¿Qué pasaría si dijéramos que puede usar el poder de la intención de búsqueda para algo más que atraer visitantes a su sitio?
La intención de búsqueda tradicional nos dice cómo la gente está buscando en Google, pero también puede decirle cómo los usuarios están buscando en su sitio y qué quieren hacer ahora que están allí.
El 2 de marzo, moderé un seminario web patrocinado presentado por Courtney Harrington y Jonathan Meyer, analista de productos e ingeniero comercial sénior de Bridgeline.
Harrington y Meyer mostraron cómo la intención de búsqueda en el sitio podría ayudarlo a crear la experiencia de conversión perfecta para obtener más clientes potenciales, ventas y clientes.
Aquí hay un breve resumen del seminario web. Para ceder a toda la presentación, Complete el formulario.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda (también llamada intención de palabra clave) es el objetivo final de la persona que ingresa una consulta en un motor de búsqueda.
Tipos de intención de búsqueda principal
Si bien cada consulta tiene su propia intención única, existen cuatro formas básicas de agrupar la intención de búsqueda:
- Informativo.
- Comercial.
- Relativo a la navegación.
- Transaccional.
Dos intenciones secundarias a considerar
También es importante mencionar dos intenciones de búsqueda secundarias:
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Cómo funciona la intención de búsqueda en la investigación de palabras clave
Idealmente, debe segmentar su investigación de palabras clave por tema y por intención.
Por ejemplo, si tiene un sitio web que vende lavadoras, el resultado de su investigación de palabras clave debe agruparse de la siguiente manera:
- Lavadora, intención informativa
- Lavadora, investigacion comercial
- Lavadora, intención transaccional
Entonces, si tiene tres modelos de lavadoras que vende, terminará con nueve grupos de palabras clave (3 modelos x 3 intentos de búsqueda).
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Cómo determinar la intención de búsqueda
La intención de búsqueda de una consulta en particular puede ser obvia cuando incluye palabras como «comprar» y «ahora».
Se pueden descifrar otras consultas menos obvias visitando la página SERP.
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Cómo optimizar para la intención de búsqueda
El lugar para comenzar a optimizar para la intención de búsqueda son sus personajes de marketing.
Estas personas deberían impulsar gran parte de sus esfuerzos de marketing, pero son particularmente importantes cuando se trata de la optimización de la intención.
Las personas deben tapar:
- Objetivos del cliente y tareas a completar.
- Puntos de dolor y desafíos a superar.
- Cómo utilizan productos/servicios como los suyos.
Paso 1: Encuentre las preguntas correctas y las intenciones de responder a través de SERP.
Paso 2: Encuentre oportunidades existentes a través de Google Search Console.
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Paso 3: Agregue verdadero valor para sus usuarios.
Puente, marzo de 2022
Oportunidades de la intención de búsqueda en el sitio
Una vez que tenga visitantes en su sitio, asegúrese de que encuentren lo que buscan.
Las oportunidades se pueden descifrar mirando:
- Lagunas en su catálogo.
- Búsqueda en el sitio.
- Tendencias en el sitio.
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Al aprovechar la información que obtiene de la intención de búsqueda, puede comenzar a crear estrategias de SEO informadas de alta conversión.
Intención de búsqueda en el sitio: 3 formas poderosas de aumentar las ventas
Aquí está la presentación:
Intención de búsqueda en el sitio: 3 formas poderosas de aumentar las ventas desde Diario del motor de búsqueda
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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