En algún momento de diciembre, los expertos en SEO comenzaron a notar que Google estaba probando discretamente una nueva función dentro de su cuadro de búsqueda.
Es una versión ampliada de la caja que llamamos mejorada cuadro de autocompletar.
En la columna derecha del cuadro, Google extrae los tres primeros La gente también pregunta preguntas y un La gente también busca sección que presenta numerosas términos relacionados y entidades.
Si bien existe una gran cantidad de información, la mayoría de los medios de comunicación y los blogs solo repiten qué es la caja y cómo accedieron a ella.
Pero esto no es culpa de esos editores.
Esa es toda la inteligencia que hay al respecto en este momento, ya que claramente es solo una prueba beta sobre la que Google aún no está listo para comentar.
Al mismo tiempo, la información que presenta la nueva función de autocompletar es evidente para los expertos de la industria.
Muchos profesionales de SEO probablemente notaron la nueva función y creen que saben lo que Google está haciendo.
Tal vez aún no tengamos la historia completa, pero tengo una idea de hacia dónde podría llevar esto Google.
Hay una forma en que los expertos en SEO pueden aprovechar el autocompletado mejorado para realizar investigaciones de palabras clave y de temas.
Qué es la función de autocompletar mejorada de Google
Primero, veamos qué es realmente el nuevo cuadro de autocompletar mejorado.
Aquí hay una captura de pantalla de cómo se ve:
Captura de pantalla de la búsqueda de [digital marketing], Google, enero de 2022
Google no te da uno para cada búsqueda. Pero para algunos temas generales (vea las otras capturas de pantalla en esta publicación), todo lo que tenía que hacer después de presionar Ingresar era volver a hacer clic en la barra de búsqueda una vez, y apareció el cuadro más grande.
Antes de llegar a lo que hay en el cuadro expandido, lo primero que notará es que esto aparece sobre el fragmento destacado de posición cero y el panel de conocimiento A la derecha.
Que nos dice eso? No podemos estar seguros todavía.
De un vistazo, el nuevo cuadro ampliado parece ser solo una nueva forma para que el motor de búsqueda organice algunas de las características de búsqueda más importantes para su consulta.
Abajo en la columna de la izquierda, en su lugar habitual, están los autocompletar sugerido por su término.
En la nueva columna de la derecha hay tres La gente también hace preguntas, y debajo de ellos hay algunos elementos en el La gente también busca sección.
Tenga en cuenta que la caja no contiene resultados de búsqueda orgánicos, y no esperaría que Google comenzara a seleccionar los resultados para colocarlos allí.
Bueno, ¿por qué sería? Los resultados ya están ahí debajo para que los veas, en el orden que prefiere Google.
En general, el autocompletado mejorado parece ser una forma de hacer que su búsqueda sea un poco más fácil si está buscando cualquiera de esos tres SOBRE temas de preguntas, o para comprar ese libro de marketing digital, o para hacer negocios con GoDaddy.
Si se pregunta por qué Google presentaría elementos en su cuadro de búsqueda ampliado que ya presenta en el SERP, simplemente apúntelo a una mayor optimización de la experiencia del usuario.
Sabes por qué SOBRE existen preguntas. ¿Sabes por qué Google Paneles de conocimiento existe.
Lo que hace el cuadro de autocompletar mejorado es simplemente reubicar las partes más relevantes de ese contenido adicional en una parte más importante de bienes raíces para que ni siquiera tenga que desplazarse para encontrarlo.
Si desea SERP orgánicos, puede dirigirse hacia debajo en la página como de costumbre.
Entonces, ¿cómo me siento acerca del cuadro de autocompletar mejorado?
Hay información reveladora que puede aprovechar para sus esfuerzos de marketing digital.
Uso del cuadro de autocompletado mejorado para investigación de palabras clave y temas
En esta etapa, cualquiera puede afirmar saber qué es exactamente el cuadro de autocompletar mejorado y cómo se puede usar.
Pero creo que puedo extrapolar lo que se supone que representa la caja.
Si ya hay un SOBRE sección en un SERP determinado, así como un panel de conocimiento para los temas más importantes que existen, Google está seleccionando algunos elementos de cada sección para presentárselos.
Sabe que los elementos que se le muestran son los más autorizados y relevantes de la página.
Al igual que lo que ya estamos acostumbrados a ver en SEO, los especialistas en marketing digital pueden aprovechar selecciones de google para realizar investigaciones de palabras clave y de temas.
Investigación de palabras clave
Eche un vistazo a esta versión del cuadro a continuación, para mi consulta de búsqueda [pizza].
Captura de pantalla de la búsqueda de [pizza], Google, enero de 2022
Verá los autocompletados, el SOBRE preguntas y luego La gente también busca.
Pero ahora eche un vistazo a la SERP regular para [pizza] debajo.
