¿Qué es exactamente EAT y por qué es importante para Google?

COMER significa experiencia, autoridad y confiabilidad.

EAT es parte del algoritmo de Google y está integrado en Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

Incluso Google dice que COMER es «muy importante».

COMER no debe confundirse con “comer” y los alimentos que nos llevamos a la boca. Aunque tengo que admitir, de repente estoy deseando un burrito. ?

Si eres un profesional de SEO, probablemente hayas escuchado mucho sobre EAT en los últimos años.

Pero que exactamente ¿me siento? ¿Es una actualización importante, un pequeño ajuste o algo intermedio? ¿Necesita cambiar todo sobre su Estrategia SEO? ¿O puede ignorarlo con seguridad como ese taco a medio comer que todavía está en el refrigerador del fin de semana pasado?

En esta guía, explicaré exactamente qué es EAT, profundizaré en las Pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, por qué es importante y cómo ayudar a que su sitio se clasifique mejor alimentándolo con contenido de estilo EAT.

La guía está en colaboración con otros especialistas en marketing de SEO, incluidos Dave Davies, Lily Ray, Kevin Rowe y Roger Montti.

Aquí hay un desglose de lo que puede esperar en esta serie:

• Capítulo 2: Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda de Google: una guía para principiantes en SEO
• Capítulo 3: Cómo utilizar datos estructurados para respaldar EAT
• Capítulo 4: EAT y construcción de enlaces: una guía para evaluar prospectos
• Capítulo 5: Hechos sorprendentes sobre EAT
• Capítulo 6: EAT de Google: acabando con 10 de los conceptos erróneos más grandes

¿Qué es exactamente EAT?

EAT es una de las muchas pautas que utiliza Google para determinar si el contenido es valioso para los lectores y si debe clasificarse bien.

La primera mención de EAT ocurrió en 2014 cuando Google agregó el concepto a sus Pautas de calidad de búsqueda.

Se pidió a los evaluadores de calidad de la búsqueda de Google que prestasen atención a:

• los pericia del creador del contenido.
• los autoridad del creador del contenido, el contenido en sí y el sitio web.
• los integridad del creador del contenido, el contenido en sí y el sitio web.

En pocas palabras, EAT es una característica que indica que una página es de alta calidad, lo que la hace útil para los usuarios.

Aquí hay un ejemplo de Google que destaca lo que quieren decir con EAT:

“Los artículos de noticias de High EAT deben producirse con profesionalismo periodístico; deben contener contenido con precisión objetiva presentado de manera que ayude a los usuarios a lograr una mejor comprensión de los eventos. Las fuentes de noticias de High EAT generalmente han publicado políticas editoriales establecidas y procesos de revisión sólidos «.

¿Es COMER un factor de clasificación?

No, EAT no es técnicamente un factor de clasificación, pero puede afectar la clasificación de su contenido.

Esto es (casi) tan confuso como el Whopperito de Burger King, lo sé.

EAT es una guía que utiliza Google para determinar qué el contenido es de alta calidad y debe tener una clasificación más alta y formar parte de varios aspectos diferentes de su algoritmo. Entonces, si bien no es un factor de clasificación directo, puede tener un impacto indirecto en su clasificación general de búsqueda.

Si bien importa, puede que no sea importante como pensaban algunos profesionales de SEO.

Gary Illyes de Google ha indicado que toda la charla sobre EAT es exagerada y rara vez se menciona internamente.

No comer. Externamente se menciona infinitamente más que internamente.

– Gary 鯨 理 ／ Gyeongri Illyes (@methode) 13 de mayo de 2020

Entonces, ¿por qué EAT es importante para el SEO?

¿Alguna vez has oído hablar de la frase «el contenido es el rey? » ¿O «simplemente crear contenido de alta calidad»?

No responda eso. Porque, por supuesto, lo tienes. Los profesionales de SEO han estado buscando más contenido repetido.

Si bien son bien intencionadas, esas frases me ponen los ojos en blanco porque en realidad no nos dicen nada sobre lo que hace que el contenido sea de alta calidad.

¿Mas imagenes? ¿Contenido de forma más larga? ¿Etiquetas alternativas en abundancia? ¿Mejores metas? Puede que el mundo nunca lo sepa.

Ahora, Google nos está dando un poco de información sobre lo que consideran contenido de alta calidad, y eso puede tener enormes implicaciones para el marketing de contenidos y los profesionales de SEO.

Las pautas de EAT indican a los revisores humanos reales, que evalúan cientos de sitios web, exactamente qué tipo de contenido considera Google de alta calidad.

De acuerdo con sus pautas, un gran contenido debería:

• Ayudar a los usuarios.
• Ser creado por un experto.
• Publicarse en un sitio autorizado.
• Ser confiable.
• Manténgase actualizado con regularidad.

Si es posible, el contenido debe ser creado por un alto nivel de experiencia, aunque la “experiencia diaria” de personas con experiencia en la vida real es aceptable cuando sea apropiado.

Las páginas que difunden el odio causan daño, desinforman o engañan a los usuarios pueden recibir una calificación EAT más baja por parte de los evaluadores de búsqueda.

