$ 115 millones en gastos publicitarios perdidos en sitios Clickbait, encuentra un informe


Un nuevo informe encuentra que casi una décima parte de los presupuestos de los anunciantes se destinan a anuncios de video y display programáticos en sitios clickbait, lo que reduce el ROI del gasto publicitario en medio de presiones presupuestarias y de privacidad crecientes.

La empresa de análisis de inversión en medios Ebiquity descubrió que los sitios clickbait y hechos para publicidad (MFA) capturaron $ 115 millones del presupuesto publicitario de $ 1.47 mil millones de sus clientes desde enero de 2020 hasta mayo de 2022.

Esto se traduce en el 7,8 % del presupuesto publicitario de sus clientes, y aumenta al 9,8 % para los clientes estadounidenses. Una muestra de $ 750,000 en gastos publicitarios reveló que solo diez anunciantes gastaron más de $ 1 millón en los «dominios más infractores» en el Índice de desinformación global.

Estos hallazgos, de Ebiquity’s Abordar los medios responsables El informe, que se publicó esta semana, se produce cuando se ajustan los cinturones y los presupuestos se reducen en respuesta a los cambios en el seguimiento y la privacidad, los cambios en los hábitos de los consumidores y el aumento de la inflación.

La creciente desconfianza impulsa la tendencia publicitaria sostenible

Si bien los sitios clickbait y MFA inicialmente parecen ser una buena oferta para los anunciantes debido a sus bajos CPM y su tasa de visibilidad del 77 %, Ebiquity dice que los anunciantes no obtienen el ROI que podrían esperar.

La mala experiencia del usuario y las impresiones de menor impacto a menudo se traducen en poco retorno. Aparecer en estos sitios también puede tener un impacto negativo duradero en la experiencia de la marca. Incluso podría incluir boicots y otra mala publicidad de la que no siempre es fácil recuperarse.

El informe de Ebiquity encontró que la publicidad sostenible aumentaría la probabilidad de compra del 84% de los consumidores. Y no son sólo los consumidores y los sitios spam los que los anunciantes deben tener en cuenta.

El 39 % de los especialistas en marketing redujeron el gasto en las principales plataformas en 2021, y el 54 % citó la desinformación y el discurso de odio como su decisión.

La desconfianza general hacia los medios y los sitios en línea creció sustancialmente el año pasado. Una encuesta reciente de Gallup encontró solo dieciséis% de los consumidores en los EE. UU. tiene una confianza significativa en las organizaciones de noticias.

La privacidad y la seguridad también son factores importantes para impulsar prácticas publicitarias sostenibles.

Una investigación de Reuters y YouGov encontró que menos de un tercio de los consumidores confiaban en los minoristas en línea (33%) y plataformas de redes sociales (25%) con sus datos.

Esta creciente desconfianza no carece por completo de mérito.

Historias de alto perfil como Cambridge Analytica Escándalo y un registro Una serie de problemas de seguridad en 2021, combinados con una amplia información errónea y campañas de desinformación en varios frentes, han puesto de relieve la privacidad, la seguridad y la confianza.

La UE introdujo el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), y Google eliminó gradualmente las cookies de terceros para topar estas preocupaciones, pero los resultados no son ideales. El informe de Ebiquity reveló que el 92,6% de los dominios escaneados colocaron al menos una cookie de terceros anticipadamente a obtener el consentimiento del usuario. Al mismo tiempo, es probable que otras empresas continúen ofreciendo la identidad del usuario para el seguimiento de anuncios.

Próximos pasos para los anunciantes

Con cadenas de suministro de anunciantes promedio que incluyen 200,000 dominios y aplicaciones únicos, propiedad de más de 3,000 corporaciones y administradas a través de más de 200 intercambios de anuncios, existen muchas complejidades y aspectos a considerar cuando se trata de publicidad. Aún así, se está volviendo demasiado costoso para las marcas ignorarlo.

Aquellos que buscan nutrir su reputación y sus resultados finales deben dedicar tiempo al análisis regular y en profundidad de las cadenas de suministro, el monitoreo y el seguimiento de los medios.

El informe está disponible en Ebiquity’s sitio web.

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Imagen destacada: sutadismo/Shutterstock





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