Captura de pantalla de la búsqueda de [digital marketing], Google, enero de 2022
El SERP me muestra exactamente lo que esperaría de una consulta de este tipo. tengo un mapa de mi ubicación, la paquete local a la izquierda, y el SOBREs por debajo de eso.
Ahora, mire el cuadro de autocompletar mejorado. Me muestra Domino’s, Papa John’s, Little Caesars y DoorDash.
¿Ves esas entidades en alguna parte del SERP real que mostré arriba?
Debido a que Google me presenta estos resultados, asume algunas cosas sobre mi consulta, a saber, que quiero comer pizza en este momento.
Si ese es el caso, esas son algunas opciones que puedo probar (como DoorDash), y también una forma conveniente de obtenerlo.
Pero, ¿y si yo fuera una nueva franquicia de pizzas que quisiera competir con Domino’s y Papa John’s? ¿Qué pasa si yo también quisiera penetrar en el cuadro de autocompletar mejorado de Google para un [pizza] consulta en Wilkes-Barre, Pensilvania?
Si tuviera experiencia en marketing digital, miraría los sitios web de esas empresas para ver cómo era su metainformación, qué estaban usando para H1 y cómo optimizaron sus páginas para SEO y experiencia de usuario.
Vería lo fácil que era pedir pizza en sus sitios o encontrar un lugar cerca de mí.
Después de estudiar detenidamente los sitios manualmente, echaba un vistazo a los sitios en una herramienta como SEMrush para ver qué sucede detrás de escena.
¿Qué están haciendo bien que el sitio web de mi franquicia de pizza tendría que hacer para funcionar bien?
En última instancia, podría encontrar que esos sitios tienen autoridades de dominio saludables basadas en vínculos de retroceso y Core Web Vitals y contenido.
Sin embargo, también podría revisar las palabras clave de esos sitios para ver qué oportunidades existen para mi franquicia.
En el contexto de este ejemplo, cualquier dueño de una franquicia de pizza debería saber que Domino’s, Papa John’s y Little Caesars son bastante grandes.
Pero nunca se sabe lo que su sitio puede hacer hasta que observa el perfil de palabras clave de un competidor.
Hay una buena razón por la que Google eligió poner esas tres empresas en mi cuadro de autocompletado mejorado en lugar de otras tres.
Al estilo clásico de ingeniería inversa de SEO, podemos usar las opciones de Google para encontrar qué tipo de resultados realmente quiere ver el motor de búsqueda.
Investigación del tema
El ejemplo de la pizza de arriba es particularmente interesante para la investigación de palabras clave porque Google nos dio algunos competidores de búsqueda que ni siquiera aparecen en mis resultados orgánicos.
Como sigo diciendo, eso es evidente.
Pero, ¿qué pasa con la investigación de temas?
No creo que haya revelaciones particularmente grandes para discutir sobre eso.
Google está moviendo los tres primeros SOBRE preguntas hasta el cuadro de autocompletar mejorado para algunas búsquedas, y con eso, también podemos aplicar ingeniería inversa al SEO de esos resultados (para ver qué contenido funciona para esos sitios web).
Entonces, en general, la comunidad SEO ya sabe cómo aprovechar la SOBRE.
Sin embargo, supongo que podemos ver los tres “destacados” SOBRE en el cuadro como una confirmación más de la confianza de Google en esos resultados.
Es decir: si por alguna razón no estabas prestando atención a la SOBRE antes, definitivamente deberías estar haciéndolo ahora.
Google les dice a los especialistas en marketing de contenido en todas partes que muchas personas también hacen estas tres preguntas relacionadas con su consulta y que si han buscado la consulta general [pizza], también podrían querer saber si la pizza es saludable para comer o quién inventó la pizza primero.
Dependiendo de su nicho de mercado, estos temas de contenido pueden ser relevantes para usted.
Tal vez tienes un blog de pizza.
Todo es posible.
la comida para llevar
Como habrás visto en los medios de SEO, Google ha estado probando recientemente muchas otras funciones SERP que ocupan el ancho de la página, desde fragmentos destacados hasta paquetes de mapas.
Eso nos dice que Google se ha estado preguntando si entregar contenido en ese formato va a ser mejor para la experiencia del usuario.
Captura de pantalla de la búsqueda de [schuylkill county], Google, enero de 2022
Los usuarios solo tendrán que acostumbrarse a cualquier cambio que implemente Google de forma permanente.
Sin embargo, los profesionales de SEO deben tomar nota del cuadro de autocompletado mejorado y cualquier otra prueba beta que hayan visto recientemente.
Google nos está dando algunas pistas sobre algunas posibles nuevas prioridades SERP por venir, y depende de todos nosotros estar a la altura y enfrentar el desafío.
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Imagen destacada: THEBILLJR/Shutterstock
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