¿Qué importancia tendrán las palabras clave para el SEO en 2022?


Durante años, la comunidad de SEO ha estado obsesionada con la clasificación de palabras clave como una de las muchas métricas viables para demostrar el valor del SEO.

Al final del día, las clasificaciones son importantes, pero solo cuando generan valor comercial, es decir, tráfico, ingresos y conversiones.

Google se ha vuelto mucho más inteligente y mejor para comprender la intención del usuario, y los algoritmos ahora tienen un mejor sentido del contexto y el significado, por lo que las palabras clave siempre deben conectarse con su contenido.

¿Las palabras clave siguen siendo importantes hoy en día?

No hay una respuesta corta para esto. Si pregunta si las palabras clave en las consultas son esenciales para proporcionar una lista de archivos relevantes para satisfacer una necesidad informativa, la respuesta es no.

Pero si pregunta si las palabras clave son importantes para el sistema de indexación y recuperación de Google, la respuesta es absolutamente sí.

Miremos más de cerca.

Por qué son importantes las palabras clave en SEO

Las palabras clave son las frases clave que los consumidores suelen utilizar para encontrar lo que buscan en línea. Usan la barra de búsqueda en su navegador para escribir los términos, que generalmente están formados por una o más palabras que describen lo que quieren.

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Hay muchos tipos de palabras clave que incluyen:

  • De marca.
  • Sin marca.
  • Local y Global.
  • Marca + Geografía.
  • Marca + Producto, etc.

A continuación, se muestran cuatro formas en las que las palabras clave continúan ayudando a las marcas.

1. Las palabras clave ayudan a indicar la intención del usuario

Las palabras clave son direccionales. Dan muy buenas pistas que “apuntan” al tipo de contenido que el buscador está tratando de recuperar.

Pero todavía existe un problema de vocabulario entre el sistema de índices y los usuarios finales, que tienen muchas formas diferentes de pedir lo mismo o algo similar.

Esta es la razón por la que Google y otros motores de búsqueda tienen tecnologías avanzadas de expansión de consultas.

Por ejemplo, un usuario final que escriba «pecera» como consulta puede ver el primer resultado de un acuario de peces tropicales, que puede ser más relevante y útil para satisfacer la necesidad de información que otra página que solo tiene la coincidencia directa con las palabras. «Pez» + «tanque» para calificarlo.

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Además, las marcas de tiempo adjuntas a las palabras clave en el índice para el análisis temporal dan una pista de la frescura para ayudar a detectar tendencias, y luego tiene que haber detección de eventos para los resultados de las noticias. Y mucho más…

Entonces, sí, cuanto más cerca un usuario pueda obtener la consulta para que coincida con el contenido relevante, mejor.

Sin embargo, los usuarios tienden a no saber lo que están buscando (si lo supieran, no necesitarían un motor de búsqueda), por lo que los motores de búsqueda deben ser sofisticados con el descubrimiento de definiciones y asociaciones.

2. Las palabras clave ayudan a encontrar oportunidades llamativas a distancia

Cuando investigo sobre un prospecto, siempre miro la visibilidad para tener una idea de qué rango de palabras clave está en diferentes zonas, como distancia de ataque, desarrollo, etc.

Por ejemplo, un cliente anterior estaba muy lejos del término de búsqueda «consultoría empresarial».

Examiné la página para ver por qué no se clasificaban en la página uno para su palabra clave objetivo y noté que la página no incorporaba todos los temas asociados con la consultoría de negocios y necesitaban expandir el contenido para que fuera más holístico.

Una vez que expandieron el contenido según nuestras recomendaciones, creamos enlaces externos y logramos que se clasificaran en la página uno para “consultoría de negocios” en tres meses.

Ver Secuencia de comandos de Python SEO: principales oportunidades de palabras clave a una distancia insólito para obtener una secuencia de comandos sencilla con instrucciones camino a camino que ayuden a que este proceso sea más rápido y sencillo.

3. Las palabras clave ayudan a identificar el público objetivo adecuado

Cuando realizamos un análisis competitivo y observamos la visibilidad de las palabras clave de un cliente potencial o actual frente al conjunto competitivo, podemos encontrar una brecha de contenido.

Podríamos encontrar que no tienen contenido para servir ese tema, o que el contenido que tienen no está clasificado ni optimizado.

Por ejemplo, anteriormente tuve un cliente financiero que quería clasificar como «cuenta bancaria para niños».

Después de observar la visibilidad de la competencia, notamos que los competidores se clasificaron para «cuenta bancaria para adolescentes» y mi cliente no tenía «cuenta corriente para adolescentes» en el título de la página, los encabezados, el contenido del cuerpo, etc. y, por lo tanto, no se clasificó para el término.

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Pero los niños y los adolescentes no son sinónimos.

Una vez que desarrollamos contenido para la «cuenta bancaria de adolescentes» y lo optimizamos, lo marcamos con un esquema, creamos contenido a su alrededor, hicimos algunos enlaces internos, promocionamos el contenido, etc., las tasas de conversión aumentaron en un 13% interanual.

La palabra clave «cuenta bancaria para adolescentes» nos ayudó a identificar el público objetivo adecuado.

Búsqueda de Google para cuenta bancaria para adolescentesCaptura de pantalla del autor, noviembre de 2021.

Observe que solo un sitio, USAA, tiene palabras clave para adolescentes en el título. La captura de pantalla a continuación muestra que ningún sitio web que se encuentre entre los 10 primeros tiene «cuenta bancaria para niños» en el título.

