No es ningún secreto que el contenido requiere mucho tiempo.
Sin embargo, algunos especialistas en marketing están tan enfocados en reducir ese tiempo, en tomar atajos solo para «sacar algo», que finalmente terminan perdiendo afuera.
¿Qué pierden?
El poder inherente a contenido de alta calidad le ayuda:
- Posicionar en Google.
- Generar confianza con los consumidores.
- Gana clientes potenciales.
- Convierte prospectos.
Mientras tanto, el contenido apresurado te da lo contrario.
Los especialistas en marketing que ven el marketing de contenidos como un sprint en lugar de un maratón piensan que pueden escribir 20 publicaciones de blog breves y de baja calidad, publicarlas en línea y dar por consumido.
Desafortunadamente, esta es una receta para fallas importantes en el contenido.
Para que el contenido tenga éxito, realmente tenga éxito, con las clasificaciones, los lectores comprometidos y las conversiones para demostrarlo, debe jugar el juego largo con su marketing de contenido.
Debe aceptar que puede tomar entre seis meses y un año (o incluso más, según un estudio) para obtener una buena clasificación de su contenido.
Debe comprender que su público objetivo está compuesto por humanos que necesitan ser nutridos y respetados continuamente a lo largo del tiempo si desea su confianza y, en última instancia, su consentimiento.
Debe reconocer que el buen contenido no se puede crear a toda prisa. El gran contenido lleva aún más tiempo, pero gran contenido obtiene resultados.
Profundicemos en por qué debería jugar el juego largo con contenido.
Por qué centrarse en un maratón de contenido, no en un sprint, es algo bueno para su marketing
Piense en una carrera a pie por un momento: es bastante brutal, ¿verdad?
Para ganar una carrera a pie, no necesariamente necesitas técnica o estilo; solo necesitas velocidad (al menos hasta que te conviertas en un atleta de pista profesional, momento en el que el estilo y la forma son de vital importancia).
Debido a esto, el ganador de una carrera a pie no es necesariamente el mejor corredor del grupo. Ponga a ese mismo ganador en 10 km y probablemente se quemará al principio, ¿verdad? Apuesto a que ves a dónde voy con esto.
Lo mismo se aplica al contenido.
Si bien cualquiera puede correr en una dirección general hacia la línea de meta con contenido de mala calidad y estrategias de contenido mal pensadas, no todos los especialistas en marketing pueden idear una estrategia efectiva a largo plazo para clasificarse bien de manera consistente con el contenido.
Esta es la razón principal por la que la estrategia de contenido a largo plazo es mucho mejor que una estrategia de contenido a corto plazo.
Además de ser más sostenible, el enfoque a largo plazo también es más inteligente y está más pensado.
En las palabras de Tim Ferriss«Siempre habrá una necesidad de alta calidad, y siempre habrá una necesidad de formato largo».
Mientras que las estrategias de contenido a corto plazo buscan producir resultados instantáneos y de corta duración, las estrategias de contenido a largo plazo permiten a los especialistas en marketing vincularse con sus audiencias, construir su voz, brindar valor real y clasificarse de una manera auténtica y sostenible.
Debido a esto, los especialistas en marketing que crean estrategias de contenido a largo plazo a menudo publican contenido más efectivo, generan audiencias más grandes y obtienen más acciones en todos los ámbitos.
10 razones por las que la estrategia de contenido a largo plazo es mejor
1. Es un mejor uso de su dinero y recursos
Imagina ponerte a dieta para adelgazar. Durante dos semanas, come solo alimentos integrales y limpios y hace ejercicio durante dos horas al día.
Te sientes genial y ¡oye! – Tú pierdes peso. Sin embargo, al final de esas dos semanas, deja de hacer ejercicio y vuelve a sus hábitos alimenticios anteriores.
¿Lo que sucede?
Por supuesto, recuperas todo el peso y tu forma física cae en picada.
No en vano, lo mismo sucede con el contenido. Independientemente de lo que esté haciendo, el marketing de contenidos requiere dinero y recursos.
Si le está pagando a alguien para que inunde sus cuentas con contenido durante dos semanas y luego suspenda su estrategia por completo, puede apostar que su estrategia no solo será ineficaz, sino que también será una pérdida de dinero y recursos.
En su lugar, es mucho mejor asignar sus recursos a una estrategia de contenido a largo plazo que generará lectores con el tiempo y lo ayudará a mantener niveles constantes de tráfico y clics durante meses o años.
