¿Son las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google un factor de clasificación?

Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda son un documento utilizado por evaluadores de calidad de terceros para informar qué cambios en el algoritmo de Google pueden mejorar la experiencia del usuario en la búsqueda.

Suena muy importante. Entonces, ¿una alta calificación por parte de los calificadores humanos ayuda a su clasificación de búsqueda orgánica?

Si ha escuchado algo sobre Google Directrices del evaluador de calidad de búsqueda pero no estás muy seguro de para qué sirven, podrías pensar que sí.

Echemos un vistazo a por qué las personas pueden pensar que estas pautas son un factor de clasificación, la evidencia a favor y en contra, y si hay evidencia de que este documento es parte del algoritmo de Google.

La afirmación: las pautas del evaluador de calidad de búsqueda como factor de clasificación

En 2011, Jennifer Ledbetter (también conocida como PotPieGirl) descubierta la guía secreta del evaluador de URL en una búsqueda de Google.

Escribí sobre esto poco después, y en ese momento, el manual de capacitación de Google para evaluadores de calidad de URL humanas tenía 125 páginas.

La calificación de URL parecía estar un camino por debajo de la calificación de calidad de búsqueda, como lo demuestra esta línea de la introducción: «Cuando pueda calificar de URL, estará en camino de convertirse en un evaluador de calidad de búsqueda exitoso».

Inicialmente, se especuló que, dado que navegaban por la web evaluando páginas y haciendo recomendaciones, esos calificadores de calidad podrían imponer sanciones manuales si se encontraban con páginas que violaban las pautas de Google.

Sin embargo, estos no son miembros del equipo de spam web. No son empleados de Google en total; los calificadores de calidad son ahora y siempre han sido contratistas externos.

Por lo que puedo decir, todavía hay al menos cinco empresas que suministran evaluadores de calidad de búsqueda a Google y otros motores de búsqueda, incluido el de Microsoft. Sistema universal de relevancia humana:

Y mirando hacia atrás este artículo de hace casi 10 años, vemos que tanto como el algoritmo ha cambiado (como lo demuestra todas las actualizaciones que conocemos – y muchos más de los que nosotros no), los objetivos de Google se han mantenido en gran medida iguales.

Lo que importaba entonces todavía lo convierte en una excelente experiencia de búsqueda en la actualidad:

• Cómo se interpreta la consulta.
• Entender la intención.
• El contexto del idioma y la ubicación.
• Oportunidad.
• Especificidad.
• Utilidad de página; la utilidad del contenido.

Las cosas que te pondrían en problemas con Google en ese entonces todavía te causarán dolores de cabeza hoy: relleno de palabras clave, redireccionamientos furtivos y contenido producido en masa / hilado o duplicado entre ellos.

La evidencia de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda como factor de clasificación

Los evaluadores de calidad de búsqueda se utilizan para evaluar los cambios propuestos en el algoritmo para que Google pueda medir el impacto de cada uno en pequeñas pruebas y ajustar (o descartar la actualización) en consecuencia.

Su retroalimentación no es, y nunca ha sido, un factor de clasificación directo.

Sin embargo…

¿Creo que lo que buscan los evaluadores es lo que Google quiere ver en una página web?

Absolutamente.

¿Creo que estás loco si eliges ignorar los deseos expresados ​​por Google de ver cosas específicas en una página web?

También sí.

Ben Gomes, vicepresidente sénior de educación de Google, ha estado en la empresa unos meses después de su lanzamiento. Fue vicepresidente de ingeniería de búsqueda en 2018 cuando le dijo a CNBC:

“Puede ver las pautas del evaluador como a dónde queremos que vaya el algoritmo de búsqueda. No le dicen cómo el algoritmo está clasificando los resultados, pero fundamentalmente muestran lo que el algoritmo debería hacer «.

Es mucho más fácil crear contenido de calidad y optimizarlo para la búsqueda cuando comprende lo que el propio Google considera calidad.

La evidencia en contra de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda como factor de clasificación

Google nos dice exactamente cómo los calificadores de calidad humanos ayudan a mejorar los resultados de la búsqueda:

• Proporcionan comentarios sobre los experimentos de búsqueda para informar qué cambios potenciales son más útiles.
• Ayudan a Google a categorizar la información para mejorar sus sistemas.
• Y utilizan las pautas de los calificadores para hacerlo.

Recuerde, Google es un sistema de recuperación de información gigante y complejo.

Los evaluadores de calidad brindan comentarios que pueden influir cómo operan los algoritmos. Pero no tienen un impacto directo en la salida de esos algoritmos (resultados de búsqueda).

Directrices del evaluador de calidad de búsqueda como factor de clasificación: nuestro veredicto

Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda nos brindan información sobre lo que Google considera una buena experiencia de usuario y contenido de calidad, y eso puede ser ventajoso.

Implementar algunas de las enseñanzas de estas pautas como mejores prácticas podría ayudar a su estrategia de SEO, en virtud de la experiencia de búsqueda mejorada que proporcionará.

Pero no es un factor de clasificación.

En pocas palabras: Google no utiliza sus Pautas para el evaluador de calidad de búsqueda como una señal de clasificación de búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita