Además, Google está trabajando para actualizar sus capacidades de búsqueda a través de tecnología de inteligencia artificial como MUM, que promete hacer que la búsqueda sea más flexible.
Este valioso conocimiento lo empujará hacia la mejor manera de optimizar su sitio.
Asegurémonos de que su estrategia de SEO coincida con la flexibilidad de sus clientes y el algoritmo en constante cambio de Google.
Cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz
Ahora que sabemos cómo las personas suelen usar la búsqueda por voz, pongámonos manos a la obra.
Hacer que su sitio sea compatible con la búsqueda por voz puede ayudar a las personas a encontrarlo y, lo que es más importante, a elegirlo.
¿Cómo puede su empresa aprovechar la tecnología de voz?
1. Encuentra y usa palabras clave conversacionales
Como sabes, las palabras clave cortas e imprecisas son enemigas del SEO.
En la mayoría de los casos, las palabras clave mid-tail y long-tail son mucho mejores: cuanto más específicas sean, más probabilidades hay de que le traigan un cliente.
La búsqueda por voz va un camino más allá: incluso las palabras clave de cola larga no son suficientes.
En su lugar, tienes que usar frases completas y preguntas que normalmente se usan en conversaciones entre humanos reales.
Como, «¿Cuál es la velocidad aerodinámica de una golondrina sin carga?»
Afortunadamente, las herramientas de búsqueda de palabras clave pueden detectar esas frases y preguntas sin problemas.
No busques más que Sugerencias de palabras clave de WebCEO.
Captura de pantalla de WebCEO, abril de 2022
Una vez que esté dentro de la herramienta de investigación de preguntas, seleccione todas las frases de conversación.
Pista: a menudo comienzan con las palabras quién, qué, por qué, dónde, cuándo y cómo.
Buenas alternativas para la investigación de palabras clave de búsqueda por voz son las funciones de autocompletar y «La gente también pregunta» de Google.
Para llevar su investigación a la línea de meta, asegúrese de buscar también en foros y sitios web frecuentados por su público objetivo.
Un muy buen ejemplo es Reddit. Encuentre un subreddit relacionado con su nicho y verifique los títulos de los hilos: esas son las preguntas que hacen sus clientes potenciales.
Todo lo que queda es usarlos en su sitio.
2. Cree una sección de preguntas frecuentes
A menudo escuchas que tener una página de preguntas frecuentes en tu sitio es excelente para tu SEO, y es absolutamente cierto.
Los usuarios vienen con preguntas y usted debe tener las respuestas listas.
Los expertos en SEO aconsejan crear contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios, y es complicado pensar en un mejor ejemplo que las preguntas frecuentes.
Pero las palabras importantes aquí son «preguntas» y «respuestas»: ¡esa es la esencia de la búsqueda por voz!
Esas preguntas y respuestas son los impulsores del lenguaje conversacional, del que acabamos de hablar.
Usando su investigación del camino 1, haga una lista de las preguntas en una de las páginas de su sitio, luego simplemente siga con las respuestas.
Hágalos detallados, pero no demasiado largos; los usuarios prefieren respuestas rápidas, y las respuestas de búsqueda por voz también tienden a ser más cortas.
Captura de pantalla de la Guía del usuario de Siri, abril de 2022
3. Vaya multilingüe
Lo más probable es que tenga un grupo diverso de visitantes que hablen más de un idioma.
Si ese es el caso, debe preparar contenido que puedan encontrar y usar.
Con la búsqueda por voz involucrada, la calidad de la traducción de su contenido debe ser muy precisa.
Desea asegurarse de que cuando Siri lea su contenido, suene como una fuente confiable y autorizada.
Recomendamos que un hablante autóctono traduzca y corrija su copia y contenido.
Además, asegúrese de consultar Pautas de Google para administrar sitios web multilingües.
4. Reclama tu perfil de Google My Business
Aproximadamente la mitad de los usuarios de búsqueda por voz buscan información comercial local todos los días.
Debido a que la búsqueda por voz es tan local, es clave asegurarse de que sus resultados de voz estén en la parte superior.
¿Cuál es la mejor manera de aumentar tus posibilidades en este juego?
Ese sería el mejor jugador de SEO local: Google mi negocio.
Captura de pantalla de Google My Business, abril de 2022
Este camino es imprescindible para todas las empresas físicas, con o sin búsqueda por voz.
Es fácil y completamente gratis.
Crea tu anuncio, complétalo con toda la información que puedas proporcionar y espera la aprobación.
¡Felicidades! Has ganado un poderoso activo de SEO.
Y puede hacer que funcione para usted aún más si lo rastrea en WebCEO.
Sus informes de Google Business Profile rastrean la actividad de los clientes y le muestran cómo los visitantes interactuaron con su sitio, comenzando por el SERP.
Captura de pantalla de WebCEO, abril de 2022
5. Vaya rápido, hágase compatible con dispositivos móviles
20% de todas las consultas móviles se realizan mediante la búsqueda por voz.
Si su sitio no está bien optimizado para dispositivos móviles, el viaje de los usuarios se alejará de su sitio y continuará en un sitio diferente. No dejes que eso suceda.
