Google Marketing Live comenzó hoy con un discurso de apertura, que incluyó el anuncio de 16 cambios y adiciones a Google Ads.
El discurso de apertura se centró principalmente en las mejoras de los anuncios de video, los avances en la automatización y una vista previa de las tecnologías con visión de futuro.
Aquí está todo lo que necesita saber para ponerse al día con los anuncios de hoy.
Actualizaciones de anuncios de video
Más anuncios en cortos de YouTube
Las campañas de acción de video y las campañas de aplicaciones ahora se están implementando en YouTube Shorts en todo el mundo.
A finales de este año, los feeds de productos comenzarán a aparecer en YouTube Shorts, lo que hará que los anuncios de video sean más fáciles de comprar.
Anuncios de video en Google Discover
Google está explorando formas de traer anuncios de video cortos a Discover, que encajarían perfectamente con el contenido orgánico.
Campañas de TV conectada de Display & Video 360
Pronto podrá utilizar Display & Video 360 para crear campañas de televisión conectada para llegar a audiencias afines, en el mercado y demográficas en YouTube y otras aplicaciones de televisión conectada con publicidad.
Avances en automatización
Campañas de máximo rendimiento
Se implementará una serie de actualizaciones para las campañas de Performance Max durante el resto del año. Incluyen:
- Pruebas A/B
- Compatibilidad ampliada con la administración de campañas en Search Ads 360 y la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads
- Capacidad de optimización para las ventas en la tienda
- Nuevos datos de rendimiento, como atribución, audiencia e información sobre subastas
- Puntaje de optimización y recomendaciones
Actualizaciones a la página de información
Google lanzará tres nuevos informes en la página de estadísticas en los próximos meses. Incluyen:
- Perspectivas de atribución: vea cómo sus anuncios funcionan juntos en las superficies de Google.
- Perspectivas de presupuesto: Encuentre nuevas oportunidades para la optimización del presupuesto.
- Perspectivas de la audiencia: vea cómo sus segmentos de clientes impulsan el rendimiento de la campaña.
Mejoras en los anuncios de búsqueda receptivos
Google lanzará recursos creados automáticamente para anuncios de búsqueda receptivos a finales de este año, lo que está diseñado para mejorar la relevancia de los anuncios.
Esta función genera activos automáticamente en función del contenido de las páginas de destino y los bloques de anuncios existentes.
Si elige participar, Google Ads mostrará la mejor combinación de activos proporcionados y activos creados automáticamente.
Diseños móviles primero para anuncios de display receptivos
Los nuevos diseños para dispositivos móviles le permitirán exhibir su marca en el inventario de anuncios verticales de pantalla completa.
Además, Google está introduciendo anuncios y videos desplazables basados en su feed de productos.
Toda la nueva biblioteca de activos
Se puede usar una nueva biblioteca de activos a nivel de cuenta para almacenar todos sus activos creativos digitales. Pronto tendrá la opción de crear anuncios de video usando plantillas optimizadas para YouTube.
Expansión del puntaje de optimización
El nivel de optimización de Google Ads se está expandiendo para tapar cada tipo de campaña para anunciantes de todo el mundo.
Funciones con visión de futuro
Google anunció una serie de funciones publicitarias que, según dice, están diseñadas para generar «resiliencia para el futuro del marketing».
Esas características incluyen:
- Pruebas de aumento de conversión: mida las conversiones incrementales en función de los usuarios y la geografía.
- Pruebas de aumento de búsqueda: mida el impacto de sus campañas de YouTube en la generación de búsquedas orgánicas en Google y YouTube.
- Etiqueta de Google: la etiqueta global del sitio se convertirá en la etiqueta de Google y se actualizará con nuevas capacidades.
- Mi centro de anuncios: Google permitirá a los usuarios seleccionar los tipos de anuncios que quieren ver más o menos.
En resumen
En resumen, estos fueron los principales anuncios de Google Marketing Live:
- Las campañas de aplicaciones y acciones de video llegarán a YouTube Shorts
- Feeds de productos que llegarán a YouTube Shorts
- Anuncios de video que llegarán a Discover
- Las campañas de televisión conectada llegarán a Display & Video 360
- Próximamente pruebas A/B Performance Max
- Compatibilidad ampliada con la administración de campañas en Search Ads 360 y la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads
- Capacidad para optimizar campañas para ventas en la tienda
- Nuevos datos de rendimiento, como atribución, audiencia e información sobre subastas
- Puntuación de optimización para todos los tipos de campaña
- Nuevos informes de Perspectivas
- (*16*) creados automáticamente que llegan a los anuncios de búsqueda responsivos
- Los diseños para dispositivos móviles primero llegan a los anuncios gráficos receptivos
- Nueva biblioteca de activos a nivel de cuenta
- Pruebas de incremento de búsquedas y conversiones
- La etiqueta global del sitio se convertirá en la etiqueta de Google
- My Ad Center permitirá a los usuarios controlar los anuncios que ven
Fuente: Ayuda de anuncios de Google
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
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