Un estudio de caso de SEO de comercio electrónico


Nota: gracias a Pierce Brelinsky, quien me ayudó a investigar y diagnosticar este problema.

No hay duda de que Shopify ha ido ganando popularidad a lo largo de los años. Hemos visto que más empresas eligen Shopify como su plataforma de elección para el comercio electrónico.

La plataforma no solo ha atraído a pequeñas y medianas empresas, sino que estamos viendo cada vez más minoristas importantes como Staples y Dressbarn usando la plataforma.

Claramente, Shopify está atrayendo sitios con mayores requisitos tecnológicos.

Muchas de estas tiendas Shopify más grandes están utilizando la tecnología Fast Simon para la navegación por facetas, la personalización de la página de categorías, la mejora de la búsqueda interna del sitio y más.

En esta columna, echaremos un vistazo a la integración de Fast Simon, algunos de los problemas que surgieron y los consejos que puede utilizar para que el suyo sea más sencillo.

Agregar Fast Simon a Shopify: un caso de estudio

Fast Simon es una herramienta de interacción con el comprador que puede ayudar a aumentar las conversiones y el valor medio de los pedidos al automatizar algunas tareas de CRO mediante IA y se integra con WooCommerce. BigCommercey Magento también.

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Tuvimos un cliente que implementó Fast Simon en diciembre de 2020 y, aunque inicialmente parecía haber mejoras, podemos ver que el tráfico orgánico y la visibilidad sufrieron una fuerte caída en mayo de 2021.

Implementación rápida de Simon en un sitio de comercio electrónico de ShopifyCaptura de pantalla de análisis del sitio del autor, octubre de 2021.

Si bien el momento de la implementación de Fast Simon no coincidió exactamente, aún queríamos investigar el problema más a fondo.

Cuando buscamos en otros sitios que usaban Fast Simon, descubrimos que muchos de ellos parecían haber visto caídas de visibilidad orgánica en los últimos años.

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Por ejemplo, aquí está la línea de tiempo de tráfico orgánico para Motherhood Maternity:

Tráfico del sitio orgánico de Motherhood Maternity, estudio de caso de Fast Simon y ShopifyCaptura de pantalla del análisis del sitio Motherhood Maternity del autor, octubre de 2021.

Y aquí está el tráfico orgánico de Steve Madden:

Captura de pantalla de análisis del sitio del minorista Steve MaddenCaptura de pantalla de análisis del sitio del minorista Steve Madden del autor, octubre de 2021.

De hecho, vimos tendencias de SEO similares para otros sitios que utilizan Fast Simon.

Por supuesto, la correlación no es causal y no se sabe cuándo estos sitios implementaron Fast Simon.

Sin embargo, todo esto combinado con las disminuciones en la clasificación de nuestros clientes definitivamente nos hizo querer investigar más.

Nos encantaron las mejoras de UX que Fast Simon hizo en el sitio y queríamos ver si se podían hacer cambios para fortalecer la base técnica de SEO de nuestro cliente.

Así, comenzamos a hacer Shopify SEO ajustes para nuestro cliente teniendo en cuenta que podría haber mejores formas de optimizar la plataforma.

Afortunadamente, pudimos mejorar significativamente las clasificaciones siguiendo el proceso a continuación.

1. Habilitar la reproducción previa

Cuando comenzamos a trabajar con el sitio web, una de nuestras principales preocupaciones era que gran parte del contenido clave de su sitio web se cargaba a través de JavaScript.

Por ejemplo, al desactivar JavaScript, esto es lo que se cargó en una página de categoría:

Página de categoría con problemas de Fast Simon en ShopifyCaptura de pantalla de la página de categoría del autor, octubre de 2021.

Al revisar el HTML sin procesar, pudimos confirmar que el contenido no se mostraba en el lado del servidor.

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Si bien Google puede rastrear JavaScript, esto significa que la segunda ola de indexación de Google debe analizar JavaScript para indexar correctamente el contenido.

Si bien Google ha mejorado su capacidad para rastrear JavaScript, esto generó cierta incertidumbre sobre si Google pudo obtener índices completos de sus páginas.

Además, cuando miramos las herramientas de renderizado de Google, vimos que el contenido de una página individual se cargaba en etiquetas



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