¿Ha revisado el estado de su sitio web últimamente?
Su sitio web puede verse muy bien por fuera, pero ¿lo ha revisado más a fondo?
Un sitio web saludable es más que un sitio atractivo.
Los motores de búsqueda como Google no clasifican los sitios web según su apariencia. En cambio, clasifican los sitios en la búsqueda en función de qué tan bien están optimizados.
El 20 de octubre, moderé un evento patrocinado Seminario web de Search Engine Journal presentado por Ashley Berman Hale, vicepresidente de servicios profesionales, y Jamie Indigo, jefe de SEO técnico senior en DeepCrawl.
Brindaron información sobre técnicas que pueden ayudar a mejorar la salud de su sitio web e influir en su clasificación.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
Objetivos técnicos compatibles con SEO
¿Quiere que todos los equipos de su empresa hablen de SEO técnico?
Entonces tienes que chocar los pilares principales.
El SEO técnico no funciona solo. Atraviesa los equipos en términos de conciencia de qué hacer.
Actúa como soporte y multiplicador para todos los diferentes objetivos:
- Desarrolladores: Uso
- Profesionales tradicionales de SEO: Kilometraje
- Comercializadores: Conciencia y conexiones
- Compradores de medios: Visibilidad de la marca
- Tomadores de decisiones: KPI, ROI, sostenibilidad
La mejor forma de trabajar en entornos grandes es ser un aliado que ayude a otros a ver los resultados de su trabajo.
Salud del sitio web
El SEO técnico es un reflejo del estado general del sitio.
Los problemas que encuentran los profesionales técnicos de SEO afectan a todos los usuarios, canales y medios.
Los profesionales técnicos de SEO tienen las herramientas y las habilidades para ver lo que está sucediendo, solucionarlo, pero lo más importante, multiplicar el efecto para todos.
Es la base y la experiencia que los usuarios tienen al moverse por su negocio.
No puede aceptar a la página 1 y no puede crear esa experiencia que los usuarios desean simplemente haciendo una excelente investigación de palabras clave. Entonces, en cambio, debes unirte para hacer magia cooperativa.
Los 4 pilares del SEO técnico
- Descubribilidad
- Rendimiento
- Accesibilidad
- Seguridad
Pilar # 1: Descubribilidad
Google está rastreando su sitio porque quieren sacar algo de él. Cuando miras el rastreo, realmente se trata de encontrar de manera consistente.
Googlebot es un código.
Un código obedece a reglas.
Reglas en un orden establecido.
Considere cómo se descubre su sitio:
- ¿Es un código de respuesta 200?
- ¿Cómo está jugando con esto?
- ¿Están esos recursos constantemente disponibles?
- ¿Son útiles?
- ¿Está enviando una tonelada de código que nadie necesita?
La mayoría de los profesionales de SEO tienen suerte porque tienen excelentes conexiones a Internet. Pero la mayoría de los usuarios están en un dispositivo 3G de rango medio con una CPU baja.
Es posible que esté tratando de construir una página hecha con todas las campanas y silbidos y la magia, pero es posible que se enfrente a un tiempo de espera o un problema de rendimiento cuando llegue a esos usuarios.
Pilar # 2: Desempeño
¿Cómo se construye un sitio de manera significativa?
Sería mejor si priorizara la carga de lo que importa cuando importa.
Hale e Indigo mencionaron que cuando un proveedor externo se acerca a usted y le dice que tiene una solución mágica en la que debe colocar el guión debajo de la tachuela inicial, puede decirle «hoy no».
Existe esta tendencia a decir que JavaScript es una pesadilla, a veces lo es, pero también hace que la web sea notable.
A veces es solo una cuestión de limpiar la casa, deshacerse de cosas que no conoce, mostrar muchas imágenes impresionantes pero simplemente hacerlo bien: hay un par de herramientas que pueden ayudarlo.
Muestre el contenido principal lo más rápido posible porque muchos quieren ese tipo de rendimiento en un sitio.
¿Dónde encuentra la documentación?
Todo está en los documentos para desarrolladores de Google. Entonces, si estás interesado en SEO, deberías ir a buscar y pasar el rato porque ahí es donde está el oro.
El proyecto vitals es de código abierto. Está en GitHub, puede ingresar y ver los últimos empujes, qué errores están disponibles y puede contribuir y ser parte de esto.
Otros elementos esenciales a considerar son:
- Experiencia de página
- Seguridad
- Compatibilidad con dispositivos móviles
El reto
Hale e Indigo los desafían a todos a que se desconecten de la conexión Wi-Fi, den un largo paseo con su teléfono, intenten usar su sitio, intenten realizar conversiones y participen activamente en una conversación.
El desafío es experimentar esa frustración, incluidos algunos anuncios, que puede ser una pendiente resbaladiza a largo plazo.
A qué se enfrentan los motores de búsqueda
Este diagrama destaca la complejidad que ocurre para los motores de búsqueda antes que un navegador.
Estás acumulando recursos para que ellos accedan a crear juntos una página.
Fuente: DeepCrawl
Cuando coloque algo en su sitio, hágase estas preguntas:
- ¿Cómo mido?
- Si tiene éxito, ¿cómo mido ese éxito frente al déficit de rendimiento?
- ¿Está dispuesto a adoptar un enfoque «sin preguntas tontas»?
El enfoque de “no hacer preguntas tontas” es una forma en que su equipo ha traducido eso sin rodeos a sus miembros.
Esperan que todos tengan esa seguridad al hablar con otros equipos y empresas a las que sirven.
Pilar # 3: Accesibilidad
La accesibilidad va mucho más allá de ver el contenido o las personas que pueden tener una discapacidad visual. La accesibilidad web incluye:
- Percibir lo que está sucediendo en un sitio.
- Entender la información.
- Navegando por el sitio.
- Interactuar con el sitio.
La accesibilidad también tiene que ver con el entrada a los datos.
Entonces, no es solo la accesibilidad humana. Se trata del mundo que no tiene entrada a datos baratos como en EE. UU.
Si está forzando algo con demasiadas campanas y silbidos que no hacen algo para lo que no ha optimizado, su contenido y mensaje se vuelven inaccesibles.
Los bots no tienen ojos ni oídos
Si bien siempre querrá ser humano primero como enfoque general al publicar información en la web, los bots no tienen ojos ni oídos.
Entonces, cuando esté construyendo un sitio de manera significativa, distribúyalos semánticamente, use las propiedades del área y ayude a todos en la construcción.
Salga, consiga un teléfono barato, use una mala conexión Wi-Fi, intente que otra persona interactúe con su sitio.
Estos son fracasos masivos que están sucediendo en casi todas partes.
Falla más común de las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG) (% de páginas de inicio)
Fuente: DeepCrawl
¿Siempre busca cómo servir a sus usuarios? Busque permitir el entrada de todos a más información que no siempre se vende.
Pilar # 4: Seguridad
Hay muchas formas en que cualquiera puede aceptar a la seguridad, y te deja muchas formas de erosionar toda la confianza en tu base de fans y cualquier lealtad a la marca cuando no te enfocas en esto.
Pero todos pueden esperar tener algunas cosas interesantes en términos de seguridad a escala, con algunas auditorías y algunos elementos de accesibilidad.
[Slides] Comprobación del estado del sitio web: principales herramientas y consejos técnicos de SEO
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