La frase «el contenido es el rey», enfatizada por los profesionales de SEO en el pasado, ya no es así.
Ha sido un año activo para Google. Varias actualizaciones en los últimos tres meses han dado lugar a cambios significativos en la forma en que el SEO y las empresas gestionan la calidad de su sitio web.
El 8 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Jordan Koene, estratega y asesor de SEO en Searchmetrics.
Compartió las tres formas en que el SEO ha cambiado este año, por qué es importante y qué debe hacer para generar crecimiento.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
Este año, Google se ha adelantado a los cambios que ha realizado en las búsquedas.
¿Que ha cambiado?
- MUM AI. MUM es el modelo de inteligencia artificial que brinda una capacidad de procesamiento de información más nueva, más rápida y más extensa. Ayuda a Google a manipular la transformación de texto a texto. Como resultado, la capacidad de Google para procesar y comprender el texto y el significado de una página es más rápida que nunca.
- Reglas «cambiantes» de las funciones SERP. Durante la última década, el SERP ha cambiado mucho. Hay una cantidad acelerada de influencia de Google en estos días.
- Más fundamental para el rendimiento. Ser más rápido y más pulcro no siempre significa que sea un ganador. Aunque Google nos ha estado diciendo durante años que Core Web Vitals y la velocidad son factores de éxito importantes, ya no es el caso.
El ritmo al que Google realiza estos cambios es más rápido que lo que hemos visto en años anteriores. Pero, gracias a MUM, Google pudo realizar tantos cambios en los últimos 12 meses, como T5.
T5 trata sobre las transformaciones de transferencia de texto a texto y cómo Google desarrolló formas más rápidas de procesar información desde una perspectiva lingüística o incluso desde el significado y la intención.
MUM nos ha permitido superar esto a un ritmo mucho más rápido.
Por qué esto importa
La razón por la que MUM y tecnologías como MUM son importantes para Google es que mejora su capacidad para impactar en las empresas.
El número de empresas estadounidenses creció de alrededor de 29 millones en 2018 a alrededor de 32 millones en 2020.
Sin embargo, solo 17 millones, o aproximadamente la mitad de esas empresas, se benefician de los servicios de Google (Google My Business, búsqueda, YouTube, etc.)
Solo 2 millones, menos del 10%, se benefician realmente de los anuncios de Google de todas estas empresas.
Es por eso que Google está acelerando el ritmo y la velocidad a la que hacen estos cambios porque quieren llegar a más empresas.
Para muchos de nosotros en el espacio de SEO, la persecución para obtener más tráfico no se trata necesariamente de centrarse en más palabras clave; es probable que evolucione para hacer que las palabras clave que ya clasificamos tengan un mejor rendimiento.
Qué buscan las personas: eventos en vivo
Hay un crecimiento masivo año tras año en palabras clave y términos relacionados con conciertos, espectáculos y estadios.
- Busca conciertos en han crecido a nivel mundial en más del 500% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «conciertos en chicago 2021», «conciertos en atlanta 2021», «conciertos en dallas», «conciertos en las vegas».
- Busca muestra de coches cerca de mí han crecido a nivel mundial en más del 300% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «exhibiciones de autos cerca de mí este fin de semana de 2021», «exhibiciones de autos cerca de mí este fin de semana»,
- Busca asientos del estadio han crecido a nivel mundial en más del 600% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «gráfico de asientos del estadio dodger», «gráfico de asientos del estadio busch», «plano de asientos del estadio de wembley»,
- Busca música en vivo cerca de mí han crecido a nivel mundial en más del 400% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «música en vivo cerca de mí», «música en vivo cerca de mí esta noche», «restaurantes con música en vivo cerca de mí», «música en vivo cerca de mí».
Piense en esto, ¿en qué palabra clave está enfocado ahora y cómo está generando tráfico y conocimiento a partir de ella?
El rendimiento de un conjunto de términos en un tema en particular es mucho más impactante hoy que nuestra capacidad de ir y asegurar más tráfico para más palabras clave.
Lo que la gente busca: compras en la tienda
- Busca abierto ahora cerca de mí han crecido a nivel mundial en más del 200% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «restaurantes abiertos ahora cerca de mí», «comida abierta ahora cerca de mí», «restaurantes de comida rápida abiertos ahora cerca de mí», «farmacia abierta ahora cerca de mí».
- Busca tiendas de colchones cerca de mí han crecido a nivel mundial en más del 50% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «tiendas de colchones cerca de mí», «tiendas de colchones con descuento cerca de mí», «las mejores tiendas de colchones cerca de mí», «tiendas de camas y colchones cerca de mí».
