Todo lo que necesitas saber


Rico en palabras clave texto de anclaje ha sido durante mucho tiempo una de las mejores prácticas de SEO.

¿Por qué?

Porque es una forma de indicar a los motores de búsqueda a qué tipo de página apunta su enlace. Muchos creen que esa información juega un papel cuando se trata de clasificar la página en los resultados de búsqueda.

El texto de anclaje se refiere a palabras o frases en las que un usuario hace clic para visitar una URL que está vinculada dentro de una copia.

El texto de anclaje es útil para proporcionar contexto a los usuarios en la página que están a punto de visitar, pero ¿tiene algún impacto en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda?

Aquí están las afirmaciones sobre el texto de anclaje como factor de clasificación, seguidas de la evidencia que respalda o desacredita esas afirmaciones.

La afirmación: el texto de anclaje como factor de clasificación

Se cree que el texto de anclaje es un factor de clasificación en el sentido de que ayuda a los motores de búsqueda a asociar URL con palabras clave o frases clave específicas.

La importancia del texto de anclaje no se limita a lo que los motores de búsqueda pueden hacer con él; también es esencial para proporcionar una buena experiencia de usuario mediante la mejora de la accesibilidad del sitio web.

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Las técnicas de optimización en la página que mejoran la experiencia del usuario tienden a correlacionarse positivamente con las clasificaciones de búsqueda, que es otra razón por la que verá el texto de anclaje en la lista como un factor de clasificación superior.

Una buena regla general cuando se trata de optimizar sitios web es que el SEO sigue la experiencia del usuario.

Cuando un sitio web se crea para brindar la mejor experiencia a los visitantes humanos, a menudo termina siendo optimizado para los motores de búsqueda como resultado. Eso no siempre es cierto, pero aprenderá que es cierto para el texto de anclaje.

¿Cómo encaja el Anchor Text con SEO?

Google puede tener una idea de a qué se trata la página a la que se vincula (la página de destino) basándose en las palabras utilizadas en el texto de anclaje. Si una página se vincula a una URL con el texto de anclaje «las 10 mejores pizzerías en Nueva York», entonces Google sabe qué tipo de página se dirige a los usuarios a visitar.

Con texto genérico (por ejemplo, «haga clic aquí»), Google tiene menos claro de qué se trata la página de destino. Así como un sitio proporcionaría texto descriptivo para ayudar a los usuarios, debería hacer lo mismo con Google.

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El texto de anclaje mejora la experiencia del usuario de varias formas. Cuando un usuario está escaneando rápidamente un artículo, el texto de anclaje descriptivo puede ayudarlo a identificar de inmediato los enlaces que está buscando.

Por ejemplo, si un usuario hace clic en un artículo que hace una afirmación descabellada, es posible que desee examinarlo para encontrar la fuente de la información.

En un caso como ese, el texto de anclaje genérico no ayudaría a los usuarios a encontrar rápidamente el enlace que necesitan. Tampoco le dice nada a Google sobre la página de destino. Es por eso que se recomienda el texto de anclaje descriptivo en lugar de palabras o frases genéricas.

Otra forma, menos obvia, de que el texto de anclaje mejore la experiencia del usuario es a través de la accesibilidad. Piense en cómo es la experiencia de un visitante de un sitio web con discapacidad visual.

Los usuarios ciegos o con discapacidad visual dependen de los lectores de pantalla para navegar por la web. Esto implica el uso de software para leer todo el texto de una página, incluidos los enlaces, mientras el usuario navega por un sitio web.

Si el usuario escucha «haga clic aquí» o «leer más» para todos los enlaces que encuentra en una página, no lo encontrará muy útil. De hecho, sería francamente frustrante y es posible que decidan no volver a visitar el sitio web.

La accesibilidad es clave para brindar una buena experiencia de usuario. Incluso si cree que no es importante para su audiencia específica, es importante para los motores de búsqueda como Google.

Dicho todo esto, es hora de responder a la pregunta: ¿es el texto de anclaje un factor de clasificación?