Entonces, ¿cuáles son los elementos esenciales del SEO móvil?
- Diseño de respuesta.
- Sin intersticiales intrusivos.
- Corto tiempo de carga.
- Fácil legibilidad.
Pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio con Herramienta de optimización de velocidad de WebCEO.
Esta herramienta le dará una puntuación y le ofrecerá consejos para optimizar su sitio para dispositivos móviles y hacer que se cargue más rápido.
Captura de pantalla de WebCEO, abril de 2022
6. Mejore su autoridad de dominio
Ahora viene la parte que probablemente disfrutarás menos.
Como regla general, la búsqueda por voz selecciona el resultado de búsqueda superior para la consulta hablada.
A veces, el asistente dice: «Aquí hay algunas opciones» y te deja explorar la SERP.
En otras palabras, si desea ser escuchado en la búsqueda por voz, debe colocar su sitio web en la primera página de Google. Cuanto más cerca de la posición #1, mejor.
Su mejor apuesta es duplicar sus esfuerzos de SEO en todos los frentes, incluidos los vínculos de retroceso, la experiencia del usuario, la búsqueda local, los problemas técnicos, lo que sea.
Asegúrese de realizar un seguimiento de su progreso observando cómo crece su clasificación en el informe de clasificación de WebCEO.
Captura de pantalla de WebCEO, abril de 2022
Con esta herramienta, puede realizar un seguimiento de su clasificación para las palabras clave de búsqueda por voz.
No se pierda el día en que un asistente inteligente seleccione una página de su sitio; sin duda será una ocasión que valdrá la pena celebrar.
7. Obtenga fragmentos destacados para su sitio
Cuando dijimos anteriormente que la búsqueda por voz elige el mejor resultado de búsqueda, eso incluye Posición 0.
Ser el número uno en búsqueda orgánica ya no es suficiente. Tendrás que apuntar aún más alto.
40,7% de los resultados de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados.
Si tiene una página de preguntas frecuentes, ya ha hecho la mayor parte del trabajo. Tanto los fragmentos destacados como la búsqueda por voz prefieren respuestas breves pero concisas a las preguntas de los usuarios.
El lenguaje simple funciona mejor aquí: Backlinko descubrió que el resultado promedio de la búsqueda por voz de Google está escrito en un nivel de noveno grado, así que manténgase alejado del lenguaje académico.
8. Utilice el marcado de esquema
Según el mismo estudio de Backlinko, Schema no parece afectar mucho al SEO de búsqueda por voz.
Sin embargo, otras fuentes recomiendan usar Schema de todos modos.
Esto se debe a que los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el propósito de cada elemento en una página y seleccionar lo que es relevante para la pregunta del usuario.
Además, Google está ocupado desarrollando un Propiedad de esquema «decible». Se utiliza para marcar el texto de su sitio que desea que lea el asistente inteligente.
Anticipamos que Google quiere que Schema desempeñe un papel más importante en la búsqueda por voz.
La propiedad «hablable» todavía está en versión beta, así que asegúrese de estar atento a las actualizaciones y prepárese para implementar.
9. Interactuar con los usuarios en las redes sociales
¡Oh, sí, las redes sociales también son compatibles con la búsqueda por voz!
Los resultados de la búsqueda por voz a menudo tienen muchos Me gusta y se comparten en Facebook, Twitter y otras redes sociales.
Asegúrate de tener páginas activas allí y dales mucho amor y cuidado.
Cuanto más interactúes con los usuarios, más te encontrarán a través de un asistente virtual más adelante.
10. Clasifique sus videos en los resultados de búsqueda
Un video informativo puede ser una respuesta mucho mejor a la consulta de un usuario que el texto sin formato.
Si tiene videos para ayudar a sus usuarios, también son viables para la búsqueda por voz.
Google ya puede aislar partes del video que son relevantes para las solicitudes de los usuarios, pero primero deberá asegurarse de que su video tenga una clasificación alta.
Para que sus videos ocupen un lugar destacado en Google y aparezcan en la búsqueda por voz, necesita:
- Frases conversacionales de cola larga en los títulos. No es necesario que sean idénticas a las consultas reales de los usuarios, por lo que puede ser flexible. Los tutoriales cuyos títulos comienzan con «Cómo hacer» son un gran ejemplo.
- Palabras clave en la descripción y transcripción del video.
- Una miniatura en la que se puede hacer clic.
Realice un seguimiento de las clasificaciones de Google de sus videos con el informe My Rankings de las herramientas WebCEO, que también recoge los resultados de la búsqueda de videos.
Terminando
La búsqueda por voz ya no es un “futuro cercano” del SEO. Ya está aquí, y es un concurso entre los especialistas en marketing para ver quién puede dominarlo mejor.
Como puede ver, se reduce a tres principios clave:
- Investigando a tu público objetivo.
- Observando la evolución de la búsqueda por voz.
- Trabajo continuo de SEO en su sitio.
Siéntete libre de usar todo lo que esté a tu disposición. El apoyo de su equipo, su inteligencia, su intuición y sus herramientas para hacer realidad sus planes. ¡Ve por ellos!
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