12 funciones de PPC que quizás no conozcas


En lo profundo del PPC En las plataformas publicitarias, existen muchas funciones ocultas que pueden mejorar el rendimiento y facilitar la gestión de las campañas publicitarias.

Algunas funciones son «exclusiones voluntarias» que son valiosas para las optimizaciones y la eficiencia de la campaña.

Estos plataformas publicitarias son complicados y están en constante evolución, por lo que es posible que el usuario medio no esté al tanto de algunas oportunidades menos conocidas.

Tal vez haya una característica o dos que no conocías y que pueden mejorar tu juego de campaña.

No debe confundirse con los anuncios de video o los activos PMax, esta es una pequeña característica incluida en el formato de anuncio de display responsivo.

Junto con los recursos estándar (componentes de un anuncio como titulares, descripciones e imágenes), puedes agregar contenido de video.

Esto puede proporcionar una experiencia más atractiva para los usuarios que utilizar el vídeo generado automáticamente por Google.

Google no debería mostrar videos generados automáticamente si selecciona su propio contenido de video, pero también puede optar por no hacerlo en la vista de creación de anuncios desmarcando la casilla.

Si estas usando extensiones de llamada o anuncios de solo llamada en Google Ads, quizás nunca se haya dado cuenta de que existen funciones de informes que describen detalles sobre las llamadas recibidas a través de Google Ads.

Vayamos al informe: Informes > Informes > Detalles de la llamada.

Este informe describe la hora, la duración y el número de teléfono de la persona que llama (si está disponible). También hay varias métricas que puede agregar al informe para ayudar a informar sus optimizaciones y estrategias para la participación de llamadas telefónicas.

Puede escuchar la grabación y descargarla si lo desea. Las grabaciones se guardan durante 30 días; después de eso, el informe dirá «grabación caducada».

Esta es una de las características más exclusivas de Microsoft Ads, pero esta pequeña joya es arduo de encontrar.

Además de LinkedIn, Microsoft Ads es la única plataforma que puede utilizar para orientar el perfil de LinkedIn para anuncios PPC. Disfrute de la capacidad de dirigirse a cualquier industria, empresa y función laboral.

Aumente las ofertas para los valores seleccionados dentro de esas tres dimensiones. Estas audiencias son de “sólo oferta”, por lo que no reducirán el tráfico disponible.

Esta función está disponible para campañas de búsqueda, compras y display.

Configuración de capturas de pantalla de Microsoft Ads objetivos de LinkedInCaptura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

4. Activos creados automáticamente

Según como se mire, activos creados automáticamente puede mejorar el rendimiento, ahorrar tiempo y reducir el esfuerzo en la administración de su cuenta.

Por otro lado, a algunos anunciantes realmente no les gusta la calidad y la falta de control asociada con la función impulsada por la inteligencia artificial de Google y Microsoft que se inyecta en los mensajes creados por humanos.

Es complicado controlar estas configuraciones, ya que a veces están ocultas y son un proceso de varios pasos.

En Google Ads, los activos creados automáticamente existen a nivel de cuenta y de campaña.

Nivel de cuenta:

  • Enlaces a sitios, dinámicos, tomando copias del sitio para crear enlaces a sitios.
  • Fragmentos estructurados, dinámicos, tomando copia del sitio.
  • Activos de ubicación: dirección, número de teléfono, botones de llamada, direcciones.
  • Calificaciones del vendedor: las calificaciones y reseñas en línea se muestran en los anuncios.

Para desactivar estos recursos automatizados en Google Ads, prepárese para un viaje de clics épico.

Hay un proceso de nueve pasos, pero si uno de estos activos no es apropiado para su negocio, es necesario.

Exclusión automática de recursos de captura de pantalla de Google AdsCaptura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Activos creados automáticamente para anuncios permite a Google o Microsoft crear y agregar títulos y descripciones en rotación con lo que ya ha proporcionado como anuncio de búsqueda adaptable.

Encuentre esto en la configuración de la campaña como una función de suscripción voluntaria. Puede aceptar a esto en el nivel de configuración de la campaña en ambas plataformas para activarlo si lo desea.

5. Buscar socios

Una característica que es fácil de olvidar es la publicación de anuncios en las páginas de Google y Microsoft. buscar socios. Estos incluyen otros sitios de búsqueda que publican anuncios impulsados ​​por Google o Microsoft.