Búsqueda de Google para cuentas bancarias para adolescentesCaptura de pantalla del autor, noviembre de 2021

4. Las palabras clave ayudan a generar tráfico

No es ningún secreto que la gran mayoría de los clics ocurren en la primera página de Google; de hecho, solo el resultado superior requiere 28,5% de los clics.

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Entonces, por ejemplo, dado que SEO.com ocupa el puesto número 1 en «empresa de SEO», un término que tiene 16.000 consultas por mes, el 28,5% de los clics deberían traducirse en 4.560 visitas de esa única palabra clave cada mes.

Si aumenta la visibilidad en la primera página, su sitio puede generar una cantidad considerable de tráfico incremental, lo que potencialmente puede aumentar las ventas de las palabras clave que tienen un gran volumen.

Tener una posición superior en una palabra clave de bajo volumen no tiene sentido. En su lugar, concentre sus esfuerzos en palabras clave con alto volumen y contenido holístico que responda a las preguntas que los usuarios finales encontrarán útiles.

Demasiados clientes y artículos se centran en contar historias de éxito de palabras clave en lugar de medir el impacto de esos éxitos (o no).

Obtener una sola palabra clave en la página 1 podría ser más impactante para una marca que colocar 100 palabras clave en la posición 1.

¿Deberíamos seguir rastreando las palabras clave?

La respuesta aquí es un sí abrumador: las palabras clave aún brindan valor al brindar tráfico, conversiones, visibilidad y ventas en posiciones privilegiadas.

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Para las marcas de nivel empresarial con una gran cantidad de productos y servicios, puede resultar costoso realizar un seguimiento de las palabras clave porque puede haber miles o millones de palabras clave para monitorear en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Es una gran idea mantener un lista de términos de palabras clave de oro que brindan el mayor valor comercial a su marca, es decir, tráfico, ingresos y conversiones, y una combinación de palabras clave que no son de marca, de marca y de productos que son vitales para la visibilidad de su primera página.

Una marca quiere saber qué están haciendo sus términos de mayor volumen y obtener la mayor cantidad de tráfico posible de esas palabras clave. Tiene sentido realizar un seguimiento de unos pocos cientos de palabras clave por línea de negocio principal y región para las marcas de nivel empresarial.

Consejos para encontrar las palabras clave adecuadas

Antes de comenzar a utilizar una amplia variedad de herramientas de investigación de palabras clave, siempre piense como un cliente y pregunte: «¿Cuál es el propósito de mi sitio web y qué problema voy a ayudar a los usuarios finales a resolver?»

Si puede responder a esa pregunta, está en el camino correcto para definiendo tu audiencia y su estrategia de palabras clave.

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Por ejemplo, hace unas semanas estaba haciendo algo de decoración en mi apartamento.

El tipo de la empresa estaba hablando de un tipo específico de revestimiento que podría usarse en los marcos de las ventanas. No tenía idea de que existía tal cosa, y si no sé que existe, no tengo ni idea de cómo encontrarla.

Entonces tengo que describir el problema a Google para encontrar la solución.

Todos los clientes deben pensar como el usuario final y comenzar su contenido con una descripción del problema previamente a comenzar a tocar la bocina sobre su gran solución.

Uno de los fuentes de datos de investigación de palabras clave Me gusta usar los datos de búsqueda pagados si están disponibles. Si tiene datos históricos de búsqueda pagada, puede ver qué palabras clave dieron como resultado conversiones y ventas, lo que puede ayudar a definir qué contenido debe crear.

Leer Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO: la guía definitiva para más.

Al final del día, el SEO se trata de entregar tráfico calificado que se convierta en clientes. Si su sitio está recibiendo mucho tráfico y nadie realiza conversiones, ¿cuál es el punto?

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(A menos que, por supuesto, tenga un sitio que dependa de los ingresos publicitarios, el tráfico de afiliados o cualquier otro modelo publicitario).

Cuando las palabras clave son realmente inútiles

Es 2021 y todavía vemos sitios y profesionales de SEO que se centran en la densidad de palabras clave. Noticia de última hora: La densidad de palabras clave no importa.

Deje de intentar incluir palabras clave en el contenido; no lo ayudará a obtener clasificaciones más altas si tiene su palabra clave principal en 10% KD, etc.

Concéntrese en escribir contenido que satisfaga la necesidad de información y brinde a los usuarios lo que quieren.

También sigo viendo sitios que utilizan las metaetiquetas de palabras clave. Google lo devaluó hace mucho tiempo y ha sin valor de clasificación y no mueve la aguja.

Por último, usando texto de anclaje de concordancia exacta para todos tus enlaces no es una buena idea. El texto de anclaje debe ser una combinación de marca y no de marca con diferentes variaciones de palabras clave.

Google es sofisticado y si tiene demasiadas palabras clave con enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta, puede enviar una alarma y su sitio puede ser potencialmente penalizado.

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Terminando

Las palabras clave pueden proporcionar valor comercial cuando los clientes potenciales y los clientes se clasifican en la primera página de Google para términos de alto volumen, donde ocurren más del 90% de los clics.

Corriendo informes de clasificación y buscar palabras clave que se clasifiquen en diferentes zonas de visibilidad puede ayudar a encontrar oportunidades para crear contenido nuevo o expandir el contenido actual para las páginas de destino existentes.

Las palabras clave estarán presentes por un tiempo y continuarán usándose como una señal que da pistas que apuntan al tipo de contenido que el buscador está tratando de recuperar desde una perspectiva de búsqueda orgánica.

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Imagen destacada: Shutterstock / Sammby





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