¿Son las etiquetas H1 un factor de clasificación de Google?

¿Puede mejorar su clasificación de búsqueda en Google utilizando las palabras clave adecuadas en sus etiquetas H1?

¿Y cuántas etiquetas H1 debería usar en cada página web, de todos modos?

Ha habido mucho debate y malentendidos a lo largo de los años sobre cómo Google percibe el contenido H1.

Entonces, ¿las etiquetas H1 son realmente un factor de clasificación de Google? Vamos a ver.

La afirmación: las etiquetas H1 como factor de clasificación

A lo largo de los años, han circulado muchas «mejores prácticas» y recomendaciones sobre las etiquetas H1. Entre ellos:

• Debe utilizar muchas etiquetas H1 cargadas por palabras clave para obtener una clasificación más alta para palabras clave específicas.
• Solo debe tener una etiqueta H1 por página web o Google lo castigará. (¿Con una degradación algorítmica? penalización manual? ¿Cincuenta latigazos con un fideo mojado en la plaza del pueblo?).
• Debe usar su palabra clave principal al comienzo de su etiqueta H1 y sus palabras clave secundarias en las etiquetas H2 y así sucesivamente para decirle a Google en qué términos desea clasificar.
• Solo debe usar una etiqueta H1 y debe ser el primer elemento de texto en la página.

Si está confundido acerca de la información contradictoria que existe sobre este tema, no lo culpo.

Después de todo, este es el fragmento destacado de [how to use H1 tags] en el momento de escribir:

Captura de pantalla del autor, junio de 2021

Como verá a continuación, esto contradice todo lo que Google nos ha dicho sobre las etiquetas H1 durante muchos, muchos años.

Echemos un vistazo a lo que ha estado sucediendo en ambos lados de este debate.

La evidencia de las etiquetas H1 como factor de clasificación

Para esta línea de tiempo, nos apoyaremos en gran medida en la investigación de Roger Montti sobre cómo ha evolucionado la percepción y la ponderación de las etiquetas H1 de Google a lo largo de los años. Entre sus hallazgos clave:

1998

El título de la página fue un factor de clasificación muy ponderado, como lo demuestra este pasaje del artículo de investigación de Sergey Brin y Larry Page, La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala:

«Para los temas más populares, una búsqueda de coincidencia de texto simple que está restringida a títulos de páginas web funciona admirablemente cuando el PageRank prioriza los resultados».

2003-2004

El tamaño de fuente, inicialmente una medida de la importancia de una palabra, dio camino a la estructura HTML como algoritmo de clasificación.

Echamos un vistazo temprano a cómo Google usó el marcado HTML para informar la comprensión del algoritmo de la estructura semántica en la patente, Clasificación de documentos de patente de Google basada en la distancia semántica entre términos en un documento.

Bill Slawski analizó esta patente en 2010 y explicó:

«Una parte del proceso detrás de este enfoque implica que un motor de búsqueda analice las estructuras HTML en una página, buscando elementos como títulos y encabezados en una página … En otras palabras, el motor de búsqueda está intentando ubicar y comprender las estructuras visuales en un página que puede ser semánticamente significativa, como una lista de elementos asociados con un encabezado «.

Leer de Montti Encabezados H1 para SEO: por qué son importantes para obtener más información sobre cada uno de los hitos anteriores.

2005-2011

Las etiquetas H1 fueron ampliamente consideradas un factor de clasificación de Google, y optimizarlas como una táctica clave de SEO, durante los días gloriosos del marketing de artículos. Lo sé porque en el pasado, solía obtener una pequeña parte de los ingresos e incluso algunos contratos de escritura fantasma para artículos en Suite101, WikiHow, HubPages y otros sitios como ellos.

Etiquetas optimizadas H1 y H2, densidad de palabras clavey el contenido de fórmulas dominaba el día. Debido a que estos artículos se utilizaron para crear enlaces y generar tráfico para el reparto de ingresos, el volumen importaba mucho más para los creadores de contenido que la calidad o utilidad del contenido que se estaba produciendo.

Y puedo confirmar que el uso de estas tácticas me colocó en el puesto número uno en temas y palabras clave para los que realmente no tenía un ranking comercial (mesotelioma, ¿alguien?).

Los editores legítimos se opusieron a esto, por lo que vino Google Panda en 2011. Esas tácticas ya no funcionaron y, de hecho, podrían afectar la clasificación de todo su sitio.

Pregúntele a Demand Media.

Para aquellos sitios borrados por el algoritmo Panda, Google reveló 23 preguntas que ayudan al motor de búsqueda a determinar la autoridad de un contenido.

