El hashtag # Summer2020 obtuvo 10,8 mil millones de visitas el año pasado, y hay expectativas de TikTok para aún más en 2021.
Muchas marcas ya han introducido esta plataforma en sus estrategias de redes sociales y, sin duda, otras la considerarán.
Para ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece esta plataforma, TikTok tiene lanzó algunas de las mejores prácticas.
¿En qué se basan las mejores prácticas?
TikTok ha comprobado las siguientes mejores prácticas basadas en atributos específicos, citando subtítulos y duración del video como ejemplos, y asignando una ‘clasificación de rendimiento’ dependiendo de cómo ese atributo se relaciona con el video que llega a una audiencia más amplia.
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Pero antes de sumergirnos en estas mejores prácticas, revisemos lo que busca la audiencia de la plataforma, según la investigación del comportamiento de compras navideñas de la propia plataforma:
74% de los usuarios de TikTok ‘vienen para entretenerse’
La plataforma social recomienda que lo logre interactuando tanto con los creadores como con la comunidad a través de hashtags de tendencias, haga uso de los anuncios de TikTok y aumente de nivel con efectos en la aplicación.
Claro, parece un anuncio de anuncios, pero no están mal.
Si las herramientas están ahí, las empresas definitivamente deberían aprovecharlas al máximo.
4 mejores prácticas para mejorar el rendimiento de los anuncios de TikTok
TikTok vio que las siguientes mejores prácticas mejoran las impresiones en comparación con otros anuncios de video que no las establecieron.
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Resolución de video de al menos 720P
El 83,19% de los videos con mejor rendimiento de la plataforma tienen un mínimo de esta resolución.
Tener esto como punto de referencia significa que podría aumentar las impresiones en un 5,39%.
Relación de aspecto vertical
De los videos con mejor rendimiento en TikTok, el 82.13% de ellos utilizó una relación de aspecto vertical.
¿El impacto?
Un aumento del 40,08% en las impresiones en comparación con los videos con proporciones horizontales o cuadradas.
Uso de audio
El 93.02% de los videos de mayor rendimiento en TikTok usaban audio, lo que llevó a un aumento del 16.05% en las impresiones.
Y eso es audio de cualquier tipo.
Ya sea que desempaquetes un producto o uses música, todas tus campañas de TikTok deberían considerar agregar un sonido de alguna descripción.
9:16 Relación de aspecto
El 98,63% de los videos de mayor rendimiento tenían esta relación de aspecto, que registró un aumento del 60,45% en las impresiones.
Esto se compara con videos que no se ajustaban correctamente a la pantalla y daban como resultado un espacio negro vacío alrededor de al menos uno de los bordes; una forma segura de hacer que su contenido de video parezca poco profesional.
TikTok ofrece más consejos para marcas de comercio electrónico
Utilizando la misma medición que condujo a sus consejos de mejores prácticas, la plataforma social dio tres consejos más para los especialistas en marketing para ayudar a aumentar el rendimiento de la campaña:
Presentar una oferta de algún tipo
Aunque solo el 3,21% de los videos de mayor rendimiento de TikTok mostraron a alguien destacando una oferta de algún tipo, estas impresiones aumentaron en un 67,4%.
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Podría ser un código promocional o un descuento de temporada.
Incluir variaciones de escena
Este es uno grande, el 99.29% de los videos con mejor desempeño publicados en TikTok hicieron uso de diferentes ángulos y tomas.
¿El resultado?
Un aumento del 40,56% en las impresiones.
No olvides los subtítulos ocultos
Esto no solo ayuda a que tus videos más accesible, pero también puede aumentar las impresiones en un 55,68%.
Es decir, según el 73,22% de los videos de mayor rendimiento de la plataforma.
Esta estadística también incluye videos que muestran una CTA u oferta de algún tipo como texto dentro del video.
Si sigue estas prácticas recomendadas, es posible que observe un aumento en las impresiones y, con suerte, otras métricas de rendimiento.
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Imagen destacada: XanderSt / Shutterstock
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