12 consejos para redactar titulares para generar tráfico y clics

Imagínese esto: ha pasado horas investigando y escribiendo un artículo fenomenal.

Obviamente, desea que la gente lea el artículo, ya que trabajó tan rudo para crearlo.

Pero aquí está la triste verdad: en promedio, 6 de cada 10 las personas solo miran los titulares previamente a compartir un artículo. Y solo el 49% afirmó haber leído los artículos.

¿Qué debe hacer un creador de contenido?

Existe una conexión clara entre el valor y el interés del titular de un artículo y si la gente está lo suficientemente intrigada como para hacer clic en él.

Escribir un título sólido no es una ciencia exacta, pero se han recopilado y estudiado muchos datos a lo largo de los años para proporcionar algunas pistas sobre lo que hace que un título sólido sea excelente.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para redactar titulares para convencer a esos lectores y obtener más clics.

12 consejos para escribir titulares dignos de hacer clic

Su titular cumple la función esencial de ocasionar una primera impresión en un lector potencial.

Todos sabemos lo importantes que son las primeras impresiones.

Ser promedio no es mejor que ser malo. Su titular es excepcional o se puede olvidar. No hay mucha zona gris.

Los siguientes consejos y métodos a continuación le ayudarán a convertir un titular mediocre o mediocre en uno que genere clics y atraiga lectores.

1. Mira los resultados de la búsqueda de Google

Una vez que hayas investigó la (s) palabra (s) clave que está planeando orientar, analice la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para ver los artículos contra los que está compitiendo.

¿Cómo puede destacarse tu contenido?

¿Cuál es la intención del usuario?

¿Son las listas de resultados principales? Artículos prácticos Contenido comercial?

Si va a clasificar en la página 1, debe tener una comprensión completa de qué tipo de contenido ya está allí si va a ser un competidor serio.

2.Haz una conexión emocional

Los titulares emocionales funcionan mejor que los neutrales.

El uso de palabras poderosas para evocar emociones en su lector mejora su primera impresión de su contenido al mismo tiempo que genera curiosidad, temor o anticipación por leer más.

El mejor objetivo de titulares emocionales:

• Felicidad.
• Amor.
• Miedo.
• Enfado.
• Asco.
• Afirmación.
• Esperanza.

Sin embargo, tenga cuidado al utilizar titulares emocionales. No querrás caer en la trampa del clickbait de no entregar lo que prometiste a los lectores.

3. Usar nombres

Para que este truco de titulares tenga éxito, los nombres deben ser bien conocidos por su público objetivo.

Las marcas pueden ser tan poderosas como las personas.

Por ejemplo, cuando se oriente a temas de SEO, el uso de «Google» en el título generará clics, al igual que el uso de «John Mueller».

Estas son marcas y figuras ampliamente reconocidas dentro de la industria.

Los nombres que elija incluir en su título deben adaptarse a su nicho de marca específico.

4. Usa números

Los números llaman la atención de forma natural.

En un mar interminable de palabras, los números captan nuestra atención y nos hacen detenernos. Recordamos los números porque ayudan a nuestro cerebro a organizar la información.

Utilice el poder de las listas y los números para vencer a sus competidores SERP.

Captura de pantalla tomada por el autor en julio de 2021

5. Aclare los beneficios para su lector

Cuando un lector decide si hace clic o no en un artículo, la pregunta que se hace es: «¿Qué obtengo de esto?»

Su titular debe indicar el valor que un lector puede esperar al hacer clic y leerlo.

El contenido de alto rendimiento sirve para uno o más de estos propósitos:

• Entretener.
• Comprometerse.
• Autorizar.
• Enriquecer.
• Educar.
• Informar.
• Inspirar.
• Responde una pregunta.
• Proveer una solución.

Cuando un lector decide hacer clic en su artículo e invertir su tiempo y atención, ya ha establecido expectativas basadas en el beneficio que prometió su titular.

Haga que su lector se beneficie claramente, pero no haga demasiadas promesas.

Captura de pantalla tomada por el autor en julio de 2021

6. Optimice para los humanos y la búsqueda

Su primera prioridad es optimizar para que su audiencia humana encuentre su contenido y quiera hacer clic en él.

Su segunda prioridad es optimizar para los motores de búsqueda, especialmente Google.

La buena noticia es que los humanos y los motores de búsqueda generalmente pueden ponerse de acuerdo sobre lo que les gusta leer, incluido el contenido que sea:

• Preciso.
• Exhaustivo.
• Creíble.
• Atractivo.
• Alta calidad.
• Informativo.
• Específico.
• Único.
• Útil.
• Valioso.

Asegúrese de incluir su palabra clave principal en el título para optimizarlo para Google y ayudar a las personas a encontrar su contenido cuando busquen el tema.

Si necesita inspiración, consulte herramientas generadoras de títulos gratuitas para ayudarte a escribir un mejor título.

Sin embargo, tenga en cuenta que estas herramientas no conocen a su audiencia tan bien como usted, y el hecho de que un título se haya generado automáticamente no significa que sea la más avanzada para SEO.