En lugar de desperdiciar sus recursos, esto los canaliza de regreso a su empresa y garantiza que esté creando valor al mismo tiempo que establece una base sólida de contenido relevante y duradero.
2. El contenido a largo plazo atrae a los lectores
Para mantener a los lectores interesados y comprometidos durante un período prolongado, debe ofrecerles contenido completo y detallado que los ayude a tocar sus inquietudes y dar con problemas.
Y eso significa contenido largo, en términos de número de palabras por artículo.
No creas que solo porque vivimos en una época en la que la capacidad de atención es corta, el contenido de formato largo no funcionará bien. De hecho, es todo lo contrario.
Una órbita de medios encuesta descubrió que los blogueros que escriben publicaciones más largas (cualquier cosa de más de 1500 palabras) obtienen mejores resultados.
¿Por qué el contenido de formato largo funciona tan bien como parte de una estrategia de contenido a largo plazo?
Además de proporcionar un valor excepcional para los lectores, el contenido de formato largo también le permite a su empresa (*10*)construir autoridad y establezca el dominio al mostrar su conocimiento sobre temas relevantes en su industria.
3. El contenido cambia todo el tiempo
A medida que los motores de búsqueda y los lectores progresan, la demanda de contenido relevante, informado y de calidad aumenta todo el tiempo. Por eso, una estrategia de contenido a largo plazo es la mejor arma posible.
Diseñado para aislar a los especialistas en marketing contra el cambio y ayudarlos a mantener su tráfico y número de lectores a pesar de los cambios en los requisitos de SEO, contenido y marketing, el marketing de contenido a largo plazo deja espacio para que la estrategia absorba y se adapte a las tendencias cambiantes. Esto asegura un contenido más efectivo y una estrategia más adaptable que no tiene que luchar para mantenerse al día.
4. El contenido a largo plazo es sinónimo de contenido básico
Toda buena casa necesita una base sólida, y toda buena estrategia de marketing necesita contenido fundamental para brindar valor y relevancia duraderos a los lectores.
El contenido de Cornerstone es contenido a largo plazo que puede no generar una gran cantidad de clics desde el principio, pero sigue siendo valioso durante meses o años después de la fecha de publicación.
Piense en ello como un pago inicial para su propio negocio.
De hecho, si observa el blog de Tim Ferriss antes mencionado, notará que la mayoría de sus publicaciones de blog más populares se escribieron hace dos años. ¿Cómo es eso para una estrategia efectiva a largo plazo?
Por el contrario, las estrategias de contenido a corto plazo están destinadas en gran medida a posicionarse bien para una palabra clave o frase específica, por lo que casi ignoran por completo el contenido fundamental.
Desafortunadamente, esto conduce a un sitio web menos valioso y menos relevante para usuarios de todo tipo.
Para atraer clics a largo plazo y garantizar que los lectores de un sitio web estén comprometidos, entretenidos y consumiendo valor en todo momento, el contenido fundamental se vuelve más esencial que un lujo.
5. El contenido a largo plazo no se apaga con una venta dura
En el entorno de marketing actual, prácticamente no hay nada que los clientes odien más que ser vendidos.
Nadie quiere saber por qué no pueden vivir sin su producto o por qué es fundamental para ellos «¡comprar ahora!»
La mayoría de las veces, estos enfoques simplemente alienan a los clientes y dificultan que su empresa venda productos de forma natural.
Desafortunadamente, la venta agresiva es a menudo un tono adoptado por el contenido a corto plazo.
Debido a que el contenido a corto plazo es insistente por naturaleza, es complicado diseñarlo para que no presione a sus clientes.
Como resultado, las estrategias de contenido a corto plazo corren un alto riesgo de alienar a los clientes y dificultar la venta de sus productos.
Las estrategias de contenido a largo plazo, por otro lado, no hacen tal cosa. Debido a que no están diseñados para obtener una respuesta inmediata de los lectores, buscan brindar valor y relevancia en lugar de insistencia e inmediatez.
En otras palabras, logran explicar un problema, ayudar a la audiencia a manipular el problema y luego invitarlos a participar en una discusión sobre el problema.
Esto, a su vez, es una forma fantástica de fomentar relaciones a largo plazo con los clientes y garantizar que su empresa continúe satisfaciendo las necesidades de sus clientes.
