Principales actualizaciones de algoritmos de Google que necesita saber para la planificación de 2022

Cada año, Se actualizan los algoritmos de búsqueda de Google miles de veces para garantizar que los resultados más relevantes y confiables se enumeren de manera más prominente.

Este compromiso continuo con la experiencia del buscador y la calidad de los resultados ha ayudado a Google a disminuir la cantidad de resultados irrelevantes que aparecen en una página de resultados de búsqueda en más de 40% durante los últimos cinco años, dice el motor de búsqueda.

Si bien la gran mayoría de estas actualizaciones pasan desapercibidas, de vez en cuando aparece una que realmente mueve el barco del SEO.

En esta columna, analizaremos las actualizaciones que dieron forma al SEO durante el año pasado y cómo pueden afectar sus planes en el futuro.

A continuación, presentamos cinco de las actualizaciones de búsqueda de Google más impactantes de 2021.

1. Actualización de la experiencia de la página

Google comenzó a desplegarse su tan esperada actualización de Page Experience en junio de 2021 y anunció su finalización el 2 de septiembre.

Los profesionales de SEO y los especialistas en marketing de todos los tipos habían esperado ansiosamente este desde que se reveló por primera vez en noviembre de 2020.

Con esta actualización, llegó una puntuación de experiencia de página que los especialistas en marketing pueden ver en un nuevo informe en Google Search Console.

Experiencia de página es bastante autoexplicativo; fue diseñado para mejorar la experiencia que tienen los buscadores en cada sitio web. La puntuación tiene en cuenta:

• Elementos fundamentales de la Web: Un conjunto de métricas que miden el rendimiento de la página desde una perspectiva de UX.
• Usabilidad móvil: Una página no debe tener errores de usabilidad móvil.
• Temas de seguridad: Cualquier problema de seguridad de un sitio descalifica a todas las páginas del sitio de un buen estado.
• Uso de HTTPS: Se debe publicar una página HTTPS para ser elegible para el estado de Buena experiencia en la página.
• Experiencia publicitaria: Un sitio no debe utilizar técnicas publicitarias que distraigan, interrumpan o no conduzcan a una buena experiencia de usuario.

Desde el lanzamiento inicial, Google ha aclarado que la navegación segura no es una señal de clasificación.

Una actualización del 4 de agosto de 2021 a esta entrada de blog de Google Search Central afirma que, «Los sistemas de navegación segura siguen desempeñando un papel importante para mantener seguros a los usuarios de la Búsqueda de Google, y las marcas seguirán apareciendo en Search Console fuera del informe de experiencia de página».

Recursos útiles:

2. Actualización de spam de enlaces de Google

Google advirtió a los especialistas en marketing en julio que su Actualización de Link Spam tendría resultados medibles para los afectados:

“En nuestros continuos esfuerzos por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, lanzamos hoy un nuevo cambio en la lucha contra el spam de enlaces, al que llamamos la“ actualización de spam de enlaces …

Los sitios que participan en enlaces de spam verán cambios en la Búsqueda a medida que nuestros algoritmos evalúen esos enlaces «.

El anuncio de la actualización fue enterrado en un Publicación del blog de la Central de búsqueda de Google bajo el subtítulo ‘Mejorar nuestros sistemas para combatir el spam de enlaces ‘.

Decía:

“En nuestros continuos esfuerzos por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, lanzamos hoy un nuevo cambio en la lucha contra el spam de enlaces, al que llamamos“ actualización de spam de enlaces ”.

Esta actualización del algoritmo, que se implementará durante las próximas dos semanas, es aún más eficaz para identificar y anular el spam de enlaces de manera más amplia, en varios idiomas «.

En ese momento, Google advirtió que los profesionales de SEO y los especialistas en marketing se aseguran de seguir las mejores prácticas para entrante y enlaces salientes, creando contenido de alta calidady centrarse en mejorar experiencia de usuario.

«Promocione el conocimiento de su sitio utilizando enlaces etiquetados adecuadamente y monetice con enlaces de afiliados etiquetados correctamente», decía el anuncio.

Recursos útiles:

3. Actualización (es) de Summer Broad Core

Google comenzó a implementar un actualización del núcleo en junio, se quedó sin tiempo para implementar todo lo que estaba destinado a hacer, y retomó donde lo había dejado en julio.

Danny Sullivan tuiteó En el momento:

“Algunas de nuestras mejoras planificadas para la actualización de junio de 2021 no están del todo listas, por lo que estamos avanzando con las partes que sí lo están, luego seguiremos con el resto con la actualización de julio de 2021.

La mayoría de los sitios no notarán ninguna de estas actualizaciones, como es típico con las actualizaciones principales «.

Sin embargo, como señaló Roger Montti en su análisis De cómo la actualización del algoritmo central de julio se había sacudido, era algo inusual que esto fuera precedido por dos actualizaciones de spam.

Los profesionales de SEO especularon que esta actualización trajo consigo un aumento en los resultados de People Also Ask, puede haber dirigido los resultados de la búsqueda de imágenes de alguna manera e incluso podría haber aumentado inadvertidamente el spam en los resultados de búsqueda.

El consejo de larga data (y algo frustrante) de Google sobre las actualizaciones del algoritmo central es que no hay nada que realmente puedas hacer para prepararte ni para recuperarte, además de ser consistentemente increíble. Esta no fue la excepción.

Pero curiosamente, Google John Mueller sugirió en un Hangout de horas de oficina de SEO de Search Central de octubre que es más probable que mejorar el contenido te ayude a recuperarte de una actualización de algoritmo que arreglos técnicos.