- Busca abierto las 24 horas cerca de mí han crecido a nivel mundial en más del 80% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí», «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí»,
- Busca comprar cerca de mí abierto ahora han crecido a nivel mundial en más del 40% interanual. Las búsquedas principales incluyen: «tienda de llantas cerca de mí abierta ahora», «tienda de llantas cerca de mí abierta ahora»
En particular, las búsquedas relacionadas con «abierto ahora» cambiaron durante la pandemia.
Lo que normalmente se pensaría que sería un vehículo de crecimiento durante la pandemia, las comidas al aire libre, no fue el caso debido a la restricción constrictiva para los consumidores en las experiencias de comidas en interiores.
Comprender estos patrones de búsqueda puede ser útil para los puntos de datos sobre cómo gestionamos nuestras expectativas de búsqueda. Google está procesando información como esta sobre qué páginas y qué contenido mostrar a un ritmo mucho más rápido.
Funciones SERP de Google y el camino a seguir
Las funciones SERP se han convertido en el activo más importante de Google para cambiar el panorama.
Aquí hay una pequeña instantánea de diferentes características de SERP y volatilidades históricas para otros elementos de características en SERP.
(*3*)
Google ahora puede tomar consultas de búsqueda sin marca y comprender dónde y cuándo colocar enlaces de sitios frente a consultas de búsqueda sin marca con MUM. Como resultado, los enlaces a sitios de búsqueda son más prolíficos en todas las SERP.
El concepto completo aquí en torno a las características de SERP es nuestra capacidad para repensar el enfoque de nuestra marca en la búsqueda.
Por lo tanto, no es necesariamente un factor prohibitivo de nuestra capacidad para obtener tráfico mediante la búsqueda.
Todo se reduce a nuestra capacidad para desarrollar nuevas estrategias que creen automatización en torno a los procesos, ya sea que aproveche las preguntas frecuentes o su capacidad para optimizar las páginas de navegación principales para que aparezcan con más frecuencia en un enlace de sitio.
Las características de SERP requieren repensar los datos de búsqueda
La realidad es que el dinámico mercado actual exige una toma de decisiones más rápida y específica que nunca.
- Reconsidere el enfoque de su marca en la búsqueda.
- Exigir la automatización del proceso.
- Cree contenido y participación más rápidos y dinámicos.
Puede aprovechar estos activos como fuente de tráfico y como fuente de conocimiento en Google.
La historia real sobre los elementos fundamentales de la Web
Searchmetrics realizó un estudio en 2 millones de URL para ver el rendimiento de los sitios en Google. Desafortunadamente, solo el 4% de los 2 millones de URL que analizaron tuvieron un buen puntaje vital básico de la web.
Estás sentado en un lugar donde Google se ha vuelto mucho más expresivo sobre las expectativas en torno a los elementos básicos de la red, pero lo que es más importante, sobre el rendimiento.
El simple hecho de ser el más rápido no significa necesariamente que obtenga la mayor cantidad de tráfico.
Capítulo siguiente de Core Web Vitals
Un camino de la defensa a la ofensiva para Google.
- Espere más volatilidad de los factores CVW en períodos más cortos
- Ofrezca ventajas competitivas a nivel de página
- Utilice más factores de diseño para impulsar las puntuaciones de experiencia
Es un esfuerzo colectivo. Todo se reduce a crear un libro de jugadas que nos lleve de ser un sitio web más rápido a un posicionamiento ofensivo donde estemos más enfocados en lo que Google espera y los requisitos competitivos requeridos para tener éxito.
¿Cómo generar crecimiento?
De los miles de millones de búsquedas que se realizan en un día determinado, el 15% de las búsquedas diarias son nuevas para Google. Pero lo emocionante es que este número es radicalmente inferior al de 2012, que fue el 20% de las búsquedas diarias.
Debemos reposicionar nuestro enfoque en el crecimiento para llegar a más búsquedas y enfocarnos en nuestra marca, relevancia y huella de SERP.
El SERP es un nuevo panorama que requiere nuevas técnicas para el éxito.
Conclusiones clave
- Como resultado de su deseo de llegar a más negocios, Google está acelerando su ritmo y velocidad para implementar cambios.
- No se trata necesariamente de centrarse en más palabras clave para obtener más tráfico; en cambio, se trata de hacer que las palabras clave que ya clasificamos tengan un mejor rendimiento.
- Para llegar a más búsquedas, vuelva a enfocar su marca, relevancia y presencia en los motores de búsqueda para crecer.
- El dinámico mercado actual requiere una toma de decisiones más específica y más rápida que nunca, gracias a SERP.
¿Quieres más información sobre Jordan Koene? Es un invitado habitual del podcast Voices of Search. Vea su último episodio en el Ganadores y perdedores de agosto de 2021.
[Slides] 3 formas en que el SEO ha cambiado este año
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Créditos de imagen
Imagen destacada: VectorMine / Shutterstock
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, septiembre de 2021
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