Estas herramientas gratuitas se utilizan mejor para la generación y el análisis de ideas, no para reemplazar un titular creado por humanos.

Si está utilizando WordPress, herramientas como AIOSEO y Yoast son excelentes complementos basados ​​en SEO que le brindarán un análisis integrado de la calificación de SEO de su título (así como de la publicación en su conjunto).

También le darán sugerencias para ayudarlo a mejorar su calificación, como puede ver con AIOSEO a continuación:

Captura de pantalla tomada por el autor en julio de 2021

7. Escriba varios titulares

Lo más probable es que el primer titular que se le ocurra no sea oro.

¡Y eso está bien! De hecho, es normal.

Algunas personas aconsejan escribir 10 o más titulares por pieza de contenido y luego seleccionar la mejor opción.

Escriba una variedad de titulares dirigidos a diferentes fórmulas. No se limite a cambiar el orden de las palabras.

Intente apuntar a diferentes emociones, puntos de vista y estilos, como:

• Humorístico.
• Optimista.
• Inesperado.
• Juego de palabras ingenioso.
• Numérico.
• Pregunta.
• Que invita a la reflexión.
• Primera persona (yo).
• Segunda persona (tu / tuyo).
• Tercera persona (él / ella / ellos / ellos).

Utilice herramientas de análisis de titulares para realizar un seguimiento de las calificaciones de SEO para cada opción cuando esté tomando una decisión.

8. Pon a prueba tus titulares

Los datos de clic no mienten, ¡pero tu cerebro sí!

No te enojes demasiado con tu cerebro, todos somos parciales. Nuestro cerebro nos convence de que somos inteligentes y creativos y, por supuesto, todos nuestros titulares son geniales.

Pero muchos titulares imaginativos nunca reciben un solo clic.

A pesar de lo que piensa tu cerebro, las personas que pasan por alto tu artículo no tienen la culpa. Es el titular.

Elimine el sesgo confiando en datos cuantitativos en lugar de sus opiniones y sentimientos.

9. Experimente también con los titulares

Es un arte escribir titulares dignos de hacer clic, y se necesita algo de práctica para que la tarea se sienta natural.

Si ha seguido todas las reglas y aún no encuentra el éxito, no tenga miedo de tirar el libro de reglas por la ventana y seguir su instinto.

¿Qué tipo de titulares te interesan? Ve desde ahí.

10. Siga las fórmulas

Aunque hay un arte en la elaboración de titulares, es importante tener en cuenta que su titular no es una tarea de escritura creativa caprichosa, es una ciencia.

No realmente.

Las fórmulas para escribir títulos existen porque funcionan. Se han probado una y otra vez para medir las tasas de clics.

Comprensiblemente, esto plantea la pregunta: «Si todos usan las mismas fórmulas, ¿cómo puedo hacer que mis titulares se destaquen entre la multitud?»

El mejor consejo es crear sus propias fórmulas ajustando otras y luego probando su tasa de clics (CTR) para encontrar las que funcionen mejor para usted y su marca.

11. ¿Debe tener cuidado con los títulos de las preguntas?

Si.

Los titulares de preguntas pueden ser una herramienta eficaz para despertar la curiosidad del lector, pero vienen con una etiqueta de advertencia:

• No hagas una pregunta que tenga una respuesta obvia.. Nadie va a leer tu contenido.
• Asegúrese De hecho, responde la pregunta del artículo.. ¡No se escape y pierda el tiempo del lector!
• Tu respuesta debería ser mejor que otro contenido existente eso plantea la misma pregunta.
• Tenga cuidado al retener información. Su contenido se verá como clickbait si lo hace.
• Si la respuesta a su pregunta es sí o no, no hagas la pregunta del titular.

En la mayoría de los casos, puede escribir un título más convincente que no tenga el formato de una pregunta.

12. Sea positivo

Hay suficiente negatividad en el mundo sin echar más gasolina al fuego.

Su objetivo principal debe ser ayudar a su público objetivo, ya sea que esté proporcionando información útil, resolviendo un problema, respondiendo una pregunta o entreteniendo a sus lectores.

Dicho esto, algunas marcas quieren asociarse con la negatividad. Desencadenar controversias y hacer que la gente se enoje crea una fuerte respuesta emocional, aunque no positiva.

Todo depende de tu imagen de marca y del mensaje que quieras transmitir a tu audiencia.

Escriba titulares convincentes que ganen lectores

Si va a romper esa estadística de lectura de 6 de cada diez, sus titulares deben aumentar las apuestas.

Eso requerirá mucho ensayo y error.

Incluso si sigue todos los consejos de este artículo, esa no es una fórmula infalible para el éxito en todas las ocasiones.

Preste atención a su audiencia dentro de su nicho específico. ¿En qué están haciendo clic? ¿Qué titulares despiertan su interés? ¿Cuáles no lo son?

Al igual que cualquier otro tipo de estrategia de marketing de contenido, los datos de seguimiento y el análisis son fundamentales para comprender cómo dirigirse mejor a su audiencia específica.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor