Una guía para evaluar prospectos

EAT ha sido un tema candente cuando se trata de contenido en el sitio.

Pero, ¿por qué, cómo y cuándo debería considerar los conceptos en EAT con construcción de enlaces esfuerzos?

Su sitio no puede tener EAT sin un enlace y un perfil de mención de marca.

En el Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, Google afirma que las «fuentes de reputación» son «artículos de noticias, Wikipedia, artículos, publicaciones de blogs, artículos de revistas, foros de discusión y calificaciones» al establecer la Calificación de la página.

Y es fácil determinar que EAT puede, en ciertos nichos y en diversos grados, forzar para evaluar la adecuación de un sitio para asegurar un enlace.

Pero, dijo Ben Gomes de Google en una entrevista de 2018 con CNBC que:

“Puede ver las pautas del evaluador en cuanto a dónde queremos que vaya el algoritmo de búsqueda.

«No te dicen cómo el algoritmo está clasificando los resultados, pero básicamente muestran lo que debe hacer el algoritmo».

Aunque EAT no tiene un impacto directo en la clasificación, puede generar señales que impulsen la mejora directa de la clasificación.

Aún así, es esencial usar su propia experiencia para comprender qué funciona y qué no funciona en su nicho.

Si sigue estrictamente las recomendaciones o pautas de Google, siempre estará jugando a largo plazo o es posible que no vea ningún resultado en lo que respecta a la construcción de enlaces.

Y está claro que Google ni siquiera puede implementar una interpretación algorítmica que tenga las interpretaciones más estrictas de estas pautas.

Un gran ejemplo de esto está en recetas.

Mi hija de 8 años y yo estábamos buscando recetas de pan de plátano en Google.

Encontramos uno de Allrecipes.

Descubrí que esta receta estaba muy lejos del horneado cuando la horneamos por más de 30 minutos. Pero tuvo más de 15.000 reseñas.

Puedo desenterrar un centenar de ejemplos similares con bastante facilidad.

Así que hay una salvedad importante al aplicar mi interpretación de EAT para guiar adquisición de enlaces.

No use las pautas de EAT para evaluar estrictamente los sitios potenciales en todos los nichos.

¿Cuándo debe aplicar los estándares EAT para los prospectos de enlaces?

Hay tres consideraciones principales antes de siquiera molestarse en revisar un sitio según sus pautas, bajo una interpretación justa de las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google.

• Si los sitios son completamente inútiles, entonces no es necesario hacer un análisis en profundidad.
• No todos los nichos o escenarios requieren un análisis estricto de un sitio para construir un enlace.
• Un perfil de enlace natural no solo tiene sitios EAT.

Comencemos con un «sitio inútil», ya que no tiene sentido seguir revisando un sitio si no está diseñado para crear valor, sino «hecho para SEO».

Las pautas de calidad de la página de Google establecen que:

“Los sitios web o páginas sin ningún propósito beneficioso, incluidas las páginas que se crean sin ningún intento de ayudar a los usuarios, o las páginas que potencialmente difunden el odio, causan daño o desinforman o engañan a los usuarios, deben recibir la calificación más baja. No es necesaria una evaluación adicional «.

No creo en tener una interpretación estricta de la frase «propósito beneficioso».

Mi interpretación es que si el sitio no tiene contenido relevante que ayude a los usuarios, entonces es inútil.

Pero no está tan claro.

Por ejemplo, The Million Dollar Homepage no tenía ningún valor más que vender anuncios para que un hombre pudiera ganar un millón de dólares vendiendo anuncios.

Este sitio tiene más de 94,000 backlinks (Ahrefs) pero solo se clasifica para 1,200 palabras clave.

Este es un ejemplo extremo de un sitio que simplemente evitaría.

En cuanto al punto 2, hay nichos específicos que requieren una revisión mucho más estricta que otros.

Sitios de borde tienen estándares mucho más estrictos que otros nichos.

En las pautas, Google proporciona algunas pautas sobre lo que constituye un sitio completamente inútil.

