Lo que necesitas saber

El contenido actualizado lo ayuda a obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Esa es la afirmación: probablemente lo hayas escuchado varias veces en SEO.

Pero, ¿es verdadero, falso o «depende»?

Siga leyendo mientras nos sumergimos en la idea de la frescura del contenido como factor de clasificación.

El reclamo: contenido fresco como factor de clasificación

El contenido nuevo o actualizado en su sitio web lo ayuda a clasificar mejor porque … ¿ciencia?

Primero, pensemos en la frescura. Una definición de diccionario lo define como «el estado de haber sido fabricado u obtenido recientemente o no haberse deteriorado».

Bueno, entonces tienes que pensar en cómo estamos definiendo «recientemente» aquí, ya que esto variará según el tema. O la industria. O el nicho. O algún otro factor.

Piénselo, ¿qué tan fresco es este artículo?

¿Lo estás leyendo el día que se publicó? ¿Una semana después? ¿Un año después?

¿Todavía está «fresco»?

Otras preguntas que podríamos reflexionar y debatir sobre la frescura:

• ¿Solo se puede considerar fresco el contenido nuevo?
• ¿La frescura solo afecta los temas de tendencia (noticias / eventos)?
• ¿Actualizar el contenido existente (también conocido como antiguo) lo hará «fresco»?
• ¿El comportamiento de búsqueda del usuario determina si una consulta es «reciente» o «obsoleta»?

Está bien, está bien, eso es mucho. ¿A dónde vamos con todo esto?

El punto es que hay muchos conceptos erróneos sobre qué es el contenido nuevo y si afecta su clasificación.

Veamos la evidencia.

Contenido fresco como factor de clasificación: la evidencia

Comencemos con la primera y más importante pregunta: ¿Es el contenido nuevo un factor de clasificación?

El 3 de noviembre de 2011, Google Anunciado una mejora en su algoritmo de clasificación. Dijo que el algoritmo «determina mejor cuándo brindarle resultados más actualizados y relevantes para estos diversos grados de frescura».

Sin embargo, la definición de lo que se clasifica como “frescura” varía cuando se discute este tema en SEO.

Google usa La consulta merece frescura (QDF) para decidir cuándo entregar nueva información a los usuarios y cuándo no.

Google dividió el contenido nuevo en tres categorías en 2011:

• Eventos recientes o temas candentes.
• Eventos que se repiten regularmente.
• Actualizaciones frecuentes.

Además, la Sección 18 de Directrices de calificación de la calidad de búsqueda de Google (Edición del 14 de octubre de 2020) desglosa los tipos de consultas que exigen información “nueva”. Esos son:

• Consultas de “noticias de última hora”.
• Consultas de eventos recurrentes (por ejemplo, elecciones, eventos deportivos, programas de televisión, conferencias, etc.)
• Consultas de información actual.
• Consultas de productos.

Algunas consultas de búsqueda deben estar conectadas a contenido nuevo, mientras que otras se pueden atender con contenido más antiguo.

Por ejemplo, Patente de Google relacionada con la frescura estados:

“Para algunas consultas, los documentos más antiguos pueden ser más favorables que los más nuevos. Como resultado, puede ser beneficioso ajustar la puntuación de un documento en función de la diferencia (en la edad) de la edad promedio del conjunto de resultados «.

¿La actualización de su contenido puede mejorar las clasificaciones?

¡Sí!

Nuestro equipo de Search Engine Journal, dirigido por el editor ejecutivo Danny Goodwin, puso en marcha este proyecto para actualizar el contenido antiguo en 2017 y vio el doble de páginas vistas durante un año.

¿Qué porcentaje de su contenido antiguo necesita actualizar para influir en las clasificaciones?

La cantidad de contenido que cambia en una página web antigua juega un papel importante en las clasificaciones.

Por ejemplo, simplemente actualizar el título de un artículo de 2021 a 2022 sin realizar ningún otro cambio en el contenido no afectará su clasificación.

Google puede ignorar por completo esos cambios.

Google afirma:

«Además, un documento que tiene una cantidad relativamente grande de su contenido actualizado con el tiempo puede recibir una calificación diferente a un documento que tiene una cantidad relativamente pequeña de su contenido actualizado con el tiempo».

Botify realizó un estudio para comparar los cambios de contenido con la frecuencia de rastreo. Ellos encontraron que cambios de contenido más grandes mejoraron la frecuencia de rastreo y la clasificación promedio de palabras clave de un contenido.

Básicamente, el contenido con la mayor cantidad de cambios en la página tenía una mayor frecuencia de rastreo y más clasificaciones de palabras clave.

Contenido de frescura como señal de clasificación: nuestra calificación

Sí, la frescura del contenido es un factor de clasificación.

Si bien el contenido nuevo puede ayudarlo a mejorar su clasificación, es mucho más profundo que actualizar contenido antiguo o escribir sobre noticias o eventos de manera oportuna.

Recuerde, existen varias razones por las que su contenido puede considerarse nuevo.

Pero incluso si la frescura no fuera un factor de clasificación de Google, siempre es una buena práctica mantener su contenido actualizado, relevante y valioso para su audiencia / clientes / clientes.

Recuerde también que la frescura por sí sola no hará que su contenido se clasifique. Es solo un elemento de su contenido que Google analiza.

Concéntrese siempre en la calidad, porque el contenido nuevo de alta calidad (¡en teoría, de todos modos!) Siempre debe superar al contenido nuevo de baja calidad. Esto es cierto siempre que Google esté haciendo su trabajo: proporcionar los mejores y más actualizados resultados posibles.

Imagen destacada: Paulo Bobita