Uno de cada cinco bloggers informa que su blog ofrece buenos resultados de marketing: 22%.
Eso es todo, y este porcentaje ha ido disminuyendo constantemente durante los últimos tres años.
Eso no puede ser cierto, ¿verdad?
¿Por qué la gran mayoría de los blogs no ofrecen buenos resultados de marketing?
Mi teoría es que hay muchos consejos demasiado generalizados en la industria del marketing de contenidos:
“Escribe para los usuarios, no para Google”.
“Google premia el contenido de alta calidad”.
“Se trata de la intención de búsqueda”.
Está bien, pero ¿Qué es el contenido de alta calidad??
El listón está alto. Este artículo te ayudará a que tu contenido tenga el respeto que merece al desglosar 13 elementos esenciales de una publicación de blog excepcional.
1. Tema convincente
Su audiencia tiene que preocuparse por el tema.
Si no está completamente seguro de qué temas le interesan a su audiencia, hay algunos lugares para comenzar.
Encuentre qué páginas respaldan sus objetivos comerciales en (*13*)Google analitico.
Pregunte a sus equipos de ventas qué preguntas hacen con más frecuencia los clientes potenciales.
O mire sin rodeos su búsqueda en el sitio para ver qué productos o servicios están buscando las personas.
Interactúe con miembros de su audiencia dentro de los canales de redes sociales que están relacionados con su industria.
Todos estos son excelentes lugares para obtener temas de contenido que son de gran interés para su audiencia.
2. URL fácil de buscar
Google recomienda mantener un simple, breve Estructura de URL cuando sea posible.
No utilice números de identificación largos en sus URL o elementos específicos de tiempo, como la fecha y el año. Las URL demasiado complejas pueden provocar problemas a los rastreadores y no son útiles para los humanos.
Por ejemplo, esto:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/
Puede convertirse en esto:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
Sea descriptivo con su URL para que alguien que vea el enlace sepa exactamente qué esperar cuando haga clic en él.
3. Incluir un autor
Mostrar al autor le da a un artículo de blog más credibilidad, contexto y autenticidad.
Vincule el nombre del autor a una página de perfil (con una foto) donde los lectores pueden explorar otros artículos del autor y sentir que están leyendo algo de una persona real.
Si lo hace, alentará a sus lectores a interactuar con su marca en sitios de redes sociales como LinkedIn, Twitter e Instagram.
4. Tabla de contenidos
El uso de una tabla de contenido en la parte superior de las publicaciones organiza su contenido, lo que facilita la navegación de los usuarios y los bots.
Los enlaces de anclaje en una tabla de contenido ayudan a sus lectores a aceptar rápidamente a la información que más les interesa.
¡A los motores de búsqueda les encantan las tablas de contenido! No está garantizado, pero a menudo aparecen en la búsqueda de Google y se muestran como enlaces de sitio.
5. Titular poderoso
Un título poderoso atrae a su audiencia a su blog y obtiene las vistas de la página de su publicación.
Sin un titular que llame la atención, una buena entrada de blog se pierde entre el vasto mar que es internet.
Dedique tiempo a crear el título pegadizo perfecto para atraer a los lectores y hacer que quieran leer su artículo.
SEJ proporciona 12 consejos para convertir un titular promedio en uno que sea excepcional y atraiga clics.
6. Introducción interesante
Si bien un buen título atrae clics a su sitio, es la introducción lo que convierte a un visitante del sitio en un lector.
Para que una introducción resuene, los lectores deben comprender de qué está hablando y preocuparse por lo que tiene que decir.
No necesita darles la respuesta a su pregunta todavía, solo la información suficiente para darles una razón para preocuparse.
SEJ proporciona siete maneras para escribir introducciones de blog que encantarán a tus lectores y a Google.
7. Subtítulos convincentes
Los títulos y subtítulos resaltan los elementos principales del tema, lo que hace que el artículo sea fácil de escanear y guía al lector a través del contenido.
El uso de palabras clave en los subtítulos ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido y le dice rápidamente al lector los puntos principales del artículo.
Esto no significa que deba forzar las palabras clave en los subtítulos. Las palabras clave deben tener sentido y sonar naturales.
Los subtítulos deben formatearse con la jerarquía de etiquetas de título. Esto significa que utiliza formatos de encabezado progresivamente más pequeños.
