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El contenido sigue dominando la mayoría de las estrategias de marketing y hay pruebas que respaldan mi afirmación.
En pocas palabras, el marketing de contenido es un aspecto crucial de cualquier estrategia de marketing digital, ya sea que esté administrando una pequeña empresa local o una gran corporación multinacional.
Después de todo, el contenido es indiscutiblemente el elemento vital en el que se basan la web y las redes sociales.
El SEO moderno, para todos los efectos, se ha convertido efectivamente en marketing de contenido optimizado, ya que Google exige y recompensa a las empresas que crean contenido que demuestra Experiencia, autoridad y confiabilidad en beneficio de sus clientes.
El marketing de contenidos implica crear y compartir contenido valioso, relevante, entretenido y consistente en varios formatos basados en texto, video y audio.
El enfoque principal debe estar en atraer y retener una audiencia claramente definida, con el objetivo final de impulsar una obra rentable del cliente.
Pero con tanto contenido que se produce y comparte todos los días, es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing de contenido para mantener el ritmo.
Para ayudarlo a hacer precisamente eso, aquí hay 25 estadísticas de marketing de contenido que creo que debería saber:
Uso de marketing de contenido
¿Cuántas empresas están aprovechando el marketing de contenidos y cómo planean tener éxito?
- Según el Content Marketing Institute, 73% de comercializadores B2B y 70% de los especialistas en marketing B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia de marketing general.
- 91% de los profesionales de marketing encuestados por Semrush lograron el éxito con su marketing de contenidos en 2021.
- A Estudio de marketing de contenido B2B realizado por CMI encontró 40% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenido documentada; El 33% tiene una estrategia, pero no está documentada, y el 27% no tiene estrategia alguna.
- Medio de todos los especialistas en marketing dicen que subcontratan parte del marketing de contenido.
- La pandemia aumentó el uso de contenido en 207%.
Estrategia de marketing de contenidos
¿Qué estrategias usan o encuentran más efectivos los especialistas en marketing de contenido?
- 83% de los especialistas en marketing cree que es más efectivo crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia.
- en un Estudio de investigación de Statista 2022 de los vendedores en todo el mundo, 62% de los encuestados dijo que creía que era importante estar «siempre conectado» para sus clientes, mientras que el 23% pensó que las comunicaciones basadas en contenido eran más efectivas para fines de orientación personalizada.
tipos de contenido
El marketing de contenido era sinónimo de publicar blogs, pero la web y el contenido han evolucionado hacia formatos de audio, video, interactivos y meta.
Aquí hay algunas estadísticas sobre cómo los diversos tipos de contenido están de moda y funcionando.
- Él Top tres Los tipos de contenido creados por los equipos de marketing en 2022 incluyeron videos, blogs e imágenes.
- Artículos breves/publicaciones (83%) y videos (61 %) son los dos principales tipos de contenido que los especialistas en marketing B2C usaron en los últimos 12 meses. Su uso de artículos de formato largo aumentó a 42% desde 22% el año pasado.
- Contenido de video de formato corto como TikToks e Instagram Reels es el tipo más efectivo del contenido de las redes sociales.
- 40,8% de los especialistas en marketing dijeron que los gráficos originales (infografías, ilustraciones) los ayudaron a alcanzar sus objetivos de marketing en 2020 (Fuente: Venngage)
- 72% de los especialistas en marketing B2C esperaban que su organización invirtiera en video marketing en 2022. (Fuente: CMI)
- El contenido breve (300-900 palabras) atrae 21% menos tráfico y un 75 % menos de backlinks que los artículos de longitud media (900–1200 palabras) (Fuente: Semrush State of Content Marketing 2022)
- Contenido interactivo ve 52,6% más compromiso que el contenido estático, con compradores que pasan un promedio de 8,5 minutos viendo elementos de contenido estático y 13 minutos en elementos de contenido interactivo. (Fuente: Mediafly)
Distribución de contenido
No basta con crear y publicar contenido.
Para que una estrategia de contenido tenga éxito, debe incluir la distribución de contenido a través de los canales frecuentados por el público objetivo de una empresa.
- Facebook fue el principal canal de distribución. para los especialistas en marketing B2C en los últimos 12 meses y el canal que generó los mejores resultados. (Fuente: CMI)
- Los especialistas en marketing B2B informaron a CMI que LinkedIn fue el más común y de mayor rendimiento canal orgánico de distribución de redes sociales.
