamente por error.

El flujo de trabajo es el ritmo o la velocidad a la que se lleva a cabo el trabajo que está realizando. También puede usarse para describir un proceso.

Un flujo de trabajo, por otro lado, es definido como “el resultado organizado de varios grupos de trabajo distintos y, a menudo, no relacionados”.

La conexión entre SEO empresarial y el marketing digital se está transformando a medida que los clientes exigen cada vez más experiencias digitales optimizadas en función de sus hábitos, preferencias e intenciones en todos los canales.

El SEO a menudo se ve como la voz del consumidor. Desde macrotendencias en el mercado hasta información al nivel más granular, el SEO proporciona inteligencia a los especialistas en marketing digital.

Como resultado, estamos viendo un mayor número de estos flujos de trabajo interdepartamentales en juego.

De hecho, según Gartner, el 35 % de los líderes de marketing digital vio que el mayor desafío en 2021 provenía del interior de la organización, donde crear y mantener asociaciones multifuncionales es cada vez más esencial.

Imagen de Gartner, enero de 2022

Es por eso que es esencial contar con flujos de trabajo rápidos y eficientes en todos sus equipos digitales y de marketing en 2022.

4 flujos de trabajo clave de SEO empresarial para acelerar el éxito digital

Estos cuatro flujos de trabajo de SEO empresarial son parte integral de su éxito de marketing digital holístico en este entorno hiperconectado.

TI + sitio web

Históricamente, el relación entre TI y SEO ha sido turbulento.

Esto es especialmente cierto cuando ha habido una necesidad inmediata de realizar correcciones, agregar contenido e interactuar con CMS. sistemas

Sin embargo, la realidad actual en tiempo real significa que este flujo de trabajo crucial necesita atención.

No tiene sentido tener un sitio web a menos que esté estructurado para SEO, tenga el contenido correcto (más sobre eso más adelante) y convierta.

Todo lo que esto hace es crear ‘tráfico por el bien del tráfico’.

de Google Actualización de la experiencia de la página está acercando a los SEO empresariales y de TI a medida que Google busca recompensar los sitios saludables (según lo medido por Core Web Vitals).

Imagen de developer.google.com, enero de 2022

Mientras Google continúa centrarse en la experiencia del usuario, el ritmo del cambio algorítmico continuará junto con nuevas actualizaciones y pautas técnicas

Asegúrese de comprender los desafíos de TI, como igualar la presión del CTO y mantener la seguridad y la privacidad a pesar de las necesidades digitales y de búsqueda.

Asegúrese de estar en contacto con su equipo de TI regularmente en:

• Diseño y estructura del sitio web: Ya sea que se trate de una nueva compilación, una actualización o una migración, debe asegurarse de que el diseño receptivo cumpla con los requisitos técnicos de SEO.
• ciclos de desarrollo de TI: No hay nada peor que tener programas y cambios significativos estancados, especialmente para Core Web Vitals.
• Principios básicos: Asegúrese de que su sitio cumpla con todos los consejos que brinda Google sobre Core Web Vitals, incluso en dispositivos móviles.
• Datos estructurados: Comparta conocimientos sobre aspectos como el marcado de esquemas y el contenido reducido/duplicado con TI.
• Ejecute auditorías periódicas y se asegura de que los errores del sitio web y los enlaces rotos se solucionen rápidamente.

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Contenido + Creatividad

La importancia de alinear los equipos y el contenido de SEO empresarial no puede subestimarse.

Los conocimientos de SEO no solo alimentan el contenido, sino que también garantizan que esté optimizado y sea reconocible, por lo que genera conversiones.

Lo que un escritor de contenido podría pensar que es un tema excelente podría no ser correcto desde el punto de vista de la demanda y el SEO.

Los SEO tienen las claves de gran parte del reino del contenido, desde encontrar la intención hasta optimizar para orientar los temas en demanda.

Las organizaciones con mayor visión de futuro son conscientes de que para generar el máximo impacto comercial del marketing y encabezar la transformación en sus organizaciones digitales, deben utilizar el SEO y el contenido como catalizador para impulsar el éxito.

El resurgimiento de COMER principios también está ayudando a impulsar una colaboración más estrecha entre los flujos de trabajo de SEO, TI y contenido.

