La guía de Smart Marketer sobre alertas de Google


Google Alerts es una herramienta gratuita de Google que le permite monitorear la web en busca de menciones. Básicamente, envía correos electrónicos a un usuario cuando Google encuentra nuevos resultados que coinciden con el término de búsqueda de un usuario.

Esto es fantástico para los especialistas en marketing, ya que puede recibir alertas cuando se mencionan su nombre, empresa o palabras clave en cualquier lugar de la web.

Comenzar con las alertas de Google es rápido y fácil. En este artículo, aprenderá por qué es posible que desee utilizar esta herramienta para monitorear su marca y cómo comenzar.

¿Por qué utilizar las alertas de Google?

Google Alerts es excelente porque obtiene resultados de toda la web. El proceso no es en tiempo real, no te bombardean constantemente, y no es un boletín diario.

Captura de pantalla que muestra la página de configuración de Alertas de Google.Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Sin embargo, para muchos expertos en marketing de redes sociales o administradores de reputación en línea, usar las alertas de Google es casi tan bueno como obtener actualizaciones en tiempo real sobre temas importantes de toda la web.

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Si alguna vez ha realizado muchas búsquedas en Google o monitoreo de medios para una palabra clave, puede usar Alertas para lograr lo mismo de manera más eficiente.

Gestión de reputación online y relaciones públicas

¿Alguna vez te ha sorprendido una repentina afluencia de mala prensa, o incluso un meme que salta del suelo?

Los gerentes de reputación en línea conocen estos problemas muy bien, e incluso los gerentes de redes sociales tienen que hacer malabarismos con este tipo de cambios repentinos.

Resultados de búsqueda de Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Las noticias y los movimientos de las redes sociales pueden comenzar en cualquier lugar de la web, y es imposible tener ojos en todas partes.

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Las alertas de Google pueden mantenerlo informado, alerta y listo para lanzarse con una campaña de relaciones públicas.

Seguimiento de sus competidores

Por supuesto, necesita recibir alertas para saber lo que la gente dice sobre usted y su empresa, pero es igualmente importante vigilar la web en busca de nuevos desarrollos que involucren a sus competidores más cercanos.

Alertas de Google para investigación de la competencia puede ser realmente útil. Por ejemplo, es una manera fácil de averiguar si sus competidores están impulsando una campaña de marketing de contenido que podría no ser captada por las herramientas de enlaces tradicionales.

Últimas noticias sobre temas

Del mismo modo, no podemos estar atentos a todos los medios de comunicación al mismo tiempo. Si surgen muchas noticias sobre su marca en un grupo, eso puede ser realmente malo o realmente bueno; de cualquier manera, es importante saberlo lo antes posible.

Esta puede ser una excelente manera de monitorear si otros esfuerzos de marketing están generando conversaciones, menciones o enlaces.

Configure una alerta para los nombres de productos o marcas que desea rastrear y obtendrá las menciones mientras aún están frescas.

Configurar alertas es una excelente manera de mantenerse al tanto de su reputación.

Cómo utilizar las alertas de Google en marketing

Las alertas de Google pueden ayudarlo a fortalecer su estrategia de palabras clave mostrándole cómo otras personas utilizan sus palabras clave principales.

¿Se están explorando nuevos conceptos relacionados con su marca de formas interesantes? ¿Noticias de última hora sobre las que quizás desee escribir o capitalizar?

Más específicamente, es fácil usar las alertas de Google para contenido, construcción de enlacesy relaciones públicas digitales.

Configurar alertas de Google

Captura de pantalla que muestra todas las opciones de alertas de Google.Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Cómo configurar alertas de Google

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Configurar las alertas de Google es rápido y sencillo. He aquí cómo hacerlo.

  1. Visita https://alerts.google.com/. Configurar y administrar todas sus alertas desde esta página.
  2. Escriba su término de búsqueda deseado en la caja.
  3. Configurar una alerta de Google para el término «Universidad de Harvard».
  4. Hacer clic Mostrar opciones para personalizar sus alertas. Puede filtrar sus resultados por frecuencia de entrega, fuentes, idioma, región y calidad. También puede utilizar el Entregar a desplegable para especificar si los resultados deben aparecer en su cuenta de Google o en su fuente RSS.
  5. Especifique cuándo y cómo desea recibir sus alertas.
  6. Haz clic en «Crear alerta». Comenzará a recibir notificaciones de sus alertas de inmediato.
  7. Regrese a la página de Alertas de Google cuando necesite administrar o actualizar sus alertas. Puede eliminar una alerta o cambiar su configuración en cualquier momento.
  8. Los íconos de lápiz y papelera te permiten editar la configuración de una alerta o eliminarla.
Imagen que muestra cómo editar o eliminar alertas.Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Cómo utilizar las alertas de Google en el marketing de contenidos

Un gran uso de las alertas de Google es obtener ideas de contenido.

Las alertas pueden ayudarlo a encontrar nuevas ideas para publicaciones de blog y ángulos de contenido únicos que otros especialistas en marketing de contenido aún no han cubierto. También puede ayudarlo a encontrar y aprovechar otras palabras clave relevantes, especialmente si comienza a ver patrones en los temas de tendencia.

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Configure alertas para sus palabras clave principales y alternativas mal escritas. Si planea enfocarse en un tema en particular, use alertas para recopilar información y asegurarse de que su contenido esté actualizado.

Configure alertas para que sus propios títulos reciban alertas sobre contenido extraído, especialmente si se trata de un problema importante o si está trabajando en un caso para informar de los scrapers.

Cómo utilizar las alertas de Google para relaciones públicas digitales

Puede utilizar las alertas de Google para encontrar escritores e influyentes que probablemente escriban sobre su industria o palabras clave. Esto puede ser excelente para la divulgación; Del mismo modo, puede utilizar alertas para realizar un seguimiento de estas campañas y asegurarse de que alcancen su máximo potencial.

Si desea vigilar a autores en particular, incluso puede poner una alerta para sus nombres en línea.

Cómo utilizar las alertas de Google para la construcción de enlaces

Hay muchas guías de construcción de enlaces, pero solo algunas de ellas mencionan las Alertas de Google como una fuente para realizar la construcción de enlaces y, por lo tanto, optimización de motores de búsqueda.

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Siempre que se mencione su negocio, producto o servicio en un blog o en un foro público de preguntas y respuestas como Quora, tiene una valiosa oportunidad para crear un vínculo de retroceso.

El uso de Alertas de Google personalizadas lo ayudará a encontrar tantas de estas oportunidades como sea posible y aprovecharlas mientras están frescas.

Puede empezar a utilizar las alertas de Google como herramienta de construcción de enlaces configurando alertas para consultas relacionadas con su producto o servicio.

Por ejemplo, si su empresa vende portaminas en el Reino Unido, puede personalizar las Alertas de Google para realizar un seguimiento de las frases «dónde comprar portaminas» y «mejores portaminas en el Reino Unido».

Las alertas le mostrarán nuevas páginas relevantes donde puede responder la pregunta de alguien, promocionar su producto o marca y dejar un enlace a su sitio.

Alerta de Google en la bandeja de entrada de la Universidad de Harvard.Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Cómo utilizar las alertas de Google en SEO

Debe tener alertas para las menciones de la marca, no solo para vigilar su reputación, sino también para la recuperación de enlaces y otras tácticas de SEO. Si crea alertas para su contenido, puede ver el alcance real de ese contenido en la web.

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El contenido de Evergreen puede ser complicado de rastrear y, a veces, su trabajo no se aprecia hasta meses después.

Configure Alertas de Google separadas para todas sus palabras clave de KPI: cualquier palabra clave que desee seguir. También debe configurar alertas para su nombre de dominio, nombre de marca y cualquier otra forma en que las personas puedan referirse a su marca sin vincularla.

