Si está buscando un volumen adicional y tiene un sitio web con varias páginas de contenido o metadatos, Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) debe ser parte de su Estrategia SEM para impulsar la cobertura incremental de consultas.
Si aún no está convencido de las ventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), considere lo siguiente:
- Los DSA complementan sus campañas de búsqueda existentes al llenar los vacíos que sus campañas basadas en palabras clave no pueden alcanzar.
- Esta función crea automáticamente anuncios basados en el contenido más reciente de su sitio web y ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios al mostrar anuncios a la persona adecuada en el momento adecuado.
- Aumenta la cobertura de los términos de búsqueda al ayudarlo a identificar nuevas consultas y tipos de concordancia.
- La utilización reduce la carga de operaciones voluminosas al omitir palabras clave y la creación repetitiva de textos publicitarios.
En esta columna, aprenderá a ser creativo con la minería de palabras clave a través de los anuncios dinámicos de búsqueda mediante el análisis de N-gramas y también encontrará mejores prácticas adicionales para que sus campañas sean un éxito.
Seguimiento del rendimiento de la copia de anuncios / palabras clave
La clave para rastrear los términos de los DSA es ser reactivo y proactivo. El algoritmo DSA es inteligente, pero no omnisciente.
Las estrategias de optimización inteligente entrenarán el algoritmo de DSA para que coincida con los términos de búsqueda relevantes y genere tráfico de calidad.
No solo es importante la configuración de la campaña de DSA, sino también el contenido del sitio web que utiliza la segmentación automática para hacer coincidir las consultas de búsqueda.
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Utilice el Planificador de palabras clave o Bing Ads Intelligence para ver qué palabras clave «ve» el rastreador web de Bing en estas páginas del sitio web. Agregue palabras clave negativas, exclusiones de orientación automática, etc., según sea necesario.
Como medida proactiva, copie las palabras clave negativas de sus campañas de búsqueda estándar en los DSA. La lista de elementos negativos en la biblioteca compartida es perfecta para esto.
Bloquee de forma proactiva las páginas irrelevantes de su sitio web con exclusiones: contáctenos, páginas de blogs, contenido de blogs que no generarán los tipos de tráfico adecuados, etc.
Además de mirar los términos de búsqueda, asegúrese de revisar los títulos de los anuncios que generó DSA.
¿Son relevantes los titulares? También puede encontrar ideas de palabras clave negativas aquí.
Extracción de nuevas palabras clave con DSA
Excel es tu amigo. Agregue la mayor cantidad de datos posible utilizando tablas dinámicas: por segmentación automática, página de destino, término de búsqueda, etc.
Mi técnica favorita es mejorar su análisis con N-gramos.
Los N-gramas son algo de lo que estamos empezando a escuchar cada vez más en la industria de la búsqueda de pago.
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Básicamente, esta es una manera fácil de dividir los términos de búsqueda en frases de una palabra (unigramo), dos palabras (bi-gramo) y tres palabras (trigrama) para agregar datos en «fragmentos» significativos.
Introducción al análisis de N-Gram
Necesitará…
Sobresalir: Con habilidades básicas para crear fórmulas y aprovechar la función SUMIF.
Informe de término de búsqueda: De la campaña de DSA de Bing Ads (o cualquier informe de términos de búsqueda para cualquier campaña. Este proceso se puede utilizar en todos los ámbitos).
Analizador de N-Gram: Google incluye el análisis de n-gramas en su producto Data Studio, pero hay otros recursos gratuitos de analizadores de N-gramas disponibles en línea.
20 minutos de su tiempo para configurar la hoja de cálculo.
Análisis de Ngam en 8 pasos
- Extraiga el informe de términos de búsqueda para la campaña de anuncios dinámicos de búsqueda.
- Copie / pegue los términos de búsqueda en el analizador de Ngram. Elija Bi-gramas para frases de dos palabras o Tri-gramo para frases de tres palabras. ENVIAR.
- Copie / pegue la salida en una nueva pestaña en Excel. Nómbrelo BIGRAM o TRIGRAM. (Puede hacer lo mismo con unigramas: palabras sueltas, pero para este ejemplo, solo vamos a hacer bigramas: dos palabras).
- En la hoja de trabajo BIGRAM, columnas de anuncios para Impresiones, Clics, Gastos, Conversiones … también puede crear columnas para CTR, CPC, CPA y CVR; solo recuerde insertar las fórmulas básicas para calcular estos datos.
- Para impresiones, clics, gasto y conversiones, debe insertar una fórmula SUMIF.
- Esto mira el bi-grama o uni-grama y se compara con la lista original de términos de búsqueda. Si hay una coincidencia, se suman los datos de ese término de búsqueda.
- Cree su SUMIF (vea el ejemplo a continuación).
- Ahora, podemos ver los datos totales de cualquier término de búsqueda que contenga estas frases de dos palabras. Ahora, en lugar de solo una o dos impresiones y un solo clic o conversión, hay datos importantes para revisar y analizar.
Captura de pantalla de Online Ngram Analyzer, septiembre de 2021
¿Por qué pasar por el problema de ejecutar un informe como este?
Ahora puede agrupar rápidamente esos términos de búsqueda de una impresión y un clic en conjuntos de datos significativos.
Dado que estos datos se extraen de un informe de consulta de búsqueda, efectivamente está extrayendo palabras clave relevantes que las personas están usando activamente para buscar, pero por las que aún no está pujando.
Con datos agregados, puede detectar tendencias positivas en el CTR y las tasas de conversión, por ejemplo, lo que lo llevaría a dar el siguiente camino para crear palabras clave específicas que contengan estas frases de dos o tres palabras.
También puede detectar tendencias negativas en CTR, CPC, tasa de conversión y CPA, lo que lo llevaría a dar el siguiente camino para crear palabras clave negativas que contengan estas frases de dos palabras.
No hace falta decir que DSA es una herramienta poderosa para la minería de palabras clave, la optimización y las oportunidades de expansión a través de consultas de búsqueda existentes.
Más recomendaciones sobre anuncios dinámicos de búsqueda
- Asegúrese de que su sitio web tenga una gran cantidad de contenido, productos y servicios web relevantes para respaldar el algoritmo de aprendizaje de los anuncios dinámicos de búsqueda.
- Empiece a crear páginas web «segmentadas a todas» y agregue una variedad de segmentaciones automáticas utilizando las categorías más populares de su sitio web.
- Agregar existente palabras clave negativas a la biblioteca compartida. Esto ayudará a controlar la relevancia y los costos a medida que aprende el algoritmo.
- Agregue exclusiones de sitios (partes del sitio web que no generan oportunidades significativas).
- Utilice las extensiones de anuncios para mejorar el CTR y el CVR.
- Utilice el CPC mejorado sobre el CPC manual o pruebe varias estrategias de ofertas automáticas para ver cuál funciona mejor para sus campañas. Supervise cómo funciona su estrategia de oferta con los DSA y ajústela si es necesario.
- Asigne sus campañas de DSA con sus audiencias de remarketing actuales para aumentar el rendimiento.
- Tenga en cuenta que DSA es un algoritmo de aprendizaje. Se necesitan al menos de tres a cinco días de anuncios DSA activos para que los objetivos automáticos se sincronicen con su sitio y con el back-end de la plataforma en la que se anuncia.
- Agregue palabras clave negativas existentes a la campaña de DSA.
- Utilice las extensiones de anuncios para mejorar el CTR.
Más recursos:
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Imagen destacada: I000s_pixels / Shutterstock
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