Oportunidad, creación dinámica y escala


La importancia del contenido como factor de clasificación de Google es indiscutible: el SEO empresarial y el contenido están inextricablemente vinculados y no se puede clasificar una página sin contenido.

Pero ya pasaron los días en los que asestar una página con las palabras clave correctas y encontrarse en la parte superior de las SERP.

A medida que los clientes se han vuelto más inteligentes y los motores de búsqueda han evolucionado, la competencia por la visibilidad en línea se ha calentado hasta el punto de ebullición.

El promedio no es lo suficientemente bueno. Hoy en día, se necesita contenido de una calidad excepcional que se corresponda estrechamente con la intención de cada buscador de impregnar los escalones superiores de las clasificaciones de Google en términos competitivos.

Las organizaciones empresariales enfrentan desafíos adicionales de producción, planificación de contenido y volumen, consistencia y escala.

El mundo en desarrollo sigue conectándose e IDC predice que sesenta y cinco% del PIB mundial se digitalizará en 2022. En sus esfuerzos por eliminar el ruido, las marcas se han convertido en editores, y es un negocio serio.

La competencia en la búsqueda es dura. ¿Cómo puede su empresa presentarse de manera consistente con el contenido de SEO empresarial más efectivo? Estos 4 consejos te ayudarán.

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1. Implemente información de SEO empresarial a la velocidad de Google

Depender de los informes de rendimiento mensuales para informar el contenido y las decisiones de SEO ya no es suficiente. No cuando 80% de los clientes ahora esperan una personalización en tiempo real en toda su experiencia con una marca.

Cuando un buscador expresa su necesidad en el cuadro de consulta de búsqueda de Google, el motor devuelve lo que los algoritmos creen que es la respuesta más relevante en milisegundos.

Como una extensión de esta respuesta en tiempo real, los visitantes del sitio esperan que la página se cargue instantáneamente; Google informa que si la carga de la página aumenta de 1 a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta en 32%.

La tecnología de contenido de SEO empresarial ofrece el siguiente camino en una respuesta ultrarrápida a las necesidades de los clientes con optimizaciones en tiempo real basadas en la experiencia del cliente en ese momento.

Aprovechar la información proporcionada en tiempo real, los datos de búsqueda bajo demanda informan una investigación más precisa de palabras clave y temas, una comprensión de las tendencias locales y estacionales, y también de oportunidades emergentes.

A nivel empresarial, todo esto se ve facilitado por el aprendizaje automático. Ya no es apacible tener algo en juego en un programa de marketing digital exitoso.

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2. Incorporar dinámicamente EAT

Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) son la base de la percepción de Google sobre la calidad del contenido. ¿Cómo puede demostrar estas cualidades de manera consistente a escala en todo su contenido de SEO?

Comprender la intención de la búsqueda impulsa su capacidad para crear contenido relevante, guiando el tipo de EAT que busca el lector. Los conocimientos de SEO informan un uso más preciso del lenguaje en todo el contenido de cada canal, desde su blog y sitio web hasta correo electrónico, redes sociales, anuncios y más.

Dar sentido y activar estos conocimientos simplemente no es posible a escala sin la automatización inteligente que permite la inteligencia artificial.

Cuando su espacio involucra millones de páginas con competidores inteligentes que realizan miles de sus propias optimizaciones cada semana, es esencial tener la tecnología para hacer el trabajo soporífero de análisis y recomendaciones priorizadas a escala.

Una vez que comprenda exactamente qué necesidades buscan satisfacer los buscadores, puede concentrarse en aglomerar los elementos que hacen que el contenido sea digno de EAT.

Y aunque las Pautas de calificación de calidad de Google no tienen un impacto directo en la clasificación, sí nos dan una línea de visión de lo que Google está mirando en lo que respecta a EAT:

  • La experiencia del creador de contenido.
  • La autoridad del contenido y el dominio en su conjunto, determinada por enlaces, citas, menciones de marca y otras señales externas.
  • La confiabilidad del contenido y la marca según lo determinado por fuentes específicas como BBB.

Ahora, no tiene sentido tratar de agrupar todas las credenciales, premios y testimonios posibles en una sola pieza de contenido.

Aquí es donde el análisis tanto del espacio como un todo y la intención de su buscador ayuda a informar exactamente qué estadísticas, validación externa, datos, respaldos y otra información impulsarán su contenido desde el promedio hasta la mejor respuesta posible.

3. Adopte la automatización inteligente

Tocamos brevemente la necesidad de automatizar las optimizaciones de contenido, tanto por la velocidad como por la amplitud que brinda la tecnología.