Para la mayoría de los artículos, solo necesita usar H2, pero si necesita separar un H2 con mucho contenido, puede usar un H3.
Asegúrese de estar usando las etiquetas de encabezado correctamente como se recomienda en este artículo de SEJ sobre Mejores prácticas de SEO.
8. Longitud
Con frecuencia escucho estudios que afirman que entre 1500 y 3000 palabras es la longitud de contenido puro para los artículos.
La verdad es que no importa.
La duración variará según el estilo del contenido, el tema y la audiencia.
Un buen blog es tan largo como debe ser y mientras su audiencia lo lea.
Utilice el seguimiento de profundidad de página (desplazamiento) en Google Analytics (o Hotjar) para ver cuánto leen los usuarios los artículos de su blog.
Intente ocultar una respuesta de subsección dentro de un acordeón para que los usuarios interactúen, puede etiquetar este evento para ver si mantiene a los usuarios interesados en el artículo o no.
9. Imágenes atractivas
Respondemos y procesamos los datos visuales mucho mejor que el texto.
Y no solo un poco – 60.000 veces más rápido
La forma en que el cerebro humano procesa información compleja es lo que hace que la visualización sea tan importante.
Usar tablas o gráficos para explicar datos complejos es mucho más fácil que recorrer una gran cantidad de texto.
Solo asegúrese de optimizar sus imágenes para la búsqueda. Acciones SEJ 12 consejos importantes de SEO de imágenes Necesitas saber.
10. Conclusión
Al final de su artículo, su lector puede haber olvidado algunos de los puntos que mencionó anteriormente en el artículo.
Una buena publicación de blog resumirá los puntos clave del artículo y guiará al lector sobre qué hacer a continuación.
El punto no es reiterar sus puntos, sino ayudar a su audiencia a sacar conclusiones procesables de su publicación de blog.
Decide qué acción quieres que tome el lector de tu blog. Tal vez quieras que se registren para recibir correos electrónicos, seguir en las redes sociales o ver un producto o servicio que ofreces.
El punto aquí es inspirar a su lector a tomar la acción deseada.
11. Enlaces útiles
Sin enlaces, Internet sería un desorden organizado de páginas. Sería realmente arduo navegar (encontrar lo que estábamos buscando).
Una buena publicación de blog hace que la navegación sea intuitiva para los usuarios y fácil de rastrear para los motores de búsqueda.
Los enlaces internos ayudan a conectar temas relacionados para los motores de búsqueda y brindan más investigaciones que pueden interesar al lector.
John Mueller explicó en un Vídeo de SEO después del horario de atención:
“…los enlaces internos son muy importantes para el SEO.
Creo que es una de las cosas más importantes que puedes hacer en un sitio web para guiar a Google y guiar a los visitantes a las páginas que crees que son importantes”.
Los enlaces externos se utilizan mejor para citar fuentes y actuar como respaldo para contenido de alta calidad.
12. Esquema
marcado de esquema es un elemento esencial de una buena publicación de blog porque ayuda a los motores de búsqueda a identificar su página como una publicación de blog en lugar de páginas de productos, páginas de sistemas u otro contenido.
Hay algunos tipos de marcas de esquema que se aplican a publicaciones de blogs, artículosy noticias.
También hay preguntas frecuentes, procedimientos, migas de pan, Speakable y más.
13. Sugerir publicaciones de blog relacionadas
En este punto, tiene una publicación de blog bien estructurada que incluye los aspectos técnicos de la clasificación de una página y una copia atractiva que entretiene e informa al lector hasta el final.
Ahora, desea mejorar la probabilidad de que sus lectores permanezcan en su sitio e idealmente se conviertan al final.
Al final de su publicación de blog, muestre algunos artículos de blog (tres como máximo) que estén relacionados con el mismo grupo de temas.
Pensamientos finales
Los 13 elementos de este artículo ayudan a los usuarios a preocuparse por el artículo de su blog y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor cómo se relaciona el tema con su sitio web en su conjunto.
Aparte de estos elementos técnicos, hay un fuerte argumento a favor del estilo, la entrega y la prosa.
Para continuar aprendiendo, explore los colaboradores y el personal de Search Engine Journal escritores. Seleccione cinco escritores que disfrute leer y siga su contenido para estudiar qué los hace geniales.
Más recursos:
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