6. La estrategia de contenido a largo plazo es una forma efectiva de tocar los eventos actuales
¿Crees que escribir sobre noticias de actualidad y eventos de la industria te convierte en un estratega de contenido a corto plazo? Piensa otra vez.
Los blogs centrados en el contenido de tendencias son extremadamente importantes, y es un error pensar en esto como una estrategia a corto plazo.
De hecho, las noticias de moda pueden ser fundamentales para su estrategia a largo plazo y pueden ayudarlo a establecer su sitio web como la fuente de noticias actualizadas y relevantes de la industria.
Cuando se enfoca en usar noticias actualizadas y de actualidad como una forma de mejorar y fortalecer su estrategia de contenido a largo plazo, es fácil ver cómo puede mejorar la presencia de su marca e impulsar su negocio en general.
7. El contenido a largo plazo se promociona a sí mismo
No promocionar su contenido es uno de los errores más peligrosos en toda la industria del marketing de contenido y, desafortunadamente, es uno de los que cometen muchos especialistas en marketing.
Mientras que el contenido a corto plazo necesita una promoción agresiva para tener éxito, el contenido a largo plazo esencialmente se promociona a sí mismo.
Cuando crea contenido de alta calidad, profundo, bien investigado y a largo plazo y lo envía a sus seguidores, es fácil clasificarse bien para la palabra clave elegida.
Debido a que el contenido a largo plazo está destinado a obtener clics y acciones compartidas con el tiempo, es una excelente manera de crear clasificaciones estables a largo plazo que pueden impulsar su ubicación SERP y mejorar su posición con el tiempo.
8. El contenido a largo plazo es un buen contenido
Una de las diferencias entre el contenido a largo plazo y el contenido a corto plazo se reduce a la prioridad y la intención.
Como regla general, las personas que se comprometen con la búsqueda y el desarrollo de contenido a largo plazo están mucho más enamoradas del contenido.
Si bien todos los tipos de contenido son importantes, crear un buen contenido a largo plazo requiere una mentalidad diferente y una serie de prioridades que la creación de contenido a corto plazo.
Debido a esto, las estrategias de contenido a largo plazo a menudo cuentan con un mejor contenido que atiende de manera más efectiva a los lectores.
9. El contenido a largo plazo construye una audiencia de manera efectiva
Cuando se trata de construir una audiencia, no desea apuntar a la audiencia más grande posible. Esto dará como resultado un grupo de seguidores masivo pero no comprometido.
En cambio, desea crear una audiencia de personas que estén genuinamente interesadas en su concepto y su contenido y que se involucren activamente con él cuando salga a la luz.
Esta es una de las áreas en las que la estrategia de contenido a largo plazo es tan poderosa.
Hoy en día, menos personas tienen la capacidad de atención para el contenido a largo plazo (o de formato largo), y al convertirlo en una parte importante de su estrategia de contenido, puede crear una mejor audiencia y obtener clientes potenciales más calificados.
10. El contenido a largo plazo es mejor para el SEO
SEO es un mezcla compleja de estrategias que las empresas necesitan para tener éxito en línea.
Además de optimizar el contenido correctamente, las empresas que desean utilizar un buen SEO también deben asegurarse de que su contenido sea de alta calidad, relevante y útil para sus lectores.
Si bien esto puede ser complicado con una estrategia de contenido a corto plazo, una estrategia de contenido a largo plazo se adapta bastante bien al objetivo.
Además del hecho de que el contenido a largo plazo se escribe pensando en el lector, es más fácil dirigirse a un grupo de palabras clave con una estrategia de contenido a largo plazo que con una estrategia de contenido a corto plazo.
Finalmente, cada pieza de contenido escrita en una estrategia de contenido a largo plazo impulsa y mejora el SEO, lo que contribuye a una mayor visibilidad en línea y más clics en su sitio web.
El caso de la estrategia de contenido de formato largo
Tratar el contenido como un sprint en lugar de un maratón puede parecer más fácil al principio, pero en realidad es solo una forma rápida de estancarse con contenido que no mueve la aguja.
El buen contenido que genera resultados requiere reflexión, tiempo y esfuerzo. Se necesita compromiso con una estrategia a largo plazo porque, por naturaleza, el contenido no funciona a corto plazo.
En última instancia, el tiempo y el compromiso que invierte en sus objetivos y estrategia a largo plazo darán sus frutos con mayores dividendos y un ROI más alto. Y eso se suma al tiempo bien empleado.
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