Pregunta seria: ¿Son los enlaces internos un factor de clasificación?
Con demasiada frecuencia, la charla sobre los enlaces internos como factor de clasificación se siente más como si proviniera de un juego interminable de teléfonos que de la verdadera fuente, los motores de búsqueda.
Ciertos relatos míticos de SEO sobre enlaces internos se han transmitido a través de generaciones de profesionales de SEO. Puede ser arduo diferenciar los hechos de la ficción.
En un esfuerzo por aclarar las cosas, utilicé nuestros recursos para verificar si los enlaces internos son un factor de clasificación confirmado. Drumroll, por favor: encontrará la verdad sobre los enlaces internos más adelante.
La afirmación: los enlaces internos son un factor de clasificación
Un enlace interno es un hipervínculo de una página de un dominio a otra página del mismo dominio. Los enlaces internos ayudan a las personas a navegar por sitios web y a crear una arquitectura de sitio para la jerarquía.
Está bien, pero ¿qué pasa con las preguntas más concretas, como:
- ¿El número total de enlaces internos apuntando a un asunto de la página?
- ¿El calidad de esos enlaces internos apuntar a la página tiene un efecto fuerte?
- Qué pasa con la texto de anclaje de esos enlaces internos – ¿Es esa otra señal de relevancia? ¿Agrega más valor el texto de anclaje más largo?
- ¿Existe algo como demasiados enlaces internos en una pagina?
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La evidencia de los vínculos internos como factor de clasificación
Dado que todavía hay toneladas de preguntas de enlaces internos para responder, y quiero que tenga todos los hechos claros, aquí están.
¿Son los enlaces internos un factor de clasificación?
Google confirma que los enlaces internos son una clasificación en su Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO). Google afirma:
Cree una jerarquía que fluya naturalmente.
Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido e incorpórelas de manera efectiva a su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que se pueda aceptar a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que no requieran una función de «búsqueda» interna para ser encontradas. Enlace a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir a los usuarios descifrar contenido similar.
Y, «Cómo funcionan los motores de búsqueda» de Google establece enlaces internos como un factor de clasificación.
Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una nueva página.
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Esta es también la razón por la que Google Search Console presenta la Informe «Páginas principales vinculadas». Se utiliza para «Confirmar que las páginas principales del sitio (página de inicio, página de contacto) están correctamente vinculadas dentro de su sitio».
La Guía de inicio de SEO también recomienda el uso de enlaces internos en su marcado de datos estructurados de ruta de navegación, indicando:
“Una ruta de navegación es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes navegar rápidamente hacia una sección anterior o la página raíz. Muchas rutas de navegación tienen la página más general (generalmente la página raíz) como el primer enlace situado más a la izquierda y enumeran las secciones más específicas a la derecha. Recomendamos usar marcado de datos estructurados de ruta de navegación al mostrar migas de pan «.
El Algoritmo de PageRank en sí mismo, y el flujo interno del mismo, se basa en vínculos internos.
¿Su página web se clasifica más rápido si tiene enlaces internos de páginas de alto tráfico?
Dado que Bill Slawski compartió su análisis de Patente de surfista razonable de Google, ha habido discusiones en la comunidad de SEO sobre si las páginas con o sin tráfico afectan las señales de clasificación de los enlaces internos.
Slawski declaró que «… basado en la probabilidad de que una persona que sigue enlaces al suerte en la web pueda terminar en una página en particular».
La patente habla de la posición de un enlace en una página.
Básicamente, se trata de dar más peso a los enlaces que cree que la gente Realmente haga clic, incluidos los enlaces colocados en posiciones más altas en la página.
Matt Cutt’s confirmado esto en PubCon en 2010.
La patente no hace referencia al tráfico.
Slawski también se sumerge en la patente de segmentación de páginas que explica más sobre la ubicación de enlaces internos en una página. Y comparte más conocimientos sobre cómo los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para entender una página web.
¿El texto de anclaje en un enlace interno es un factor de clasificación?
La Guía de inicio de SEO aclara la confusión si el texto de anclaje del enlace interno es un factor de clasificación, ya que dice:
“Piense también en el texto de anclaje para los enlaces internos.
Por lo general, puede pensar en vincular en términos de apuntar a sitios web externos, pero prestar más atención al texto de anclaje utilizado para los vínculos internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor en su sitio «.
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John Mueller de Google también abordó este reclamo en Twitter, donde dijo:
“La mayoría de los enlaces proporcionan un poco de contexto adicional a través de su texto de anclaje. Al menos deberían, ¿verdad?
Y, en 2019, Mueller habló más sobre cómo los enlaces internos ayudar a su clasificación en un Hangout para webmasters de Google.
Sin embargo, la afirmación de que el texto de anclaje largo dentro de sus enlaces internos es simplemente una especulación en este momento. Los motores de búsqueda no han verificado este mito.
De hecho, la Guía de inicio de SEO evidentemente recomienda evitar «usar texto de anclaje demasiado extenso o lleno de palabras clave solo para los motores de búsqueda».
Rand Fishkin también se sumerge en sus experimentos de texto de anclaje para demostrar el valor del texto de anclaje de calidad.
Y Roger Montti de Search Engine Journal profundiza en la respuesta de Mueller sobre si el texto de anclaje ayuda a mejorar las clasificaciones.
¿Se utilizan los enlaces internos como una señal de clasificación en la arquitectura de su sitio?
Los enlaces internos pueden tener efectos positivos o negativos:
- NinjaOutreach aumentó el tráfico de su sitio en 50% en tres meses con su estructura de enlaces internos.
- El Daily Mail no logró superar a sus competidores debido a su enlace interno débil.
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Patente de Google sobre Clasificación de documentos según el comportamiento del usuario o los datos de características explora la arquitectura del sitio con más profundidad.
Entonces, ¿qué sucede si sus enlaces internos se rompen?
Los enlaces internos rotos dificultan que los motores de búsqueda indexen sus páginas y que los usuarios naveguen por su sitio. Los enlaces rotos son una señal de un sitio de baja calidad y podrían afectar su clasificación.
De Google Patente de decaimiento de página web valida esta afirmación como dice,
«Si la página web tiene una cantidad relativamente grande de enlaces muertos, se considera una página web obsoleta».
Ahora bien, ¿cuántos enlaces internos son demasiados?
En 2009, Matt Cutts declaró que había una límite de 100 enlaces internos por página.
En el pasado, Google no descargaba más de 100k de una sola página (ya no es el caso), por lo que la idea de que los enlaces distribuyeran su PageRank tenía sentido.
En 2013, Matt Cutts se retractó de esta declaración. diciendo «manténgalo en un número razonable». Entonces, la regla de los 100 enlaces internos ya no es válida.
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Enlaces internos como factor de clasificación: nuestro veredicto
Sí, hay algo de verdad en el mito de que los enlaces internos y tu clasificación en los motores de búsqueda tienen una conexión.
Piénselo de esta manera, como dijo Cutts:
“… Si hay una página que es importante o que tiene grandes márgenes de beneficio o se convierte realmente bien, escale. Ponga un enlace a esa página desde su página raíz, ese es el tipo de cosas en las que puede tener mucho sentido «.
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Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
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