4 alternativas al Administrador de etiquetas de Google

Google Tag Manager (GTM) es una de las soluciones de administración de etiquetas más establecidas y populares del mercado, pero no es el único.

Han entrado nuevos jugadores al mercado que ofrecen excelentes soluciones de gestión de etiquetas que están a la par o incluso mejores que GTM.

Antes de profundizar en otras soluciones de administración de etiquetas, veamos qué es una solución de administración de etiquetas, qué hacen y los pros y los contras de Administrador de etiquetas de Google.

¿Qué es una solución de gestión de etiquetas?

Un sistema de gestión de etiquetas (TMS) es un software que se puede utilizar para gestionar las etiquetas de seguimiento utilizadas en el marketing digital.

Las etiquetas se utilizan para medir y optimiza tu sitio web.

¿Qué hace una solución de gestión de etiquetas?

Una solución de gestión de etiquetas simplifica la gestión de implementaciones de marketing digital y consolida las fuentes de datos para facilitar interacciones oportunas y personalizadas.

De acuerdo a Googlees fácil tener etiquetas redundantes o aplicadas incorrectamente, lo que puede distorsionar su medición y generar costos duplicados o datos faltantes.

Con una solución TMS, puede eliminar estos problemas y ejecutar sus campañas cuando sea necesario.

¿Cuáles son los pros y los contras de Google GTM?

Ventajas

• Google Tag Manager es gratuito y fácil de implementar. También hay documentación que se puede encontrar en línea en Google, blogs, redes sociales, etc., que puede ayudarlo a configurar GTM.
• GTM reduce los errores ya que estás administrando etiquetas en una interfaz.
• Implementación rápida: Con GTM, los especialistas en marketing digital pueden implementar y actualizar etiquetas rápidamente, ahorrando dinero y tiempo sin depender del desarrollo.
• También puedes mantener el control de versiones, volver a versiones anteriores. si es necesario, y administre diferentes versiones de sus etiquetas.
• Puede comprobar si hay errores utilizando el modo de vista previa y consola de depuración para ayudar a identificar y dar con problemas antes de implementar etiquetas en el sitio en vivo.
• Integraciones de terceros: GTM se integra perfectamente con varias herramientas y plataformas de terceros, lo que facilita la gestión de múltiples etiquetas de marketing desde una única interfaz.

Contras

• GTM puede ser un poco técnico, y si no tienes conocimientos técnicos, puede resultar complicado configurarlo. Comprender sus conceptos, la implementación de la capa de datos y la configuración de etiquetas aún requiere algo de aprendizaje.
• GTM utiliza JavaScript; Si un usuario tiene JavaScript deshabilitado, es posible que algunas etiquetas no se activen correctamente.
• Posibilidad de errores si no se configura correctamenteincluida una mala configuración o la implementación accidental de etiquetas, que pueden perjudicar el seguimiento y la precisión de los datos.
• Personalización limitada.

TMS alternativos (soluciones de gestión de etiquetas)

1. telio

telio es una empresa de software especializada en gestión de etiquetas y plataformas de datos de clientes (CDP). Proporciona soluciones que permiten a las organizaciones recopilar, gestionar y aprovechar los datos de los clientes a través de varios puntos de contacto digitales.

Básicamente, Tealium ofrece un sistema de gestión de etiquetas (TMS), que simplifica el proceso de implementación y gestión de varias etiquetas de marketing y análisis en un sitio web o aplicación móvil.

Estas etiquetas son fragmentos de código que están incrustados en páginas web y recopilan datos sobre las interacciones del usuario, como visitas a la página, clics y conversiones.

Con un TMS como Tealium, los especialistas en marketing y analistas pueden agregar, editar y eliminar etiquetas fácilmente sin requerir la participación directa de los desarrolladores, lo que agiliza el proceso de implementación de etiquetas.

