Por qué algunos sitios pierden posiciones en la actualización principal


John Mueller de Google respondió una pregunta en el Hangout de horas de oficina de SEO sobre cómo recuperarse de una actualización de algoritmo central. Su punto principal era descartar los backlinks fraudulentos aleatorios o los problemas técnicos como razones por las que un sitio perdería visibilidad de búsqueda después de una actualización del núcleo de Google.

Luego, Mueller explicó de qué se trata principalmente un algoritmo central y dónde los sitios afectados deben centrar su atención para comprender mejor qué tipo de cambios podrían ser necesarios.

Clasificación de sitios web perdidos en la actualización principal de julio de 2021

La persona que hizo la pregunta relató que tienen tres farmacias en línea en Suiza. Uno de los sitios recibió una cantidad significativa de backlinks fraudulentos aleatorios, backlinks de los que no eran responsables.

Mencionó que en una conversación anterior, John Mueller le había asegurado que Google podía lidiar con esos enlaces.

Sin embargo, el sitio perdió rankings de búsqueda y tráfico después de la actualización principal de julio de 2021, mientras que los otros dos sitios duplicaron su tráfico y visibilidad.

Intentaron arreglar el sitio abordando problemas técnicos y también cargando un archivo de desautorización, pero el sitio nunca mejoró y continúa con una presencia de búsqueda reducida.

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La persona que hizo la pregunta afirmó su creencia de que perdió posiciones en la actualización del algoritmo central debido a esos backlinks de spam.

Las actualizaciones principales tienen más que ver con la relevancia

Mueller respondió señalando primero que su respuesta será general porque no puede hablar específicamente sobre un sitio sin mirarlo.

Luego comenzó a hablar sobre de qué se trata una actualización del núcleo de Google y qué tipo de cosas no están relacionadas con una pérdida de clasificación durante una actualización del núcleo.

Mueller explicó:

“En general, con las actualizaciones principales, si ves cambios allí, por lo general eso está más relacionado con tratar de averiguar cuál es la relevancia de un sitio en general y menos relacionado con cosas como enlaces de spam.

Así que eso es algo de lo que no esperaría ninguna reacción en una actualización principal basada en enlaces aleatorios de spam que van a su sitio web «.

Calidad general del sitio

A continuación, Mueller comenzó a hablar sobre la calidad general del sitio. En un hangout anterior en horario de oficina de Google, explicó que la calidad general del sitio es más que solo texto y que podría incluir el diseño y otros factores.

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Leer: Google ofrece una definición de contenido de calidad

Es importante leer el artículo anterior porque ofrece una definición de la calidad del contenido que tiene un mayor alcance de lo que generalmente se piensa.

Entonces, cuando Mueller comienza a hablar sobre la “calidad general del sitio”, es importante sintonizarnos y pensar en lo que quiere decir cuando habla de eso.

Mueller continuó con su respuesta:

«También con las actualizaciones principales, … como … puede hacer cambios incrementales para mejorar su sitio con el tiempo con respecto a la calidad general y eso ayudará gradualmente allí».

Una fuerte pérdida de clasificación tarda más en recuperarse

La siguiente parte de la respuesta de Mueller se refiere a aquellos sitios cuyas clasificaciones sufrieron un impacto significativo. Para ese tipo de sitios, es posible que tengan que esperar.

Mueller continuó:

«Pero si fue un ajuste realmente fuerte con una actualización del núcleo, probablemente debas esperar hasta la próxima actualización del núcleo para ver esos cambios».

Los archivos de desautorización no ayudarán con los problemas de actualización del núcleo

A continuación, Mueller deja en claro que cargar un archivo de desautorización no resolverá los problemas experimentados a partir de una actualización principal.

Mueller:

“Y debido a que no creo que esté relacionado con los backlinks fraudulentos, no creo que desautorizar esos backlinks cambiaría nada allí.

Realmente se trata de que tratemos de averiguar cuál es la relevancia del sitio en general.

Y eso es algo que casi depende de la calidad general del sitio «.

Identificar problemas relacionados con la relevancia

A continuación, Mueller subrayó la idea de centrarse en la relevancia general.

Mueller continuó su respuesta:

“E imagino que es complicado si tiene varias tiendas que son bastante similares en el sentido de que probablemente no sea el caso de que una de ellas sea realmente mala y las otras sean realmente buenas.

Pero aún puede ser algo en lo que pueda usar tal vez estudios de usuarios para encontrar cuáles son las diferencias, qué cosas podría hacer para dejar en claro que este sitio es particularmente relevante «.

Los sitios de YMYL se enfrentan a un algoritmo más crítico

Mueller mencionó a continuación que los sitios que se encuentran en temas sensibles, conocidos como sitios Your Money Your Life (YMYL), como los del sector de la salud, se enfrentarán a un algoritmo más «crítico».

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Mueller:

“Y creo que especialmente en lo que respecta a sitios web como farmacias, es algo en lo que nuestros algoritmos probablemente intentan ser un poco más críticos solo porque … hay mucho más involucrado.

No es un sitio web aleatorio que tiene una historia y una imagen divertida. Es como si la salud de las personas estuviera involucrada «.

Problemas técnicos que no son fuente de problemas de clasificación de actualizaciones principales

La persona que hizo la pregunta mencionó que estaban tratando de solucionar 404 y otros problemas técnicos.

Mueller siguió su respuesta para dejar en claro que los problemas técnicos no juegan un papel en la clasificación de los problemas asociados con una actualización del algoritmo central.

Mueller dijo:

“Especialmente con respecto a cosas como páginas 404 y problemas técnicos, eso no estaría relacionado con las actualizaciones principales.

Por lo tanto, las actualizaciones principales tienen más que ver con comprender la calidad general de su sitio y su relevancia y menos con problemas técnicos y menos con el spam «.

¿Afectado por una actualización de Google Core?

Hay mucha información que es útil para identificar dónde enfocarse para mejorar después de una actualización principal y dónde no perder el tiempo.

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Algunas conclusiones clave de la respuesta de Mueller:

  • Cargar un archivo de desautorización es inútil para corregir el colapso de las clasificaciones relacionadas con la actualización del núcleo
  • La solución de problemas técnicos no resolverá los problemas de clasificación de actualizaciones principales
  • La calidad general y la relevancia para el tema son áreas importantes a examinar.
  • Es posible que un sitio web muy afectado tenga que esperar a la próxima actualización principal para ver una mejora

La postura de Google sobre las actualizaciones principales ha sido, en general, que no hay nada que arreglar.

Pero Mueller también dice que la actualización principal generalmente se enfoca en la relevancia y la calidad general, lo cual es bueno saberlo.

Citación

La actualización del algoritmo central generalmente se trata de relevancia y calidad general

Enlaces y problemas técnicos no relacionados con los problemas de clasificación de la actualización principal
Mire a John Mueller explicar las actualizaciones principales en la marca de 45 segundos en el video:





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Por qué algunos sitios pierden posiciones en la actualización principal
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