Cómo utilizar las alertas de Google para el análisis competitivo

Las alertas de Google pueden ser excelentes para el análisis competitivo: configure una alerta para el nombre de la marca, las palabras clave y los nombres de productos de su competidor, junto con el suyo.

Las alertas de análisis de la competencia pueden ser útiles de varias maneras: puede rastrear si su competidor está recibiendo atención en línea, ya sea por su propia campaña de relaciones públicas o por otras entidades de medios.

Esto puede darle una buena idea de los sitios web que podrían estar interesados ​​en vincular sus propios productos. También puede darte una idea de los tipos de SEO en los que están participando otras empresas de tu nicho.

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Si conoce escritores de contenido o especialistas en marketing en particular en la agencia de su competidor, también puede configurar alertas para sus nombres, para vigilar sus intentos de contenido.

Cómo utilizar las alertas de Google en las redes sociales

Si monitorear las redes sociales es parte de su trabajo, puede usar las Alertas de Google para rastrear campañas.

Puede rastrear hashtags o cuentas específicas, o incluso usar un sitio: operador de búsqueda para enfocar su atención solo en ciertos sitios web.

Por ejemplo:

[brand name] sitio: twitter.com

Solo mostraría resultados para su marca en Twitter, una excelente herramienta adicional de monitoreo de marca.

Supervisar el robo de contenido digital

Conseguir que le roben su contenido es parte de la vida en línea, especialmente si es un buen contenido.

Pero al menos puede saber si hay una campaña de robo concentrada, o si sus competidores han decidido usar su contenido como propio, simplemente configurando Alertas de Google para frases clave que ocurren en su propio contenido.

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Seleccione Todos los resultados en vez de Solo los mejores resultados para la franja más ancha.

Configuración de alertas de Google para admitir un feed rss.Captura de pantalla de Alertas de Google, agosto de 2021

Sugerencias para aprovechar al máximo las alertas de Google

Las alertas de Google no podrían ser más sencillas de configurar y usar.

Sin embargo, más allá de la “guía para principiantes”, todavía hay algunos trucos que debe conocer para obtener la mayor cantidad de información posible de la herramienta en línea.

  • Incluya errores ortográficos comunes en los términos de búsqueda. Google está mejorando en la detección y corrección automática de errores ortográficos, pero sigue siendo una buena idea tapar todas sus bases, no excluya nada que pueda ser valioso.
  • Use comillas alrededor de los términos de búsqueda de varias palabras y limite su alerta si desea que sus resultados incluyan solo esa frase exacta. También puede utilizar otros símbolos de búsqueda comunes para refinar su búsqueda. Por ejemplo, coloque el operador «+» delante de una palabra en particular para recibir alertas de Google con esa palabra incluida en los resultados.
  • Cree múltiples alertas para tapar diferentes variaciones de consultas de búsqueda comunes. Puede crear hasta 1,000 alertas con todas las cuentas de Gmail que tenga, así que sea minucioso.
  • Si usa una fuente RSS, puede hacer que sus alertas se envíen allí en lugar de a su correo electrónico. Esto también evita que su bandeja de entrada de correo electrónico se atasque.
  • Use Google Inbox para agrupar sus alertas para evitar el desorden del correo electrónico. Acceda a su bandeja de entrada yendo a https://inbox.google.com/. Cada una de sus alertas se mostrará bajo un solo encabezado expandible. Haga clic en el encabezado para ver detalles sobre las páginas individuales que contienen su término de búsqueda.

Resumen

Google Alerts es una de las herramientas más sencillas que pueden utilizar los especialistas en marketing o los administradores de redes sociales. Y debido a que es tan importante estar al tanto de lo que la gente dice sobre su negocio en línea, no hay una buena razón para no usar las Alertas de Google.

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Si aún no tiene configuradas las Alertas de Google, tómese unos minutos para comenzar a rastrear sus nombres y palabras clave más importantes hoy mismo.

¡Puede que se sorprenda de lo que encuentre!

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Imagen destacada: Belozersky / Shutterstock





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