La experiencia del usuario se priorizó de una manera excelente, y mis pagos de participación en los ingresos de las granjas de contenido finalmente se agotaron.

Avancemos rápidamente hasta …

2019

Más recientemente, John Mueller explicó en un Hangout para webmasters de Google de 2019 en el que Google usa etiquetas HTML para comprender mejor de qué se trata la página web y su contenido. No importa cuántas etiquetas H1 uses, dijo, y afirmó que:

“Su sitio se clasificará perfectamente bien sin etiquetas H1 o con cinco etiquetas H1.

… Los elementos H1 son una excelente manera de darle más estructura a una página para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan entender qué partes de una página están bajo diferentes encabezados.

… especialmente con HTML5, tener varios elementos H1 en una página es completamente normal y esperable «.

Nota al margen: si desea profundizar en cuántas etiquetas H1 usar en una página web, consulte este desmantelamiento de la mito de que Google prefiere solo un H1 por página aquí.

2020

Mueller abordó una pregunta sobre las etiquetas H1 en un Centro para webmasters de Google video en agosto de 2020. Claramente se refirió a los encabezados como un factor de clasificación y dijo:

“Los títulos de una página nos ayudan a comprender mejor el contenido de la página. Los encabezados de la página no son el único factor de clasificación que tenemos, también observamos el contenido por sí solo.

Pero a veces, tener un encabezado claro en la página nos brinda un poco más de información sobre de qué trata esa sección «.

Explicó que los encabezados pueden ser particularmente útiles para ayudar a Google a comprender el contenido y el contexto de una imagen.

2021

En agosto, hubo mucha discusión sobre Etiquetas de título de reescritura de Google para un número limitado de páginas en los resultados de búsqueda. A menudo, el texto de la etiqueta H1 se usaba como el nuevo título en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La evidencia en contra de las etiquetas H1 como factor de clasificación

Incluso en 2009, Google conocía bien las tácticas de spam relacionadas con las etiquetas H1. Por ejemplo, Matt Cutts, entonces director del equipo de spam web de Google, advirtió en este video para Google Search Central:

“No hagas todo el H1 y luego uses CSS para que parezca texto normal, porque vemos que la gente de la competencia se queja de eso. Si los usuarios alguna vez desactivan el CSS o el CSS no se carga, se ve realmente mal «.

En ese momento, dijo que estaba bien usar “un poco de H1 aquí y un poco de H1 allá”, pero que debería usarse de la forma en que fue diseñado: para títulos.

Añadió:

“… Si intenta lanzar H1 en todas partes en una página, la gente ha tratado de abusar de eso y por eso nuestros algoritmos tratan de tenerlo en cuenta. Así que realmente no te hace mucho bien «.

Como tantas cosas buenas, los profesionales de SEO vencieron a ese caballo cojo usándolo para jugar con el sistema.

Etiquetas H1 como factor de clasificación: nuestro veredicto

En los primeros días del SEO, los elementos de texto en la página eran factores muy ponderados en el algoritmo de búsqueda de Google.

Las palabras específicas utilizadas, dónde aparecían en la página y en qué tamaño de fuente aparecían le dijeron a Google lo importantes que eran esas palabras. Así fue como Google determinó la relevancia de una página web para cualquier consulta determinada.

Eso fue lo que usó Google a finales de los 90 y principios de los 2000 porque no tenía mucho más para continuar.

Y al igual que muchos factores de clasificación anteriores, los factores H1 se aprovecharon rápidamente como una forma fácil de manipular las clasificaciones. La optimización excesiva de los H1 los puso en el radar del equipo de spam, lo que resultó en su devaluación.

Hoy en día, las etiquetas H1 y otros elementos HTML estructurales todavía ayudan a Google a comprender cómo les aparece a los usuarios el contenido de cualquier página web. Todavía ayudan a Google a determinar la relevancia y la estructura semántica de una página web.

Informan la comprensión del algoritmo sobre de qué trata la página, para quién es y por qué es o no la mejor respuesta para una consulta determinada.

Mueller ha confirmado que los encabezados son un factor de clasificación de Google.

Dicho esto, no cuenta mucho por sí solo. Intentar usar H1 para abrirse camino a la cima de las SERPs usando un montón de ellas, llenándolas de palabras clave o tratando de ocultar una página completa de H1 usando CSS simplemente no funciona.

Ya no.

Cuando se trata de optimización en la página, su objetivo principal siempre debe ser la experiencia del usuario.

Eso es lo más importante para Google, y eso se aplica a sus etiquetas H1, así como a la calidad de su contenido, la optimización de la imagen y más.

Imagen destacada: Paulo Bobita