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¿Cómo puede encabezar constantemente las noticias en las búsquedas cuando se están publicando noticias candentes?

Esa es una tarea bastante arduo por sí sola. Pero el éxito editorial no se trata solo de dominar en Google News. Lejos de ahi.

La construcción de un negocio de noticias viable requiere múltiples fuentes de ingresos impulsadas por contenido imperecedero, recursos informativos / educativos y también participación continua de la audiencia.

SEO para noticias organizaciones es una bestia única, y es un espacio que se mueve a una velocidad vertiginosa.

Los especialistas en marketing de este espacio se enfrentan constantemente al desafío de las nuevas funciones y oportunidades en la búsqueda, la competencia inteligente y la comprensión en constante evolución de Google de lo que hace que las noticias … bueno, dignas de mención.

Aquí hay solo una pequeña muestra de las conversaciones interesantes que puede haberse perdido el primer día de NESS, la noticia inaugural Conferencia de SEO de la comunidad NewsSEO.io.

1. COMER y SEO de noticias con Lily Ray

«Google News y Google Discover son probablemente las dos áreas en las que EAT es más importante», dijo Lily Ray, Director Sr. de SEO y Jefe de Investigación Orgánica en Amsive Digital.

Lily compartió consejos de Danny Sullivan’s reciente Presentación de GNI Community News Summit en su discusión sobre la importancia de EAT en el ranking de noticias.

Google no quiere ver todos los artículos de noticias redactados genéricamente «por el personal», había dicho. Mostrar lectores y motores de búsqueda quien esta detrás de tu contenido.

Google construye una comprensión de la autoridad de su sitio a lo largo del tiempo y tampoco comprende necesariamente el concepto de marca.

Algunos creen que las grandes marcas tienen ventaja de clasificación inherente. Pero en lo orgánico y particularmente en las noticias, Google desarrolla una comprensión de los temas que muestra el sitio. COME porque, en cambio, explicó Ray.

Las páginas de etiquetas son una de las mayores oportunidades sin explotar en SEO, dijo Ray en su presentación, en la medida en que es una de las primeras cosas que mira con un nuevo cliente en la publicación.

Ella usó un ejemplo de People.com para ilustrar cómo los editores pueden optimizar las páginas de etiquetas agregando preguntas frecuentes, videos, imágenes, etiquetas relacionadas y más.

Ray también recomendó que los editores dividan sus páginas de etiquetas y verifiquen el rendimiento por temas.

Crear más contenido sobre un tema en el que no está bien clasificado podría ser una pérdida de recursos, explicó. Y el rendimiento deficiente de la página de etiquetas podría ser un indicador de que Google no percibe mucho EAT en su contenido sobre ese tema.

Más adelante en su presentación, Ray compartió que ha visto que el contenido que no funciona bien en orgánico funciona mejor en Discover. Esto hace que se pregunte si Google tiene un cálculo o ponderación EAT diferente para el contenido de Discover, dijo.

Por lo tanto, debe orientar y optimizar para la búsqueda orgánica y el descubrimiento por separado.

Los artículos que plantean una pregunta en el título tienden a funcionar bien en Discover, por ejemplo.

Relacionado: Una guía para optimizar para Google News, Top Stories y Discover

2. Hacer un buen uso de las herramientas de Google y el marcado de esquemas para el SEO de noticias

Valentin Cornez es el cabecilla global y cofundador de las herramientas de Google Insights para editores.

En su presentación, Cornez compartió: “La mayoría de las publicaciones de noticias no están aplicando el marcado correcto en sus páginas. Recomendamos que los editores tengan el esquema de noticias adecuado en todas las páginas «.

Añadió: “Si tiene video en su sitio, use el marcado de objeto de video. Asegúrese de maximizar sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos «.

Valentin recomienda que los editores utilicen las herramientas gratuitas que Google pone a disposición como parte de su Iniciativa de Google News:

Captura de pantalla de Google News Initiative, octubre de 2021

3. Consejos sobre contenido fresco frente a contenido imperecedero de The New York Times

“Mantenga actualizada la marca de tiempo. En una situación de noticias de última hora, los lectores no quieren ver una marca de tiempo desactualizada. La frescura es clave «, aconseja Christine Liang, Director Senior de SEO en Los New York Times, en su presentación.

¿Qué puede desencadenar una actualización de la marca de tiempo?

• Vuelva a escribir la meta descripción.
• Agrega nuevas cotizaciones.
• Intercambia imágenes.
• Insertar videos.

Para contenido imperecedero, Los Tiempos de la Ciudad Nueva York utiliza el formato / artículo / en lugar del formato / año / mes / fecha utilizado para noticias urgentes.

Liang agregó que ha visto a otras organizaciones de noticias eliminar la carpeta y hacer que el árbol de hoja perenne viva justo en el nivel de la raíz.

Realizado: ¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué debería importarle?

4. Los expertos debaten las fechas en las URL: ¿Sí o no?

Además de su excelente presentación, Barry Adams estuvo disponible durante todo el evento de NESS para responder a las preguntas de los asistentes. Un participante preguntó si las fechas deberían aparecer en las URL, ya sea para noticias o contenido permanente.

«No soy un fanático de las fechas en las URL, pero he visto editores que las usan y no parece obstaculizar la clasificación en absoluto», respondió Adams.

«Además, los SERP de Google ya no muestran URL, por lo que tener la fecha allí no es visible directamente para los usuarios finales antes del clic», agregó.

«Uno de los problemas que he visto con las fechas en las URL es que Google muestra la fecha incorrecta en las SERP», Dan disfruta de Mediahuis IRL comentó en el chat del evento.

Asistentes de Conde Nast, Future PLC y otras compañías de medios confirmaron que también ven esto.

Liang dijo: “El sello de fecha inexacto es un gran dolor de cabeza. intentamos eliminar la mayor cantidad posible de señales de marca de fecha en conflicto (o al menos intentamos alinearlas) en la página «.

Y Kyle Sutton desde el EE.UU. HOY EN DÍA Network dijo: «Google también puede mostrar una fecha destacada en la página, como la hora de publicación original, lo que puede hacer que una historia parezca fechada artificialmente incluso si se ha actualizado constantemente».

La conversación anterior provocó Edward Hyatt desde el Wall Street Journal preguntar al grupo: “¿Creemos que las fechas en las URL son cosa del pasado? ¿O es importante seguir adelante? «

El consenso entre los que respondieron fue que cualquier impacto de SEO por tener una fecha en la URL es cosa del pasado, y uno simplemente dice: «Dinosaurio».

Modelo Mara de Revistas Hearst amplió el sentimiento y explicó: “Creo que las fechas en la URL alguna vez fueron impactantes: a Google le gustaba el contenido nuevo. Ahora creo que ha vuelto a no tener fechas en la URL y al rendimiento del contenido heredado. Solo es mi opinión.»

5. Vínculos promocionales en el contenido de las noticias

Melissa Fach de Libro azul de Kelley y Autotrader preguntó: «¿Pueden los enlaces internos que utiliza en contenido editorial o permanente, por ejemplo, para empujar a alguien a comprar un producto, afectar la inclusión de Google Noticias? ¿Tienen esos enlaces un impacto en la autoridad? «

Tanto Ray, que estaba dando preguntas y respuestas, como el organizador del evento, John Shehata, acordaron que la inclusión de enlaces promocionales en contenido editorial o permanente no afectará negativamente la percepción de Google de la autoridad de su sitio.

Sin embargo, y esta es una gran advertencia, es asumiendo que está utilizando el etiquetas Patrocinadas o NoFollow adecuadas para esos enlaces.

La mayor consideración es que estás demostrando claramente la confiabilidad de tu contenido, dijeron.

Relacionado: Cuándo usar Nofollow en enlaces y cuándo no

Más temas de actualidad sobre SEO de NESS

Cuando se le preguntó qué enseñanzas de NESS eran sorprendente o particularmente importantes, Oleg Korneitchouk de Business Insider dijo: «La velocidad y ser el primero en publicar son tan importantes que es mejor que publique una breve propaganda solo para ser el primero y luego actualice el artículo más tarde (lo que también ayuda con la marca de tiempo + tal vez los aumentos en los titulares)».

Hacer que los visitantes se suscriban a su boletín de noticias también es esencial. Con ese fin, NESS tuiteó:

¡Asegúrese de que las opciones de registro estén ubicadas en algún lugar dentro de su artículo y que estén optimizadas!
Asegúrese de que el diseño de este sea diferente al resto de su artículo, use diferentes colores / fuentes para que se destaque?#NESS # NESS21 pic.twitter.com/mgTjyZR54G

– NewsSEO (@NewsSEO_) 26 de octubre de 2021

Las “bombas de conocimiento” de SEO técnico lanzadas por Barry Adams fueron el oro de la información para el SEO de noticias, donde la indexación rápida gana la carrera, dijo Dan Smullen.

«El impacto de optimizar los tiempos de respuesta del servidor y supervisar la actividad de rastreo de Adsbot en GSC puede afectar negativamente el presupuesto de rastreo». el tuiteó.

Smullen también destacó el consejo de Liang sobre la publicación de noticias de última hora en fragmentos de texto de 50 a 100 palabras espaciados en actualizaciones continuas como una de las principales conclusiones del primer día de NESS.

«No es necesario publicar la historia de 500 palabras de inmediato, solo priorice las partes cruciales primero» @csmliang #NESS # NESS21 pic.twitter.com/gXIeWYJJ6D

– NewsSEO (@NewsSEO_) 26 de octubre de 2021

NESS se pone NoticiasSEO.io, una organización descrita como «la comunidad de colaboración en línea GRATUITA más grande para todos los SEO, desarrollo de público y equipos editoriales que trabajan para editores, sitios de noticias y medios».

Imagen destacada: Viktoria Kurpas / Shutterstock