Si Google Ads es parte de su estrategia de mercadeoprobablemente siempre esté buscando formas de mejorar el rendimiento.
No solo quiere más clics, sino que quiere más clics de alta calidad, del tipo de usuario que realiza un acto una vez que llega a su página de destino.
Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo. Podría pasar incontables horas ajustando cada anuncio a medida que Diferencias de minutos de prueba A/B en copia y estructura, o puede utilizar Extensiones de anuncios de Google.
Es posible que esté familiarizado con las extensiones de Google Ads; usted puede tener lee sobre ellos o tal vez incluso ya los estés usando.
Pero es posible que no se dé cuenta de que Google agrega más tipos casi todos los años.
Esta guía lo ayudará a comprender cada tipo de extensión de anuncio, de modo que pueda optimizarlos para obtener el máximo rendimiento y obtener más por su inversión en PPC.
Conceptos básicos de las extensiones de anuncios de Google
Empecemos desde el principio.
¿Qué son las extensiones de anuncios de Google?
Es posible que ya haya adivinado la respuesta a esta: las extensiones de Google Ads amplían sus anuncios, reclaman más bienes raíces en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y ayudan a los buscadores a tomar decisiones.
¿Por qué debería usarlos?
Hay dos beneficios principales de las extensiones de anuncios que son tan omnipresentes que casi todos los anunciantes pueden beneficiarse de ellas:
1. Te permiten dar más información: El texto del anuncio más grande le permite presentar un caso más sólido a los objetivos sobre por qué deberían hacer clic en su anuncio.
2. Aumentan tu visibilidad en las SERP: el tamaño más grande de los anuncios extendidos los hace más impactantes.
Solo con estos dos factores, las extensiones de anuncios pueden aumentar significativamente su tasa de clics (CTR), posiblemente varios puntos porcentuales. Y esto sin siquiera considerar sus otros beneficios, que incluyen:
- Mejora de la calidad de los clientes potenciales: Al proporcionar más información, los anuncios extendidos permiten que los clientes potenciales de mala calidad se autodescalifiquen, por lo que obtiene menos clics irrelevantes. Las personas que hacen clic en su página de destino tienen muchas más probabilidades de realizar la acción deseada.
- Mejor ranking de anuncios: Google utiliza una variedad de factores para determinar la posición de su anuncio, incluido el CTR esperado, la relevancia y la experiencia en la página de destino. El simple uso de extensiones de anuncios mejorar automáticamente su clasificaciónporque le permite a Google ofrecer una mejor variedad de formatos de anuncios.
- Mejor uso de su presupuesto de PPC: Debido a que mejoran su CTR, las extensiones de anuncios pueden ayudarlo a reducir su costo por clic (CPC), lo que a su vez significa que está obteniendo más de su inversión publicitaria paga.
Extensiones manuales y automatizadas
Hay dos categorías generales de extensiones: manual, que requiere alguna configuración, y automatizada.
La mayoría de las extensiones discutidas aquí son manuales, aunque algunas de ellas también pueden ser aplicadas dinámicamente por Google cuando predice que mejorarán el rendimiento.
Es importante señalar que en febrero de 2022Google anunció varios cambios en las extensiones automáticas, incluido permitir que se muestren junto con extensiones agregadas manualmente, como vínculos a sitios, llamadas y fragmentos estructurados (más sobre esto más adelante).
Esto permite que su anuncio reclame más área SERP y genere más clics.
También se pueden agregar a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta, y se pueden incluir en los informes.
14 tipos de extensiones de anuncios de Google
Ahora que hemos cubierto las categorías básicas de extensiones, profundicemos en los diferentes tipos.
1. Extensiones de ubicación
Extensiones de ubicación enumere su ubicación en su propia línea, ayudando a las personas a encontrar su(s) ubicación(es), un mapa de su ubicación o la distancia a ella. Estos también pueden incluir un número de teléfono o un botón de llamada para usuarios móviles.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Esta extensión, que se puede aplicar automáticamente, es espiritual para cualquier negocio que dependa de transacciones en persona, incluidos restaurantes, tiendas minoristas y proveedores de servicios como barberías o salones de belleza.