Aquí está su lista de verificación de EAT con 7 formas de mejorar el EAT de su sitio web

Ahora sabes que COMER no está relacionado con la lasaña de tu mamá sino con Algoritmo de Google. Sabes por qué es importante y por qué Los profesionales de SEO están todos en Twitter al respecto..

Pero, ¿qué significa para su sitio? Significa que necesitas mejorar tu juego de contenido.

Aquí hay una lista de verificación de siete pasos para ayudar a que su sitio sea más autorizado y confiable.

1. Dígale a los visitantes quién es usted

Los tres aspectos de las pautas de EAT indican que Google quiere saber quién crea el contenido y si esa (s) persona (s) / sitio web es una fuente legítima de ese conocimiento.

Si aún no tiene un Sobre nosotros página o una página de Equipo que describe quién es su equipo, y quiénes son sus creadores de contenido, ahora es el momento.

Páginas de autor son una forma sencilla de establecer la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de su equipo.

2. Trabaje con expertos para crear contenido

Google no solo quiere buen contenido; quiere contenido de personas que sepan de lo que están hablando.

En lugar de contratar escritores fantasmas para producir contenido a medias en términos clave de alto nivel de clics, trabaje con expertos en el campo para crear contenido en el que Google confíe.

Esto podría significar entrevistar a un científico, contratar a un experto para publicar como invitado o trabajar con otra empresa para publicar una investigación de primer nivel.

3.Deje claro el propósito de su contenido

¿Qué sentido tiene tu contenido?

¿Quieres informar, explicar, convencer o describir?

Use títulos y encabezados que hagan que el propósito de su contenido sea extremadamente claro y use un lenguaje sencillo.

Por ejemplo, utilicé encabezados en estas publicaciones que son preguntas, para que sepa que todas sus preguntas sobre EAT serán respondidas.

No produzcas contenido largo y serpenteante. Vaya directo al grano y cubra el tema de la manera más clara (y completa) posible.

4. Actualice el contenido con regularidad

Creamos una cantidad increíble de datos todos los días.

Para 2025, crearemos un promedio de 463 mil millones de GB de datos todos los días. Esto significa que el contenido se vuelve obsoleto rápidamente.

Las herramientas se actualizan, los sitios se desconectan, las personas asumen nuevos roles y Google actualiza el algoritmo … nuevamente.

En mi experiencia, la vida útil promedio del contenido en línea es de alrededor de dos años, según el tema y la industria.

Mantenga su contenido preciso y actualizado al incluir actualizaciones de contenido en su estrategia de SEO.

Actualice las estadísticas, las mejores prácticas y compruebe si hay enlaces muertos cada pocos años, especialmente para contenido de alto rango.

5. Enlace a fuentes de alta calidad

Si desea ser visto como un experto, debe confiar en datos reales.

Enlace a fuentes oficiales, estudios y artículos de investigación para respaldar sus puntos y demostrar que sabe de lo que está hablando.

Utilice fuentes confiables como NCBI y JSTOR para encontrar estudios que respalden declaraciones.

También puede vincular a tweets, artículos o informes realizados por profesionales de la industria. Por ejemplo, en este artículo sobre EAT, me referí a los comentarios de Gary IIlyes de Google, quien (probablemente) podría ser considerado un experto en Google.

6. Considere múltiples puntos de vista

Para ser confiable, el contenido debe considerar los problemas desde múltiples ángulos y examinar qué contribuye cada ángulo a la conversación general.

Por ejemplo, si su contenido trata sobre los mejores tipos de helado para comer, es muy probable que un tipo de helado no sea perfecto para todas las personas.

A una persona le puede gustar su helado hecho con huevos de granja local como este «No cubo de helado de pollo frito». Y otra persona puede tener dificultades para elegir entre un helado y un cóctel, por lo que optará por La cápsula borracha colección de OddFellows Ice Cream. O Helado con sabor a barbacoa.

Las posibilidades son infinitas. Pero, el objetivo es explicar los diferentes puntos de vista sobre un tema para generar confianza con tu audiencia y hacer que parezca que eres un experto.

7. Preste atención a su reputación en línea

Su reputación en línea puede afectar la confiabilidad de su sitio y su contenido.

Proteja la reputación de su marca prestando atención a la prensa negativa y respondiendo a las críticas negativas con prontitud.

Reclame todos sus perfiles sociales para el nombre de su marca (¡para que nadie más intente recogerlos!) Y anime a los clientes a dejar comentarios positivos sobre su marca.

No necesita volverse loco tratando de construir una marca masiva si no tiene sentido para su negocio, pero asegúrese de que su buen nombre no sea manchado.

? Donut Tómatelo a la ligera

Cada vez que Google hace un cambio, hay algunos especialistas en marketing de SEO que piensan que es una señal del Apocalipsis, como la gran escasez de Twinkie de 2012.

La buena noticia es que Google ha dejado en claro que EAT no es un cambio masivo que afectará las clasificaciones de búsqueda.

En cambio, es una guía interna que ayuda a Google a determinar si un contenido es de alta calidad.

Pero eso no significa que sea inútil. Los profesionales de SEO pueden usar las pautas de EAT para informar mejor su proceso de creación de contenido y producir contenido excelente. Es más probable que Google tenga una buena clasificación.

Crédito de la imagen destacada: Paulo Bobita