Recursos útiles:

4. Actualización de las revisiones de productos de abril

En abril, Google lanzó una actualización diseñada para recompensar las reseñas de productos en profundidad y de mayor calidad con una mayor visibilidad en la Búsqueda.

La actualización se puso en marcha el 8 de abril de 2021 y se centró específicamente en «contenido delgado que simplemente resume un montón de productos». Google dijo.

El primer lanzamiento afectó solo a las reseñas en inglés, y Mordy Oberstein escribió un excelente descripción general de quiénes parecían haber sido afectados y por qué.

Google dijo en ese momento que «aunque esto es independiente de nuestras actualizaciones centrales regulares, el consejo que brindamos sobre la producción de contenido de calidad para ellos también es relevante aquí».

El motor de busqueda recomendado que los creadores de contenido se preguntan sobre las reseñas de sus productos, ¿ellos:

• “¿Expresar conocimiento experto sobre productos cuando sea apropiado?
• Muestre cómo es el producto físicamente, o cómo se usa, con contenido único más allá de lo que proporciona el fabricante.
• ¿Proporciona mediciones cuantitativas sobre cómo se mide un producto en varias categorías de desempeño?
• Explique qué distingue a un producto de sus competidores.
• ¿Abarcar productos comparables a considerar, o explicar qué productos podrían ser mejores para ciertos usos o circunstancias?
• ¿Discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular, basándose en la investigación del mismo?
• Describa cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
• ¿Identifica los factores clave para la toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, una revisión de un automóvil puede determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y la tasa de desempeño en esas áreas.
• Describir opciones clave sobre cómo se ha diseñado un producto y su efecto en los usuarios más allá de lo que dice el fabricante «.

Google anunció más recientemente que otra actualización de reseñas de productos se implementará en el transcurso de tres semanas en diciembre. Este está diseñado para recompensar las reseñas auténticas y de alta calidad.

Recursos útiles:

5. La introducción de MUM

El plan de Google para MUM fue sin duda el anuncio de búsqueda más impactante de este año.

El modelo unificado multitarea (MUM) utiliza el poder de la inteligencia artificial para ayudar a los buscadores a completar tareas más complejas. A partir del anuncio inicial al respecto, MUM se había entrenado en 75 idiomas diferentes y Google lo consideraba 1000 veces más poderoso que BERT.

MUM comprende la información de texto e imágenes, y Google planea expandir sus capacidades para incluir video y audio también.

Pandu Nayak, miembro de Google y vicepresidente de búsqueda, escribió en el 18 de mayo de 2021, anuncio de que, «Traeremos funciones y mejoras impulsadas por MUM a nuestros productos en los próximos meses y años».

Ya estamos viendo aplicaciones prácticas de la tecnología MUM en la Búsqueda de Google, en el procesamiento y comprender las consultas de información sobre vacunas y en la creación de nuevas formas de explorar y descubrir temas, por ejemplo.

MUM brindará a los algoritmos de Google una comprensión más granular de las consultas de búsqueda, la calidad y relevancia del contenido, y más en los meses y años venideros.

Esto no será algo para optimizar «para»; más bien, MUM es una tecnología que hay que conocer y comprender, ya que sin duda seguirá elevando el listón en términos de calidad, relevancia y utilidad del contenido.

Recursos útiles:

Otras actualizaciones e historias destacadas de Google

Esta no es de ninguna manera una lista completa de las actualizaciones de Google que dieron forma al mundo del SEO en los últimos 12 meses.

Aquí hay algunos otros desarrollos que al menos querrá conocer a medida que desarrolle su estrategia de marketing digital para el próximo año.

Clasificación de pasajes

Google anunció en febrero que sus algoritmos podrían considerar pasajes de las páginas como factor de clasificación adicional, para consultas en inglés en los Estados Unidos.

Actualización del algoritmo central de noviembre

General, comentarios de la comunidad SEO sugiere que esta actualización fue bastante leve. Como dijo Jim Boykin de Internet Marketing Ninjas, «En general, esta es solo otra actualización de algoritmo … siempre habrá ganadores y perdedores cada vez».

Actualizaciones de las pautas de los calificadores de calidad de búsqueda de octubre

Google agregó cinco revisiones a sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda en octubre, incluida una guía actualizada sobre cómo investigar la información de reputación para sitios web y creadores, y un cambio en la forma en que se definen los “Grupos de personas” en la categoría YMYL.

Requisitos de actualizaciones de Google para el marcado de esquemas

En octubre, Google cambió los requisitos de Esquema de HowTo, QAPage y SpecialAnnouncement para simplificar estos tipos de datos estructurados. Es posible que desee comprobar cambios en los datos estructurados para las revisiones, también.

La actualización del algoritmo de Google apunta a la difamación

Los New York Times informó en junio que Google tenía planes de suprimir algorítmicamente los sitios web que publicaban denuncias no verificadas o difamatorias contra otros. Más información en Artículo de Matt Southern sobre la actualización.

Preparándose para una estrategia de SEO exitosa en 2022

No es necesario que esté al tanto de todas las actualizaciones de Google. Pero estar al tanto de las nuevas funciones, las oportunidades cambiantes de SERP y las actualizaciones importantes de Google brinda un contexto esencial para lo que está viendo en los datos de rendimiento de su sitio.

ICYMI, también querrás tener Estado de SEO 2021 de Search Engine Journal Los hallazgos de la encuesta de la industria a la mano mientras navega por el cambiante panorama de las búsquedas y elabora estrategias para convertir los desafíos del año pasado en oportunidades en 2022.

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Imagen destacada: Shutterstock / Dilok Klaisataporn