También hay beneficios principalmente para las empresas en línea, ya que una dirección física puede aumentar su legitimidad ante los ojos de los clientes.
2. Extensiones de producto
Al vincular su cuenta de Google Merchant con Google Ads, las extensiones de producto le permiten mejorar su listado de productos.
Esta es una herramienta útil para cualquier campaña en la que esté vendiendo productos relacionados con sus palabras clave objetivo.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Debido a que los productos son más específicos que la ubicación o el número de teléfono, querrá que sus campañas sean más granulares, especialmente si vende una amplia variedad de productos.
3. Extensiones de enlace de sitio
Útil para liderar a los usuarios a otras páginas de su sitio web, extensiones de enlace de sitio Permita que los objetivos elijan a dónde les gustaría ir, en lugar de simplemente visitar su página de destino.
Hacer que sea más fácil para los usuarios encontrar exactamente lo que buscan puede aumentar significativamente su CTR.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Las páginas comunes que se usan con enlaces de sitio incluyen Contáctenos páginaspáginas de precios, páginas de venta y páginas de testimonios.
Los sitios de comercio electrónico los han utilizado con gran eficacia al liderar a los clientes a páginas de categorías específicas.
Estos se pueden agregar de forma manual o dinámica como una extensión automática.
4. Extensiones de calificaciones del vendedor
Muestre la reputación de su negocio y genere confianza con extensiones de calificaciones del vendedor.
Google recopila calificaciones de sitios de revisión de negocios de buena reputación y las agrega en una sola calificación en una escala de cinco estrellas.
Esta extensión muestra su calificación general, así como el número total de reseñas. A veces también incluyen un calificador para describir la calificación (por ejemplo, entrega el mismo día).
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Estas extensiones automáticas generalmente solo aparecen si tiene una cantidad mínima de reseñas únicas y una calificación promedio de 3.5 estrellas o más.
5. Extensiones de texto destacado
Una extensión versátil con todo tipo de usos, extensiones de texto destacado son fragmentos de 25 caracteres que se utilizan para resaltar puntos de venta importantes, ventas o cualquier otro punto clave sobre su negocio, productos o servicios.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Por ejemplo, si desea promocionar una venta con un 25 % de descuento, una entrega gratuita o el 60.º aniversario de su empresa, las extensiones de texto destacado son perfectas.
Tiene permitido seis de estas extensiones por campaña y deben aplicarse a toda la oferta que anuncia.
Las mejores extensiones de texto destacado tienden a usar números y detalles específicos (es decir, «quedan 5 en stock» funciona mejor que «quedan cantidades limitadas»).
Si su sitio web incluye información útil como «reservas en línea», estas descripciones también se pueden agregar automáticamente como una llamada dinámica.
6. Extensiones de fragmentos estructurados
Identificado por dos puntos, fragmentos estructurados son útiles para resaltar productos, servicios y funciones específicos que los usuarios pueden estar buscando.
Responsable de la friolera 35,1% de todos los clicsles dicen a los buscadores quién es usted y qué ofrece, aumentando los clics de calidad y ayudando a estirar aún más su presupuesto.
Al igual que los enlaces de sitio, puede seleccionarlos manualmente o Google puede aplicarlos dinámicamente.
7. Extensiones de llamada
extensiones de llamada Facilite que los buscadores llamen sin rodeos desde su anuncio. Incluyen un número de teléfono de clic para llamar en su anuncio para usuarios móviles.
Se realiza un seguimiento de estas conversiones, lo que le permite medir el valor de sus anuncios por la cantidad de llamadas telefónicas que generan.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Puede incluir extensiones de llamada manualmente o Google puede aplicarlas automáticamente.
8. Extensiones de ubicación de afiliados
Extensiones de ubicación de afiliados son útiles para empresas que venden sus productos a través de minoristas externos.
Ayudan a los usuarios a encontrar tiendas cercanas que vendan sus artículos, ayudándolos a decidir dónde y qué comprar.
Estos son comúnmente utilizados por los fabricantes que trabajan con las principales cadenas minoristas, ya que no especifican la ubicación de su propio negocio.
9. Extensiones de precio
No es ningún secreto que el precio es un factor clave en casi todas las decisiones de compra.