2. Lanzamiento de Adobe Experience Platform

Captura de pantalla del lanzamiento de Adobe Experience Platform, julio de 2023

Lanzamiento de la plataforma de experiencia de Adobe, a menudo denominado simplemente «Launch», es el sistema de gestión de etiquetas de próxima generación de Adobe. Permite a los desarrolladores implementar y administrar todas las etiquetas de análisis, marketing y publicidad necesarias para impulsar sitios web y aplicaciones móviles.

Un sistema de gestión de etiquetas como Adobe Launch ayuda a las empresas a gestionar estos fragmentos de código de una manera más eficiente y organizada.

Adobe Launch es parte de Adobe Experience Cloud, un conjunto de soluciones de marketing, análisis, publicidad y comercio. Adobe Experience Platform integra estas soluciones y permite un intercambio fluido de datos entre ellas.

Con Adobe Launch, los desarrolladores pueden integrar y administrar etiquetas de cualquier proveedor, no solo de Adobe. La plataforma también admite un sistema basado en reglas, lo que permite a los desarrolladores controlar cuándo y cómo se activan las etiquetas individuales.

3. iluminar

Captura de pantalla de Ensighten, julio de 2023

iluminar es una empresa global de ciberseguridad y privacidad de datos que se especializa en la aplicación del cumplimiento de la privacidad y la seguridad de sitios web del lado del cliente. Es mejor conocido por su producto estrella, el conjunto de productos Ensighten Privacy, que proporciona una solución integral de seguridad y privacidad de datos.

Estas son algunas de las ofertas clave de Ensighten:

• Gestión de etiquetas: El sistema de administración de etiquetas de Ensighten ayuda a las organizaciones a administrar e implementar etiquetas de análisis, publicidad y marketing en sus sitios web. Esto mejora el rendimiento del sitio y garantiza una experiencia de usuario perfecta.
• Seguridad del sitio web: Ensighten ofrece soluciones de seguridad para proteger sitios web de ataques del lado del cliente, como formjacking, Magecart, secuencias de comandos entre sitios y skimming de datos.
• Cumplimiento de privacidad: Ensighten ayuda a las organizaciones a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como GDPR, CCPA, etc. Sus herramientas permiten a las empresas administrar el consentimiento del cliente y mantener un cumplimiento integral de la privacidad.

4. Radio de impacto

Captura de pantalla de Impact Radius TMS, julio de 2023

Radio de impacto TMS es una plataforma de software que proporciona una solución centralizada para administrar e implementar varias etiquetas de seguimiento y píxeles utilizados en campañas de marketing digital.

Ayuda a los anunciantes y especialistas en marketing a optimizar sus procesos de gestión de etiquetas y mejorar la eficiencia de sus esfuerzos de marketing digital.

Las soluciones TMS como Impact Radius simplifican el proceso de agregar, editar y eliminar etiquetas de seguimiento en sitios web o aplicaciones móviles sin necesidad de cambios manuales de código.

En lugar de depender de los desarrolladores para implementar y actualizar etiquetas, los especialistas en marketing pueden utilizar la interfaz TMS para gestionar etiquetas, reduciendo la dependencia de recursos técnicos y minimizando el riesgo de errores o retrasos.

Impact Radius TMS ofrece características tales como:

• Implementación y gestión de etiquetas: permite a los usuarios agregar, modificar o eliminar etiquetas de seguimiento en varios canales digitales, incluidos sitios web, aplicaciones móviles, campañas de correo electrónico y más. Esto garantiza la recopilación y el seguimiento de datos precisos para fines de atribución y análisis de marketing.
• Activación de etiquetas basada en reglas: Los usuarios pueden definir reglas y condiciones sobre cuándo se deben activar o activar etiquetas específicas, lo que permite una orientación y un seguimiento más precisos según el comportamiento del usuario u otros criterios.
• Supervisión del rendimiento de las etiquetas: El TMS proporciona información sobre el rendimiento de las etiquetas, incluidos los tiempos de carga de las etiquetas, los errores y otras métricas, lo que ayuda a los usuarios a identificar y dar con problemas rápidamente.
• Gobernanza de proveedores y etiquetas: permite a los usuarios administrar y controlar los proveedores y las etiquetas utilizadas en sus propiedades digitales. Esto ayuda a mantener los estándares de cumplimiento, seguridad y privacidad de datos.
• Privacidad de datos y gestión del consentimiento: Con el aumento de las regulaciones de privacidad de datos, las soluciones TMS a menudo incluyen funciones para administrar el consentimiento del usuario y garantizar el cumplimiento de leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

