15 consejos sobre cómo lucir un pequeño presupuesto de PPC

Tener un más pequeño Presupuesto de PPC y obtener los mejores resultados es un desafío para muchos anunciantes.

¡Se puede hacer! Puede aprovecharlo al máximo con una planificación práctica y un enfoque láser en sus objetivos.

Siga leyendo para obtener consejos para comenzar u optimizar aún más los presupuestos de su programa de PPC.

1. Prepare el escenario para la cuenta

Con un presupuesto más pequeño, administrar las expectativas sobre el tamaño y el alcance de la cuenta le permitirá mantenerse enfocado.

Primero, determine su presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto mensual es de $ 2,000 por mes, el presupuesto diario se establecería en $ 66 por día para toda la cuenta.

El presupuesto diario también determinará cuántas campañas puede ejecutar al mismo tiempo en la cuenta porque esos $ 66 se dividirán entre todas las campañas.

Tenga en cuenta que Google Ads y otros canales pueden sobrar el presupuesto diario de vez en cuando para maximizar los resultados. Sin embargo, el total mensual no debe sobrar el número diario x número de días del mes.

Ahora que conocemos nuestro presupuesto diario, podemos centrarnos en priorizar nuestros objetivos.

2. Priorizar los objetivos

A menudo, los anunciantes tendrán varios objetivos por cuenta. Un presupuesto pequeño limita la cantidad de campañas y la cantidad de objetivos que puede perseguir.

Algunos objetivos comunes incluyen:

• Conocimiento de la marca.
• Consideración del producto y la marca.
• Dirige.
• Ventas.
• Repetir ventas.

En el siguiente ejemplo, el anunciante utiliza un pequeño presupuesto para promover un programa de becas.

Están usando una combinación de clientes potenciales (campaña de búsqueda) y conocimiento (campaña de display) para dividir un presupuesto diario de $ 82.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

Las siguientes funciones pueden ayudarlo a realizar campañas de enfoque láser para asignar su presupuesto a donde más lo necesita.

Recuerde, esta configuración restringirá el tráfico a la campaña. Si no recibe suficiente tráfico, afloje / expanda la configuración.

3. Orientación geográfica

La segmentación geográfica no solo es una parte fundamental de su estrategia de marketing, sino que también desempeña un papel en la gestión de un pequeño presupuesto publicitario.

Una buena forma de maximizar un presupuesto limitado es centrarse solo en las ubicaciones de destino esenciales. ¿Debería orientar sus anuncios a estados, ciudades, códigos postales o combinaciones?

Cuanto más pequeña sea el área geográfica, menos tráfico obtendrá, así que equilibre la relevancia con el presupuesto.

Considere agregar ubicaciones negativas donde no hace negocios para evitar que los rezagados vean anuncios.

4. Programación de anuncios

La programación de anuncios también ayuda a controlar el presupuesto al publicar anuncios solo en ciertos días y en ciertos momentos del día.

Si su empresa está abierta durante horas específicas, podría tener sentido configurar los anuncios para que se publiquen solo mientras usted está abierto.

Si vende en línea, siempre está abierto, pero puede ser inteligente revisar los informes para determinar si hay algún momento del día en el que haya un ROI negativo.

Si los informes revelan las horas del día en las que las campañas son menos efectivas, considere eliminar la orientación a esas áreas o utilice un modificador de ofertas por ubicación para reducir la publicación de anuncios en esas áreas.

5. Tipos de partidos

Tipos de partidos son esenciales para controlar el presupuesto, especialmente si los fondos son limitados.

Estudie los tipos de concordancia y cómo cada uno activa anuncios.

En combinación con la programación de anuncios y la orientación geográfica, es posible que deba probar diferentes tipos de concordancia para obtener el equilibrio adecuado.

Trabajar con un presupuesto limitado significa que tendrá que ser creativo para aprovechar al máximo el presupuesto.

Los siguientes puntos le ayudarán.

6. Solo llamar

Algunas empresas con presupuestos más pequeños también tendrán desafíos para crear páginas de destino y probar diferentes versiones.

Si las llamadas telefónicas son importantes para su negocio, considere ejecutar un (*15*)campaña de solo llamada.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

7. Pruebe la Red de Display

Haga que su empresa parezca estar «en todas partes» utilizando remarketing a los visitantes del sitio web y a varias audiencias diferentes en su mercado objetivo.