Google explica que YMYL frente a otras fuentes tendrá diferentes fuentes de reputación.

El último punto es solo una verificación de la realidad para las personas que revisan su perfil de enlace o incluso crean listas de desautorización con una interpretación estricta de lo que es «alta» o «baja» calidad.

Si ha analizado los perfiles de backlinks para nichos competitivos, entonces ciertamente ha visto una combinación de enlaces que puede considerar con diversos grados de calidad y con una amplia variación métrica.

Ahrefs muestra que la página de bestcolleges.com que se clasifica como “las mejores universidades en línea para psicología” tiene una combinación de calidad de enlace y calificación de dominio (DR).

Ciertamente, hay muchas variables acechantes y confusas que también tienen un impacto, pero es tan común que no puede ignorar este hecho.

¿Cuáles son los criterios de evaluación?

Mi equipo y yo hemos creado un puntaje con más de 50 variables que entregamos llamado PureGrade, para comprender la probabilidad de que el sitio tenga un impacto positivo, negativo o neutral basado en el contenido principal (MC) y el contenido complementario.

Dicho esto, Google usa una escala interesante que, en mi opinión, proporciona demasiada libertad a los evaluadores.

Mi equipo ha utilizado estos criterios para clasificar los sitios que no necesariamente califican para Borde contenido.

Esto se ha creado sobre la base de una revisión manual de más de 60.000 sitios y miles de páginas en cientos de proyectos de nivel empresarial.

Y, la puntuación de spam de Moz tiene más de «27 características comunes”Que afirman se correlaciona con una cantidad significativa de sitios prohibidos o penalizados.

No recomiendo usar la puntuación de spam de Moz, PureGrade u otras métricas individuales como evangelio para desautorizar o buscar nuevos sitios.

Sin embargo, ayuda a ilustrar el punto de que necesitamos evaluar los sitios en función de un conjunto de criterios y no solo uno o dos.

Google guía a sus evaluadores para que utilicen una escala de más bajo, más bajo +, alto +, alto, medio +, medio, bajo +, más bajo + y más bajo.

Es importante tener en cuenta que esta escala se utiliza para calificar el sitio de clasificación y no el sitio de enlace. Esto no significa que no pueda usar esta escala para evaluar prospectos.

Para los propósitos de este artículo, que es establecer una conexión entre las pautas del evaluador de calidad y los criterios de revisión de prospección de enlaces, solo enumeraré los elementos de un sitio basados ​​en EAT de, idealmente, lo que Google, o los motores de búsqueda, «algoritmo debería hacer ”, y no lo que he visto funcionar para impulsar mejoras de clasificación.

Las pautas del evaluador solo presionan sobre la idea de encontrar un experto en el nicho y verificar que sean expertos.

Estos elementos centrales para revisar son:

• Acerca de nosotros, contacto o información de servicio al cliente.
• Perfil de enlace saliente.
• Una «reputación positiva» del contenido principal o complementario.

Más allá de simplemente encontrar la autoría, es esencial evaluar las páginas de MC, y un indicador clave es si el sitio menciona «comprar enlaces dofollow» en cualquier parte del sitio.

Si el sitio dice esto, es probable que la mayoría de los artículos no provengan de fuentes confiables y debería evitarlo.

Este no es el caso cuando el sitio menciona «publicación de invitados pagados». Esto puede significar que ofrecen publicaciones patrocinadas o enlaces de afiliados.

Así es como los sitios ganan dinero y pueden separarse del contenido principal.

Con un perfil de enlace saliente, busque enlaces demasiado comerciales.

Por lo general, estos son enlaces que sorprenden al usuario cuando se hace clic en ellos al canalizar al usuario a la página de inicio o las páginas transaccionales.

Finalmente, la «reputación positiva» es mucho más difícil de establecer.

Utilice una combinación de métricas de Ahrefs, Majestic y Moz para comprender el perfil de reputación del sitio.

Pero también puede usar herramientas como BuzzSumo para identificar si los artículos del cliente potencial se comparten o tienen participación.