La evidencia del texto de anclaje como factor de clasificación

Sí, el texto de anclaje es un factor de clasificación.

El uso de texto de anclaje descriptivo al insertar enlaces en una página es una de las mejores prácticas que se enumeran en la Guía de inicio de SEO de Google.

El SEO puede ser mucho para los principiantes, pero no es una ciencia secreta. Google tiene como objetivo proporcionar los resultados más relevantes a los usuarios y necesita la cooperación de los propietarios del sitio para hacerlo.

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Es por eso que Google deja en claro lo que quiere que hagan los propietarios de sitios al optimizar páginas para su motor de búsqueda.

Al optimizar las páginas para clasificarlas en Google, es aconsejable escuchar a Google. Entonces, ¿qué dice Google sobre el texto de anclaje?

De Guía de inicio de SEO de Google:

“… Cuanto mejor sea su texto de anclaje, más fácil será para los usuarios navegar y para Google comprender de qué trata la página a la que está enlazando.

Con el texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente lo que contienen las páginas vinculadas «.

Luego, la Guía de inicio recomienda estas mejores prácticas:

  • Elija texto descriptivo, en lugar de texto genérico o fuera de tema.
  • Escriba un texto conciso, en lugar de una oración larga o un párrafo completo.
  • Haga que los enlaces sean visibles, ya que deberían ser fáciles de detectar entre el texto normal.
  • Utilice texto descriptivo para los enlaces internos, pero evite el uso excesivo de palabras clave.

Más recientemente, John Mueller de Google confirmó que el texto de anclaje sigue siendo un factor de clasificación durante uno de sus Preguntas y respuestas con la comunidad SEO.

El tema del texto de anclaje surge a menudo durante las preguntas y respuestas de Mueller. Aquí hay otro ejemplo; esta vez Mueller aborda el aspecto de la experiencia del usuario del texto de anclaje:

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“Si está actualizando el texto de anclaje internamente para que sea más fácil de entender por los usuarios, por lo general, eso también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de esas páginas. Así que definitivamente iría por eso «.

No podemos hablar del texto de anclaje como un factor de clasificación sin discutir lo importante que era en los primeros días del SEO. La guía de Google para evitar el uso excesivo de palabras clave en el texto de anclaje es una devolución de llamada a cómo se abusó de esta señal en el pasado.

Solía ​​ser fácil para los sitios manipular sus clasificaciones mediante la creación de enlaces utilizando palabras clave exactas como texto de anclaje. El texto de anclaje se ponderó tanto que las páginas podían clasificarse para palabras clave que ni siquiera aparecían en la copia en la página.

Los profesionales de SEO desde hace mucho tiempo pueden recordar que Adobe una vez se clasificó para el término «haga clic aquí» porque era un texto de anclaje común utilizado por los propietarios de sitios cuando se vinculan a archivos PDF.

Google finalmente se dio cuenta de cómo los spammers estaban abusando de su sobrevaloración del texto de anclaje. Abordó este problema en 2012 con el lanzamiento de la Actualización del algoritmo Penguin, que, en parte, apuntó a tácticas manipuladoras de construcción de enlaces.

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Ahora, los sitios que intentan jugar con sus clasificaciones de búsqueda con texto de anclaje de coincidencia exacta tienen más probabilidades de que sus esfuerzos sean ignorados que recompensados.

Texto de anclaje como factor de clasificación: nuestro veredicto

Anchor Text como factor de clasificación de Google: todo lo que necesita saber

Google confirma que el texto de anclaje se utiliza en las clasificaciones de búsqueda como una forma de obtener una comprensión más profunda de las páginas, lo que puede ayudar a que esas páginas aparezcan para consultas relevantes.

La fuerza del texto de anclaje como factor de clasificación no se acerca al nivel que tenía con anterioridad a Penguin, cuando los sitios podían clasificar para la frase de su elección mediante la creación de suficientes enlaces ricos en palabras clave.

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Sin embargo, el texto de anclaje sigue siendo importante para el proceso de optimización de motores de búsqueda.


Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal

Anchor Text como factor de clasificación de Google: todo lo que necesita saber





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