Google constantemente actualiza su algoritmo. Solo este año, han anunciado 12 actualizaciones importantes.
Pero, por supuesto, no incluye los cientos de actualizaciones menores que Google ha realizado en su motor de búsqueda.
¿Podrían estas actualizaciones afectar el rendimiento de sus páginas de destino? Absolutamente.
Adaptarse a estos cambios constantes es algo más que optimizar su contenido para las SERP.
El 15 de diciembre, moderé un seminario web patrocinado presentado por Mordy Oberstein, directora de comunicaciones de Semrush.
Oberstein mostró cómo mejorar el SEO de sus páginas de destino y aumentar las conversiones con un conjunto de consejos respaldados por datos que puede poner en práctica hoy.
¿Quiere más detalles, datos y consejos de la presentación de Oberstein? Aquí hay un resumen rápido del seminario web.
Cómo han cambiado las páginas de destino y el SEO
Las personas son más conscientes de la tecnología y son más escépticas ahora, como se ha observado con el aumento en la privacidad de los datos y las búsquedas de seguridad en los últimos años.
De manera similar, Google se está volviendo más consciente y escéptico del contenido que se publica.
Las personas y los motores de búsqueda buscan una buena experiencia con información real.
Sin embargo, clasificar sus páginas de destino no se trata solo de la información contenida en una sola página.
Es importante pensar en cómo sus páginas de destino se reflejan y se conectan a su sitio web, en general.
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La capacidad de clasificar las páginas de destino depende del sitio en general
No se trata solo de las páginas de destino. John Mueller ha hablado muchas veces sobre cómo la calidad se aplica a todo el sitio.
Fuente de la imagen: Semrush
Está claro que Google quiere asegurarse de que usted y sus visitantes tengan una excelente experiencia en el sitio.
El problema con las páginas de destino: falta de información y mejores prácticas en todo el sitio
Como especialista en marketing, es natural mirar las páginas de destino desde el punto de vista de la conversión.
Además, muchos todavía piensan en las páginas de destino como entidades independientes o páginas huérfanas, que no forman parte de un sitio más grande.
Es por eso que las cosas que normalmente haces, o que no harías en tu blog o páginas de productos, las haces felizmente en las páginas de destino.
Es hora de cambiar esa mentalidad.
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El futuro de las páginas de destino: informativo, basado en datos, coherente
Recuerde: los usuarios no buscan conversiones. Vienen a las páginas de destino para obtener información.
La información conduce a conversiones.
Si sus usuarios no obtienen esa información primero, no se convertirán.
Céntrese más en informar al usuario que en realizar una venta.
Además de responder de forma proactiva a las preguntas de sus usuarios, la coherencia de la marca y las buenas prácticas de SEO serán más importantes.
Las páginas de destino son parte de un sitio más grande. Pensar en llevar toda la experiencia, autoridad y confianza de su sitio web a sus páginas de destino es clave.
Cómo hacer que una página de destino sea informativa
Google puede saber cuándo está tratando de vender en lugar de informar a los visitantes; esto afectará su clasificación.
Si está utilizando reseñas de productos, asegúrese de que no haya ningún impulso para vender algo.
Si desea obtener más suscripciones para un boletín informativo, infórmeles; asegúrese de informar a los visitantes qué tipo de contenido obtendrán cuando se registren.
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Cómo funcionan juntos la marca y el SEO
Marketing de marca y la percepción del sitio es parte del SEO – esa es la mentalidad que debe adoptar si desea posicionarse mejor en las páginas de destino.
Asegúrese de que los anuncios no eclipsen su contenido autorizado y asegúrese de que el contenido de su marca coincida con las necesidades y la intención de su usuario.
Investigue la intención del usuario e incorpórelo a su página de destino
Al crear contenido útil e informativo para sus páginas de destino, Semrush recomienda comenzando por la empatía. Entonces, comience su investigación de palabras clave.
Para crear contenido informativo que se conecte con su usuario y lo ayude a decidir realizar la conversión, comprenda:
- ¿De dónde vienen tus usuarios?
- ¿Qué debe suceder con ellos?
- ¿Qué contenido les será útil?
- ¿Confiarían en este artículo?
- ¿Comprarían estos productos?
Incorpore eso a la percepción de su página de destino, pero no se detenga allí.
Mira cómo está tu sitio percibido porque tu contenido es tu marca, incluidas las páginas de destino.
Descubrir: ¿Por qué Google clasifica una página sobre otra?
Usabilidad va a ser un gran factor de diferenciación aquí. El futuro de la optimización es la experiencia y la usabilidad.
- ¿Qué tan digerible es la información para el usuario?
- ¿Estás dando información de la mejor manera posible?
- ¿Tiene un formato que tenga sentido para el usuario?
Cuantos más sitios de pequeñas empresas veo, menos veo con problemas técnicos de SEO y más problemas residen en el contenido (obsoleto, duplicado en varios sitios, incorrecto, de baja calidad, etc.). Los CMS tienden a hacer bien la mayoría de las cosas técnicas (o «lo suficientemente bien») hoy en día.
– ? John ? (@JohnMu) 15 de febrero de 2021
Más consejos e información respaldados por datos para mejorar la clasificación de las páginas de destino
Semrush aprendió lecciones valiosas sobre el SEO de la página de destino al analizar más de 20.000 URL de página de destino y patrones de clasificación de la página de inicio.
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Conclusiones clave
- No deje sus páginas de destino huérfanas. Conéctelos con el resto de su sitio tanto como sea posible.
- Ofrezca contenido útil y específico, no solo «contenido de ventas». Google está mejorando en la comprensión de la intención.
- Al crear contenido para páginas de destino, céntrese en la empatía antes que en las palabras clave.
- Comprenda cómo los visitantes y Google perciben su sitio y su contenido.
- No se exceda al presionar la conversión.
- La usabilidad diferenciará tu contenido.
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Aquí está la presentación:
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
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