Extensiones de precio le permite establecer expectativas de costos por adelantado, estableciendo transparencia y ayudando a generar confianza con los buscadores.
Como resultado, los usuarios están más informados y es más probable que compren cuando llegan a su sitio web.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Estas extensiones son útiles para empresas que tienen precios variables, venden paquetes de servicios u ofrecen muchos productos diferentes.
10. Extensiones de aplicación
Desde la pizzería local hasta los agentes de bienes raíces, parece que todos tienen una aplicación móvil en estos días.
Al proporcionar un enlace de descarga en su anuncio de texto, extensiones de aplicación facilite a los usuarios interesados obtener el suyo, al tiempo que le permite realizar un seguimiento de las descargas en función de las palabras clave.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Estos solo aparecen para los usuarios en dispositivos móviles y dirigen a los usuarios a su aplicación en iTunes o Google Play Store.
11. Extensiones de promoción
Obtenga más clics de personas que buscan las mejores ofertas usando extensiones de promoción.
Se utilizan para resaltar ventas y promociones, aparecen debajo de su anuncio y usan el icono de etiqueta de precio o la oferta en negrita.
También puede mostrar hasta dos líneas de copia con ellos para proporcionar a los usuarios más información.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Lo bueno de estos (aparte de su efectividad) es que Google es flexible en la forma en que los usa.
Puede mostrar extensiones de promoción en fechas, días o incluso horas específicas, así como permitirle usar etiquetas de eventos precargadas como Black Friday o fin de verano.
12. Extensiones de formulario de clientes potenciales (nuevo)
La extensión más reciente de Google Ads, extensiones de formulario de clientes potenciales elimine la necesidad de que los usuarios completen un formulario en su página de destino al permitirles enviar su información de contacto sin rodeos en el SERP.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Si el buscador está utilizando su cuenta de Google, la información relevante se puede completar previamente y se puede enviar con un solo clic.
Esto ayuda a atraer clientes potenciales calificados a su embudo de marketing y acorta el ciclo de ventas.
13. Extensiones de vídeo
Las extensiones de video le permiten mostrar acciones de impulso debajo de su anuncio de video en la aplicación móvil de YouTube, lo que brinda la oportunidad de extender su mensaje más allá del video principal y mantener a los espectadores interesados.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
14. Extensiones de imagen
Extensiones de imagen le permiten usar imágenes relevantes para complementar sus anuncios de texto, lo que ayuda a impulsar el rendimiento.
No todos los anunciantes son elegibles para este tipo de extensión y deben cumplir con ciertos requisitos, incluido un historial de cumplimiento, una cuenta de Google Ads en una vertical elegible y campañas activas en ejecución.
Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Cómo configurar y crear extensiones de anuncios de Google
Ahora que sabe más sobre los diferentes tipos de extensiones de Google Ads y cómo pueden funcionar para usted, echemos un vistazo a cómo configurarlas.
Lo primero que debe hacer es determinar sus objetivos y qué extensiones funcionarán para hacerlos realidad.
¿Quieres que los clientes se pongan en contacto contigo? ¿Visita tu sitio web? Enviar su información de contacto?
Averigua qué quieres que hagan los objetivos y luego seleccione la extensión que facilita eso.
A partir de ahí, es un proceso simple:
- Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.
- Seleccione su campaña o grupo de anuncios.
- Haga clic en el «Anuncios y extensiones» pestaña, entonces “Extensiones”.
- Seleccione la(s) extensión(es) que desee.
- Personaliza cada tipo de extensión.
- Hacer clic «Salvar.»
Pensamientos finales
Si está buscando una manera fácil de aumentar los clics, obtener más visitantes web y convertir más objetivos, las extensiones de anuncios son una herramienta excelente.
Con tantos tipos para elegir, hay una extensión que funcionará para cada organización, sin importar en qué industria se encuentre.
Depende de usted determinar cuál funcionará mejor para sus necesidades, pero una cosa es cierta: cuando se aplica correctamente, lo ayudará a obtener más clientes potenciales de calidad y aprovechar al máximo su presupuesto de PPC.
Más recursos:
Imagen destacada: Song_about_summer/Shutterstock
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