- 80% de los especialistas en marketing B2B que usan distribución paga usan publicidad paga en redes sociales (Fuente: CMI)
Consumo de contenido
Una vez que el contenido llega a una audiencia, es importante comprender cómo una audiencia consume el contenido o toma medidas como resultado.
- Un estudio de DemandGen de 2021 reveló 62% de quienes toman decisiones de compra B2B dijeron que se basaron más en contenido práctico como estudios de casos y contenido visual, como seminarios web, para guiar sus decisiones de compra y citaron un mayor énfasis en la confiabilidad de la fuente.
- Los compradores están dispuestos a gastar no más de 5 minutos revisar la mayoría de los formatos de contenido. (Fuente: Encuesta de preferencias de contenido de DemandGen)
- En una publicación reciente, el bloguero Ryan Robinson informa que el lector promedio gasta 37 segundos leyendo un blog.
- sesenta y cinco% de los encuestados en la encuesta de DemandGen dijeron que dan más crédito a las revisiones de pares, el contenido generado por el usuario y las publicaciones/analistas de terceros frente al contenido generado por la empresa.
Rendimiento del marketing de contenidos
Una de las principales razones por las que el marketing de contenidos ha despegado es su capacidad para medirse, optimizarse y vincularse a un retorno de la inversión.
- Los especialistas en marketing B2C informaron a CMI el los tres primeros goles El marketing de contenido les ayuda a lograr crear conciencia de marca, generar confianza y educar a su público objetivo.
- El marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales que el marketing de salida tradicional, pero cuesta 62% menos (Fuente: CMI).
- 56% de los especialistas en marketing que aprovechan los blogs dicen que es una táctica efectiva, y el 10% dice que genera el mayor ROI (retorno de la inversión). (Fuente: investigación del blog de Hubspot)
- Sobre 60% de los especialistas en marketing miden el éxito de su estrategia de marketing de contenido a través de las ventas. (Fuente: Informe sobre el estado del marketing de Hubspot, 2021)
Presupuestos de marketing de contenidos
Los cambios en el presupuesto y la voluntad de invertir en estrategias de marketing específicas son buenos indicadores de cuán populares y efectivas son estas estrategias a nivel macro.
Las siguientes estadísticas ciertamente parecen indicar que los especialistas en marketing han comprado el valor del contenido.
- 61% de los especialistas en marketing B2C en el estudio de CMI de 2021 dijeron que su presupuesto de marketing de contenido de 2022 superaría su presupuesto de 2021.
- 22% de los especialistas en marketing B2B dijeron que gastaron el 50% o más de su presupuesto total de marketing en marketing de contenido. Además, el 43% vio crecer sus presupuestos de marketing de contenido de 2020 a 2021, y el 66% esperaba que creciera nuevamente en 2022. (Fuente: CMI)
Desafíos
Todas las formas de marketing conllevan desafíos relacionados con el tiempo, los recursos, la experiencia y la competencia. Reconocer y chocar estos desafíos de frente con estrategias bien pensadas es la mejor manera de superarlos y alcanzar el éxito.
- Los principales desafíos incluyeron «atraer clientes potenciales de calidad con nuestro contenido» (41%), “generar suficiente tráfico y promocionar nuestro contenido” (39 %), “crear contenido que resuene en nuestra audiencia” (31 %) y “demostrar el ROI de nuestro contenido” (30 %). (Fuente: Estado del marketing de contenidos 2022 de Semrush)
- Cambios en SEO/algoritmos de búsqueda (64%), los cambios en los algoritmos de las redes sociales (53 %) y la gestión/análisis de datos (48 %) se encuentran entre las principales preocupaciones de los especialistas en marketing B2C. (Fuente: CMI)
- 47% de las personas buscan tiempo de inactividad de los dispositivos habilitados para Internet debido a fatiga digital (Fuente: Encuesta EY)
Hora de empezar
Como puede ver claramente y quizás ya se haya dado cuenta, el marketing de contenidos puede ser una forma altamente efectiva y rentable de generar clientes potenciales, crear conciencia de marca e impulsar las ventas.
Quienes estén dispuestos a trabajar para crear una estrategia de contenido documentada y ejecutarla mediante la producción, distribución y optimización de contenido centrado en el cliente relevante y de alto valor pueden obtener importantes beneficios comerciales.
Más recursos:
Imagen destacada: Deemak Daksina/Shutterstock
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