Las keywords o palabras clave, bien utilizadas, facilitan que una página web mejore su posicionamiento en buscadores
El posicionamiento en buscadores sirve para alcanzar que los usuarios encuentren lo que buscan en nuestra página antes que en cualquier otra. De esta forma se consigue más visibilidad, y oportunidades.
El primer camino para alcanzar que los usuarios encuentren nuestra página, debe ser investigar las palabras más utilizadas para encontrar lo promocionado.
Estas palabras son las llamadas keywords o palabras clave de nuestra página. Y en función de la habilidad que tengamos para alcanzar que se posicionen en los buscadores, dispondremos de más o menos oportunidades de que, quien busque lo que queremos promocionar, lo encuentre en nuestra página, y nos lo compre a nosotros.
Existen herramientas gratuitas y de pago para encontrar las palabras clave que pueden resultarnos más convenientes, por ejemplo Tendencias de Google, que nos permite comparar las búsquedas de diferentes palabras clave, para escoger la que más nos interese.
Debemos tener en cuenta que, en realidad las palabras clave, no son palabras como tales. Las palabras clave son en realidad «conceptos clave». Normalmente una palabra clave, se compone de varias palabras. Por ejemplo, «Palabra clave» es una sola palabra clave, porque tiene un sentido mucho más específico que los dos términos que se encuentran en el concepto. Al mismo tiempo, palabra y clave por separado son otras palabras clave. Si hacemos la prueba buscando cada una de estas palabras, veremos que devuelven resultados diferentes.
El motivo por el que obtenemos resultados diferentes es que la prioridad de Google (y cualquier otro buscador), es ofrecernos «La mejor experiencia», y siempre que sea posible intentará devolvernos resultados lo más similares posible a nuestra búsqueda.
Por último, otro aspecto a tener en cuenta es la relevancia de la palabra clave. Es decir, las veces que aparece en el texto, en qué espacios del contenido aparece, así como si los enlaces entrantes tienen esa palabra como texto ancla (anchor text), o si la página que enlaza tiene una temática similar.
En resumen; Si queremos posicionar una palabra clave formada por varias palabras, y no queda suficientemente claro en el buscador que el conjunto de palabras que la forman es una sola palabra clave. Difícilmente posicionaremos la página por la palabra clave que nos interesa.
No podemos olvidar que las palabras clave son un parámetro muy importante para hacer que una página aparezca en los buscadores, pero sólo uno de los cientos de parámetros que se tienen en cuenta para ordenar los resultados demircas, y por tanto por el posicionamiento en los buscadores.
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