Por ejemplo, Microsoft publica anuncios exclusivamente para el tráfico de búsqueda de Yahoo, así como para AOL, Duck Duck Go y más.

Hay dos áreas clave que debes explorar para profundizar en el rendimiento de los socios de búsqueda:

  • Informes: Tanto en Microsoft Ads como en Google Ads, puede ver el rendimiento desde la vista de campaña, la vista de grupo de anuncios o la palabra clave utilizando el enlace «segmento» para desglosar el rendimiento de la «Red (con socios de búsqueda)». En ambas plataformas, los datos de la red también están disponibles en las pestañas de informes.
  • Ajustes: En la configuración de la campaña, puede optar por no participar si ve que el rendimiento es deficiente al anular la selección de los socios de búsqueda en Redes.

7. Orientación por CTV

La transmisión de video para consumidores se ha convertido en la forma predeterminada de ver nuestro entretenimiento favorito, por lo que es hora de que una de las plataformas publicitarias cree una forma fácilmente accesible de comercializar a nuestras audiencias en este canal.

anuncios de microsoft ofrece anuncios de vídeo en NetflixEl plan con publicidad de y más de 860 editores de CTV más. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios por datos demográficos, ubicación, audiencias (incluido el remarketing) y género de contenido.

Es sencillo empezar. En el Nueva experiencia de creación de campañas en la interfaz web, cree una campaña:

  • Seleccionar Crear conciencia de marca como objetivo de la campaña.
  • Seleccionar Televisión conectada (CTV).
  • Siga los pasos para comenzar con esta nueva oportunidad de orientación.
Creación de nueva captura de pantalla de Microsoft Ads CTVCaptura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

8. Información sobre superposición y clasificación

Otra joya de informes oculta viene en Google Ads, que utiliza información de subasta a nivel de palabras clave e informes automatizados para ayudar a encontrar información para mejorar. ofertas y optimizaciones en tu cuenta.

Ve a la Informes elemento en el menú Informes y crear un informe personalizado.

Puede elegir el resultado como una tabla y configurar un informe por palabra clave, dominio y nivel de calidad (relevancia del anuncio).

Luego, elija ver la tasa de superposición de búsqueda (filtre de mayor a menor), el porcentaje de impresiones y el porcentaje de clasificación superior.

informe de clasificación de googleCaptura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

El informe se puede programar para que se ejecute semanalmente o incluso diariamente.

Funcionará como un recordatorio en su bandeja de entrada para comprobar el panorama competitivo y ajustar sus ofertas frente a la competencia.

9. Idoneidad del contenido

Para las campañas de display y video, los anunciantes a menudo se preocupan por la calidad y el tipo de contenido que aparecerán junto a sus anuncios.

Seleccionar un tipo de inventario puede ayudar a garantizar que los mensajes de su marca se limiten a publicarse en seguro para la marca tipos de contenido y temas.

Google ha creado paquetes de tipos de contenido denominados «inventario ampliado», «inventario estándar» e «inventario limitado» que abordan inquietudes sobre malas palabras, contenido sexual y violencia.

Actualmente, en la configuración de la campaña, los anunciantes pueden encontrar Exclusiones de contenido donde puede seleccionar los tipos de inventario apropiados.

Esto está cambiando. Pronto esta configuración solo estará disponible a nivel de cuenta en Google Ads y su nombre cambiará Idoneidad del contenido.

  • Herramientas y configuraciones.
  • Idoneidad del contenido.
Captura de pantalla de configuración de idoneidad del contenido de Google AdsCaptura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Después de explorar y seleccionar un tipo de inventario, Google proporciona una estadística de «Impacto estimado» que muestra el impacto potencial (reducido) en el alcance.

Esta es una nueva característica de la herramienta y es bueno saberla para ayudarle a tomar una decisión.

Captura de pantalla del impacto estimado de Google Ads

Después de tomar esta decisión, asegúrese de desplazarse hacia debajo hasta Ajustes avanzados porque otro mundo de exclusiones espera tu atención.

Aquí puede comenzar a excluir tipos más específicos de contenido y ubicaciones sensibles, como contenido político, dominios estacionados o incluso canales específicos de YouTube.

Tenga en cuenta que si desea excluir ubicaciones en juegos, eso no va a pasar aquí. Sigue leyendo.