Pero profundizando, hay varias otras formas en que la automatización inteligente con IA integrada facilita el SEO a escala, que incluyen:

  • Priorizar las optimizaciones manuales para que su equipo pueda concentrarse en las cosas que generarán el mayor impacto en términos de experiencia e ingresos del cliente.
  • Reducir el tiempo requerido para la extracción, manipulación y análisis de datos, incluso mientras aumenta drásticamente la capacidad.
  • Ejecutar pruebas más efectivas con más frecuencia, eliminando las conjeturas de su lista de tareas de SEO.
  • Analizar los impactos potenciales de las fuerzas externas y las tendencias de la industria para mantener su estrategia de SEO un camino por delante de la competencia.
  • Integrarse con PPC para garantizar una cobertura de pago donde los SERP no ofrecen un resultado orgánico en la mitad superior de la página.
  • Selección de KPI de contenido de varias fuentes dentro de un panel para ceder fácilmente a métricas de rendimiento de contenido histórico y en tiempo real.

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4.Haga que el multicanal tenga sentido para usted y su empresa

Con demasiada frecuencia, los canales de marketing están aislados cuando, en la actualidad, la clave es una visión holística de cómo se entrega el contenido y en qué parte del recorrido del cliente.

La búsqueda es un canal al que los clientes volverán una y otra vez a lo largo de su viaje, desde ese descubrimiento inicial hasta el conocimiento de la marca y sus ofertas, comparando sus opciones, hasta la lealtad y dejar reseñas.

Por eso es esencial que cada contenido satisfaga una necesidad específica del cliente y esté optimizado para que el propósito sea claro para los motores de búsqueda.

Luego, considere los canales que sus clientes utilizarán para cada nueva necesidad. Las redes sociales pueden ser parte de su viaje promocional. Pero podría hacer que los clientes regresen allí en busca de nuevos lanzamientos de funciones, actualizaciones de productos, atención al cliente y una comunidad de otros usuarios con los que interactuar también.

El correo electrónico se puede usar para soporte posterior a la compra y promociones explosivas, y también podría ser una buena opción para compartir contenido de consideración más profundo.

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Lo más importante es que en cada canal, con cada nueva comunicación, entiendes:

  • Exactamente a quién intentas llegar.
  • Qué necesidad inmediata está resolviendo para ellos.
  • Cómo su contenido proporciona la mejor respuesta.
  • Qué pueden hacer a continuación, ya sea en ese canal o en otro.

5. Reevalúe constantemente y realice mejoras a escala

Una vez más, la empresa enfrenta desafíos únicos aquí. Puede estar tratando con una red considerable de sitios que atienden a clientes en diferentes ubicaciones, un sitio de comercio electrónico con miles o millones de productos o una entidad grande con docenas o cientos de divisiones en todo el mundo.

Los sitios empresariales pueden presentar problemas técnicos complejos, necesidades de idioma y localización, y más.

Y cuando cualquier cambio, interno o externo, en el espacio en constante evolución que es su sitio web y su lugar en la web, tiene el potencial de afectar los ingresos, debe resolverse rápidamente.

La auditoría de SEO automatizada es esencial a nivel empresarial.

Si bien usted y su equipo se centran en la estrategia y la planificación de campañas innovadoras, la tecnología debería estar haciendo el trabajo de buscar:

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  • Errores del sitio que pueden dificultar el rendimiento de la búsqueda.
  • Problemas técnicos que pueden evitar el rastreo y la indexación por completo.
  • Oportunidades para mejorar el SEO y la experiencia del usuario con actualizaciones de la jerarquía del sitio, organización de la información, elementos de SEO en la página y más.
  • Barreras potenciales para ceder a una página o completar una obra.

Es importante que la solución de auditoría de su sitio pueda ceder y analizar todos los tipos relevantes de contenido del sitio, ya sean páginas HTML, aplicaciones web progresivas, marcos de JavaScript, etc.

Otro elemento a buscar son las recomendaciones inteligentes. ¿Quién necesita otra lista de errores técnicos? Idealmente, recibirá no solo el resultado del análisis habilitado para IA, sino también recomendaciones sobre qué hacer con él.

Los profesionales de contenido de SEO empresarial requieren artes y tecnología a partes iguales

La escala y el alcance del SEO empresarial requieren profesionales de marketing con la creatividad para dominar los espacios más competitivos.

Pero junto con el arte del marketing creativo viene un conocimiento tecnológico que permite a los principales especialistas en marketing empresarial complementar sus esfuerzos con inteligencia artificial, aprendizaje automático y automatización.

Eso es lo que se necesita para ofrecer a escala los tipos de contenido completo, atractivo y de alta calidad que tanto Google y sus buscadores anhelan.

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Imagen destacada: sm.art/Shutterstock





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