Si pagas por clic, las impresiones no te cuestan nada.

Estas campañas pueden proporcionar un alcance más amplio y aumentar el conocimiento de la marca.

8. Apunte a la competencia

Utilice la configuración de estrategias de oferta de cartera para obtener una ventaja sobre los competidores con la Objetivo de porcentaje de ranking superior opción.

Puede crear una regla agregando el dominio para superar el rango, el porcentaje de tiempo para superar el rango y la oferta máxima.

Elija los mejores competidores en su área. El informe de estadísticas de la subasta mostrará qué competidores también compiten por las mismas palabras clave de búsqueda.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

Por último, aplique estos siguientes consejos tácticos para sus campañas.

9. Configurar seguimiento

Asegúrese de que el seguimiento esté configurado a través de la plataforma PPC y el análisis del sitio web para medir el rendimiento.

Los datos recopilados serán fundamentales para informar sus decisiones sobre dónde optimizar la cuenta.

10. Apunte a palabras clave de cola más larga

El costo por clic de las palabras clave generales de alto volumen puede ser muy alto. Busque palabras clave únicas y más extensas para competir eficazmente con un presupuesto menor.

Encuentre palabras clave efectivas de cola larga utilizando su cuenta de análisis para ver búsquedas orgánicas que conducen a su sitio web, Autocompletar de Googley herramientas como el Planificador de palabras clave de Google.

11. Administrar palabras clave de gran volumen

Las palabras clave competitivas y de alto volumen pueden resultar costosas y afectar el presupuesto.

Si la palabra clave es de alto volumen / alto costo, considere organizar estas palabras clave en su propia campaña y usar la concordancia exacta para las palabras clave. Esto le permitirá vigilar más de cerca el gasto en este grupo.

Considere poner un límite (oferta máxima) a lo que está dispuesto a pagar.

En otras palabras, acepte un ranking de anuncio más bajo para pagar menos por clic, según sus objetivos.

12. Reconsidere los anuncios dinámicos de búsqueda

Considere evitar Anuncios dinámicos de búsqueda.

Estos anuncios no se activan con palabras clave específicas que usted elija. En cambio, se muestran según las palabras clave en el contenido de su página de destino.

Si bien esto parece conveniente, a menudo genera impresiones y clics irrelevantes, lo que podría aumentar el gasto diario.

13. Utilice extensiones de anuncios

Extensiones de anuncios puede llamar la atención sobre el anuncio y proporcionar información adicional que no cabe en el cuerpo del anuncio.

Estos detalles podrían incluir:

• Dirección local.
• Vínculos a sitios.
• Llamadas.
• Número de teléfono.
• Fragmentos estructurados.
• Valoración de los clientes.
• Imágenes.

Google también proporciona extensiones de anuncios dinámicos, que son extensiones automáticas que muestran detalles de su sitio web agregados al texto principal del anuncio.

14. Establecer palabras clave negativas

Al igual que los tipos de concordancia, una lista extensa de palabras clave negativas es fundamental para controlar los presupuestos.

• Genere palabras clave negativas de manera proactiva mediante una lluvia de ideas de conceptos de palabras clave que pueden activar anuncios por error.
• Revise los informes de consultas para encontrar búsquedas irrelevantes que ya hayan generado un clic.
• Crea listas y postula.
• Repetir.

Actualícela periódicamente si las palabras clave de la campaña son de concordancia amplia y de frase.

15. Perfeccione sus páginas de destino

Por último, pero no menos importante, segmentado y optimizado para conversiones página de destinos puede ser esencial.

Google juzga la calidad de la página de destino en función de los parámetros de relevancia, originalidad del contenido, transparencia y navegabilidad. Es arduo convertir páginas de destino desactualizadas o mal estructuradas.

Esto puede ser un problema para algunas empresas más pequeñas que no tienen entrada al personal de desarrollo web. Si desarrollar páginas de destino es un obstáculo para usted, considere el consejo de la campaña de solo llamada en esta publicación.

Conclusión

Las cuentas de bajo presupuesto pueden ser efectivas si se administran correctamente.

Con suerte, ahora tiene muchas ideas para sacudir sus propias campañas de PPC de bajo presupuesto.

Más recursos:

Imagen destacada: Jirapong Manustrong / Shutterstock