Uso de EAT para crear activos de contenido para la construcción de enlaces

Encontrar y evaluar oportunidades de enlaces es solo la mitad de la ecuación; también debe crear contenido que agregue valor a las páginas que enlazan con su sitio.

Si sigue los principios de EAT para sus páginas o artículos de «cebo de enlaces», puede ilustrar fácilmente el beneficio mutuo de la ubicación del enlace cuando presenta sitios.

Además, Google percibirá la relación de vinculación como natural si ambos sitios involucrados tienen contenido de alta calidad, relevante y útil. A su vez, el enlace ayuda a impulsar la autoridad de ambos sitios web.

¿Qué tipo de contenido atrae enlaces y se presta a las cualidades de EAT? He descubierto que los siguientes formularios de contenido son los más eficaces para la creación de enlaces.

Información primaria

La clave para crear activos de contenido para la construcción de enlaces es crear contenido único que ningún otro sitio puede ofrecer.

Al realizar o patrocinar investigaciones, como encuestas, puede recopilar y presentar datos y conocimientos nuevos que nadie más en su industria tiene.

Un excelente ejemplo de una encuesta exitosa es este estudio por BrightLocal, una empresa de software de marketing local. En el momento de la publicación, esta encuesta tiene 35,334 backlinks (Ahrefs).

Si no tiene los recursos para realizar una encuesta, los estudios de casos en profundidad también funcionan bien.

Datos secundarios agregados

Incluso si no puede producir sus propios datos primarios, aún puede utilizar los datos para demostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad y crear contenido que agregue valor a las páginas de referencia.

Una excelente manera de hacer esto es escribir un artículo que combine toda la información y los datos que un lector querría ver en una sola fuente. Con una cita adecuada, puede utilizar la investigación de otras organizaciones a su favor.

Para diferenciar su contenido del contenido de la competencia que intenta la misma estrategia, puede entrevistar a expertos en el campo y agregar sus citas al artículo.

O puede contratar a un experto para que revise su contenido antes de publicarlo y muestre de manera destacada la asociación en la página.

Liderazgo intelectual

Las estrategias, los valores y la postura de su empresa o sitio web sobre cuestiones clave dentro de su industria son lo que lo distingue. Utilice estas ideas únicas para crear su perfil de enlace.

Especialmente si el contenido está escrito (o escrito en forma fantasma) por su CEO o representante más prominente, los artículos de liderazgo intelectual pueden generar reconocimiento de nombre mientras obtienen enlaces.

Para cumplir con los estándares de EAT, asegúrese de destacar la experiencia y los elogios del escritor en la página y el enlace a sus perfiles.

Instrumentos

Las herramientas funcionan bien en la búsqueda orgánica y como activos de construcción de enlaces. Cree una página con una herramienta útil que resuelva un problema para los lectores o automatice un proceso, y otros sitios se vincularán fácilmente a los activos.

Protección de enlaces

Con los sitios de destino identificados y el contenido publicado, es hora de buscar activamente los enlaces. Herramientas como PitchBox simplifican el proceso de divulgación y facilitan la colaboración en campañas de construcción de enlaces.

PitchBox agiliza el descubrimiento de contactos, proporciona plantillas de divulgación que aún permiten la personalización y automatiza los seguimientos, lo que ahorra un tiempo precioso.

Una nota final

Es muy importante tener en cuenta de las pautas del evaluador que:

“Con frecuencia, encontrará poca o ninguna información sobre la reputación de un sitio web para una organización pequeña. Esto no es indicativo de reputación positiva o negativa. Muchas pequeñas empresas locales u organizaciones comunitarias tienen una pequeña «presencia en la web» y dependen del boca a boca, no de las reseñas en línea. Para estas empresas y organizaciones más pequeñas, la falta de reputación no debe considerarse un indicio de baja calidad de la página «.

Al evaluar a los microinfluencers o los pequeños blogs en busca de prospectos, debes darte cuenta de que no siempre es fundamental ser estricto.

Imagen destacada: Paulo Bobita