El siguiente camino en esta relación se basa en la optimización automatizada y en tiempo real del contenido dinámico y en su difusión en todos los canales digitales.

Construya continuamente la relación con los estrategas y creadores de contenido al:

• Planificando juntos: tema, mensajes, calendarios y activos.
• Compartir ideas: Lo más vital información de contenido vienen de SEO.
• Optimizar en el punto de creación: asegúrese de que su contenido sea dinámico y esté preparado para su uso en múltiples canales digitales, localmente y en dispositivos móviles.
• Utiliza la poderosa combinación de información de búsqueda en tiempo real y automatización.
• Asegúrese de que todos sus los creadores de contenido entienden escribir para los usuarios y principios básicos de SEO.
• Asegúrese de que los SEO comprendan el matices del contenido de la escritura.

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Demanda + generación de leads

Su presencia en las búsquedas es vital para cualquier tipo de campaña de generación de demanda o prospectos.

El desafío para muchos es garantizar la consistencia, el movimiento continuo y la conversión prematura.

Por lo tanto, el SEO debe trabajar en estrecha colaboración con la generación de demanda, desde la identificación oportunidades en la parte superior del embudo para optimizar los activos de la parte inferior del embudo.

Si bien algunas empresas tienen diferentes flujos de trabajo que pueden provocar fricciones entre la generación de demanda, las mejores saben cómo colaborar y centrarse en los KPI clave (más allá del tráfico), como el compromiso y la conversión.

Aquí es donde los flujos de trabajo de contenido, SEO y generación de demanda deberían converger en gran medida para crear y optimizar imanes de plomo.

Después de todo, la generación de demanda incluye redes sociales, pago digital, seminarios web, correo electrónico y mucho más.

En esencia, el SEO es el canal de generación de demanda «en demanda» y más rentable en sí mismo.

Sin embargo, es imperativo trabajar en estrecha colaboración con su equipo de generación de demanda para ayudar a optimizar y medir todos los tipos de canales de campaña.

• Asegúrese de tener un profesional de SEO como parte de (o muy cerca) de su equipo de generación de demanda.
• Utilice sus datos para ayudar a identificar personas y ayudar a crear contenido optimizado para ellos.
• Comparta información sobre nuevos comportamientos de los consumidores y nuevas oportunidades.
• Trabajar juntos para construir una demanda complementaria (audiencia) y estrategias basadas en clientes potenciales. (conversión). Vea dónde y cómo el SEO puede complementar canales como PPC.

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SEO + RRPP y Comunicaciones

Una frase antigua es «SEO es PR, y PR es SEO».

En muchos sentidos, eso es cierto, ya que el SEO es bueno para la gestión de la marca y la reputación.

Por otro lado, muchos otros canales de relaciones públicas más complejos pueden beneficiarse de flujos de trabajo mejorados.

Cuando trabajan juntos, el SEO y las relaciones públicas se ayudan mutuamente y a la organización en su conjunto.

El éxito de SEO se basa en un gran contenido y amplificación, y las relaciones públicas ayudan a maximizar el valor del contenido.

Viceversa, el SEO equipa a los equipos de relaciones públicas con información sobre la audiencia y optimiza los activos de medios que crean.

Asegúrese de asociarse muy de cerca con relaciones públicas para garantizar que su marca se perciba correctamente, ya que esto también afecta las conversiones y los ingresos.

Crear un buen flujo de trabajo con los socios de relaciones públicas ayuda a:

• Alinea tus mensajes e historias
• Crear, compartir y amplificar contenido con relaciones públicas digitales y sociales.
• Llegar a medios más amplios audiencias y con influencers.

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Conclusión

Mejorar los flujos de trabajo mejora el rendimiento de la campaña.

Independientemente de dónde se encuentre el SEO, debe estar arraigado en toda la organización para lograr el máximo impacto.

Desde el producto hasta las ventas, el SEO ayuda en todos los aspectos del negocio.

Los expertos en marketing están construyendo relaciones interdepartamentales y utilizando tecnología y automatización para cerrar aún más las brechas de conocimiento y acelerar el éxito digital.

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Imagen destacada: optimarc/Shutterstock