10. Ubicaciones y temas del juego

Las campañas de display de Google son una excelente manera de generar conciencia y hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada.

Sin embargo, algunos anunciantes consideran que las ubicaciones de juegos no son una buena opción.

Si vende una aplicación o un juego, ¡esta sería una opción espiritual!

Pero para prácticamente todos los demás podría ser un uso ineficiente del presupuesto, por dos razones básicas:

  • Las personas que juegan están involucradas en una actividad de gran participación y desviar la atención de un juego al interés real en un anuncio es un desafío.
  • Los desarrolladores de juegos tienden a colocar los anuncios en lugares en los que es fácil hacer clic, donde los niños pueden hacer clic accidentalmente.

Ajustar las ubicaciones de los juegos puede ayudar a liderar la publicación de anuncios a ubicaciones más relevantes. Esto se logra mediante la edición de temas destinados a excluir algunos o todos los temas del juego.

Así es cómo:

  • Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
  • Contenido > Temas.
  • Icono de lápiz para editar los temas.
  • Seleccione el grupo de anuncios.
  • Hacer clic editar toda la segmentación.
  • Hacer clic Agregar orientación > Temas.
  • Lápiz de temas excluidos para editar.
  • Ver Juegos temas y casillas de verificación para excluir.
  • Desplácese hacia debajo para AHORRAR o perderás tu trabajo.
La ubicación del juego de Google Ads excluye la captura de pantallaCaptura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

11. Orientación optimizada en display

De forma predeterminada, Google Ads activa una función conocida como «segmentación optimizada”, que permite a Google publicar anuncios para un tipo similar de audiencia en lugar de estrictamente la audiencia o las ubicaciones que seleccionó manualmente para esta campaña.

Para ahorrar tiempo y ampliar su alcance, mantenga esta configuración para que los anuncios puedan publicarse en nuevos segmentos con probabilidades de realizar conversiones.

¿No interesado? Opte por no participar en esto para conservar sus audiencias seleccionadas; encuentre esto en el nivel del grupo de anuncios:

  • Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
  • Contenido > Ubicaciones.
  • Icono de lápiz para editar las ubicaciones.
  • Seleccione el grupo de anuncios.
  • Hacer clic editar toda la segmentación.
  • Ajustes.
  • Orientación optimizada seleccionar o deseleccionar usar.
  • AHORRAR o perderás tu trabajo.

12. Panel de notas de cuenta

Esta herramienta de Google Ads sería excelente para documentar cambios, observaciones de rendimiento, cambios de presupuesto, etc., en una cuenta pequeña o mediana, si supiera que está ahí.

El panel de notas de cuenta le permite simplemente agregar notas para la cuenta. Si bien cualquier cambio se realizará en el historial de cambios, el historial de cambios es más técnico, mientras que las notas son un área de escritura de formato libre.

El panel de notas también se puede abrir y luego minimizar para facilitar el entrada mientras se trabaja en la plataforma. Se pueden tomar notas a nivel de cuenta o de campaña.

Desde el Todas las campañas vista, una nota ingresada se refiere a toda la cuenta.

Desde una vista de campaña individual, la nota se aplicará solo a esa campaña específica.

¿Dónde encuentras ese escurridizo panel de notas? esta bajo el Más icono.

Campañas de anuncios de GoogleCaptura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Bonificación: vistas generales

¿Ha utilizado alguna vez la sección Descripción general de su cuenta de anuncios PPC? Está en la parte superior de la navegación. A veces, es la página de inicio la que ignoras y saltas rápidamente a otras tareas, pero detente y echa un vistazo.

Captura de pantalla del enlace Descripción general de Microsoft AdsCaptura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

Google Ads y Microsoft Ads muestran instantáneas del rendimiento en forma de tarjeta con datos como rendimiento básico, redes, datos demográficos y más.

Cada uno tiene una pequeña característica adicional que puede resultarle útil, como agregar o eliminar tarjetas, cambiar métricas o, lo más importante, Google Ads le permite descargar una imagen del gráfico de tarjetas. Pequeña gran característica para un correo electrónico rápido para su información.

¿Qué descubriste que sea nuevo para ti?

¿Cuál de estas gemas ocultas probarás esta semana?

Más recursos:


Imagen de portada: Lina Chekhovich/Shutterstock



Consultar el artículo en la publicación original

12 funciones de PPC que quizás no conozcas