En general, Impact Radius TMS y otras plataformas similares simplifican el proceso de gestión de etiquetas de seguimiento, brindando a los especialistas en marketing mayor control, flexibilidad y eficiencia en sus campañas de marketing digital.

Soluciones de gestión de etiquetas y beneficios para el SEO

Las soluciones TMS pueden resultar beneficiosas para el SEO de las siguientes formas.

Mejora del rendimiento del sitio web

TMS ayuda a optimizar el rendimiento del sitio web al permitirle administrar y controlar la implementación de varias etiquetas, como códigos de seguimiento, scripts de análisis, píxeles de conversión y otras etiquetas de marketing.

Al centralizar la gestión de etiquetas, TMS reduce el riesgo de errores relacionados con las etiquetas y mejora los tiempos de carga de la página, un factor importante para la experiencia del usuario y un pequeño factor de clasificación.

Implementación de etiquetas flexibles

Con TMS, puede implementar y actualizar etiquetas fácilmente en su sitio web sin necesidad de cambios manuales en el código.

Esta flexibilidad le permite responder rápidamente a los requisitos de SEO, como implementar nuevos códigos de seguimiento, agregar marcado de esquema u optimizar metaetiquetas. Al optimizar la implementación de etiquetas, puede ejecutar experimentos y estrategias de SEO de manera eficiente.

Control sobre la gobernanza de etiquetas

TMS proporciona una plataforma centralizada donde puede administrar y controlar las etiquetas en su sitio web.

Este control ayuda a garantizar que solo se implementen etiquetas autorizadas, lo que reduce el riesgo de etiquetas no autorizadas u obsoletas que pueden afectar negativamente al SEO.

TMS le permite mantener una mejor gestión de las etiquetas, garantizando el cumplimiento de las mejores prácticas de SEO y evitando posibles problemas como el exceso de etiquetas.

Precisión de datos mejorada

Las soluciones TMS suelen ofrecer funciones sólidas de prueba y depuración de etiquetas. Estas funciones lo ayudan a verificar que las etiquetas se activan correctamente, realizar un seguimiento de los datos con precisión y recopilar la información necesaria para el análisis SEO.

Al garantizar la precisión de los datos, TMS le permite tomar decisiones de SEO informadas basadas en información confiable.

Experiencia de usuario mejorada

TMS puede mejorar la experiencia del usuario optimizando el rendimiento del sitio web, reduciendo los tiempos de carga de la página y garantizando una navegación fluida.

Un sitio web bien optimizado y de carga rápida puede mejorar las métricas de participación, como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio, lo que impacta positivamente en el SEO.

Integración perfecta con herramientas de SEO

Muchas soluciones TMS se integran con herramientas de SEO populares como Google Analytics, Google Tag Manager y otras plataformas de SEO.

Esta integración le permite aprovechar el poder de las herramientas TMS y SEO, lo que permite compartir datos sin problemas, generar informes mejorados y esfuerzos de optimización optimizados.

Terminando

Hay muchas soluciones de administración de etiquetas en el mercado que son rentables, ahorran tiempo y son fáciles de administrar, ejecutar e implementar.

Si bien las soluciones TMS ofrecen varios beneficios para el SEO, son sólo un componente de una estrategia general de SEO.

Deben utilizarse junto con otros Mejores prácticas de SEO para lograr los mejores resultados.

Más recursos:

Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock