Google sobre el futuro del SEO

El equipo de Relaciones de búsqueda de Google se reúne para debatir sobre el futuro del SEO en el último episodio del podcast Search Off the Record.

El equipo de John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt de Google hablan sobre los cambios que han visto en la última década y anticipan lo que sigue para el SEO.

Más específicamente, los tres veteranos de Google abordan los siguientes aspectos del SEO y predicen cuán importantes serán en los próximos años:

• HTML
• JavaScript
• URLs
• Metaetiquetas
• Datos estructurados
• Contenido
• Búsqueda por voz
• Y más

Aquí están todos los aspectos más destacados del episodio de más de 45 minutos.

El futuro del HTML en SEO

Mueller sugiere que los SEO no necesitarán aprender HTML en el futuro a medida que los sistemas de administración de contenido (CMS) se vuelvan más expertos en cuidar los aspectos técnicos de un sitio web.

“Bueno, me refiero a que es como si tuvieras un editor enriquecido y escribieras cosas y luego formatearas tu texto correctamente y agregas algunos enlaces. ¿Qué necesitas hacer con HTML? «

Illyes no está de acuerdo, diciendo que el SEO es más que simplemente escribir contenido. Hay elementos importantes de SEO que requieren cierta comprensión de HTML, y es poco probable que eso cambie en el futuro.

“Pero el SEO también se trata de etiquetas de enlace y metaetiquetas y elementos de título y todas esas cosas raras en la sección principal del HTML que puedes poner allí.

Por lo tanto, desea saber sobre ellos para controlar cómo se ven sus fragmentos o cómo se muestran sus títulos en los resultados de búsqueda y la etiqueta rel canonical para controlar cuál será la versión canónica de una URL o cuál debería ser la versión canónica. Como que quieres saber eso «.

Al final de la discusión, todos están de acuerdo en que HTML no va a ninguna parte en lo que respecta al SEO.

El futuro de JavaScript en SEO

JavaScript puede volverse más importante para el SEO en el futuro, pero más en el lado de las aplicaciones web progresivas (PWA) frente a los sitios web tradicionales.

Mueller afirma:

“Creo que el usuario espera poder usar cualquier aplicación que tenga en cualquier plataforma, cualquier dispositivo que use. Y parece que ese tipo de trabajo también continuará. Y probablemente, eso significa que cosas como comprender JavaScript se volverán cada vez más importantes para los SEO también …

Pero probablemente también signifique que muchas de estas aplicaciones de repente tengan que pensar en SEO en general. Por ejemplo, qué es lo que realmente quieren que se pueda encontrar en la web, porque en el pasado, eran solo aplicaciones «.

El futuro de las URL en SEO

Mueller plantea el tema de las URL y si podrían desaparecer en favor de entidades o direcciones IP.

Illyes dice que no ve que las URL desaparezcan pronto:

«Afortunadamente, las URL no pueden desaparecer … Al menos no en el futuro previsible, porque las URL son las
forma estándar de comunicar direcciones en Internet. Y sin eso, Internet simplemente no es Internet.

De la misma manera, los nombres de dominio no pueden desaparecer debido a cómo se construye Internet o las direcciones IP no pueden desaparecer debido a cómo se construye Internet. De la misma manera que las URL no pueden desaparecer «.

El futuro de las metaetiquetas en SEO

Mueller pregunta si existe la posibilidad de que se introduzcan más metaetiquetas en el futuro.

Splitt inmediatamente rechaza esa idea, diciendo que casi nunca hay una buena razón para introducir una nueva metaetiqueta:

“Espero que no estemos introduciendo más metaetiquetas. Y, por lo general, cuando ve hilos internos sobre, como, este equipo de búsqueda quiere introducir una nueva metaetiqueta. Entonces, por lo general, tanto John como yo saltamos en ese hilo y estamos retrocediendo de manera bastante agresiva porque rara vez hay una buena razón para introducir una nueva metaetiqueta «.

El futuro de los datos estructurados en SEO

¿Habrá algún momento en el futuro en el que Google no necesite datos de estructura para comprender lo que hay en una página?

Splitt dice que Google ya casi ha llegado a ese punto, pero los datos estructurados siguen siendo útiles y recomendados:

“Estoy bastante seguro de que podemos entender: Oh, esto es un producto, y el nombre del producto es esto y el precio del producto es eso y esta es una imagen de producto.

Pero es apacible tener esta información explícita legible por máquina en la que puede decir: «Oh, entonces ellos específicamente quieren que lo consideremos un producto». Es básicamente una metaetiqueta glorificada … «

El futuro del contenido en SEO

Mueller plantea el tema de los algoritmos de generación de texto y si los SEO incluso necesitarán escritores humanos en el futuro.

Illyes tiene tanto que decir sobre este tema que cree que debería tener su propio episodio de podcast.

En resumen, Illyes ve potencial en el contenido generado por máquinas y dice que a veces puede ser indistinguible del contenido escrito por humanos.

Sin embargo, Google no quiere clasificar el contenido generado por máquinas en la búsqueda a menos que haya sido revisado por humanos.

“Creo que ese podría ser un tema por sí solo para un episodio de podcast futuro porque podemos ver los pros y los contras del contenido generado por máquina, y somos bastante estrictos sobre lo que permitimos en nuestro índice.

Pero, por otro lado, también se puede ver muy bueno e inteligente generado por una máquina; no sé si inteligente es una buena palabra, pero un contenido muy inteligente generado por una máquina …

En este momento, nuestra postura sobre el contenido generado por máquinas es que si no tiene supervisión humana, entonces no lo queremos en la búsqueda. Si alguien lo revisa antes de presentarlo al público, está bien «.

El futuro de la búsqueda por voz en SEO

Es poco probable que la búsqueda por voz sea la próxima gran novedad en SEO, así que no se preocupe demasiado por aprender a optimizarla.

Cuando se le pregunta sobre la búsqueda por voz, Splitt dice:

“Oh Dios, el futuro que nunca será. Creo que no, porque si aprendemos algo, recuerdo que hace un montón de años, la gente decía: Oh, dejaremos de usar teclados y solo haremos voz.

Y creo que ha sido un tema recurrente desde los 90. Pero creo que en el futuro, no cambiará y se convertirá de forma natural o mágica en la cosa número uno de la que debemos preocuparnos, simplemente porque cambia la modalidad de entrada, y probablemente cambia la forma en que se redactan las consultas, pero no es así ‘ t cambiar el uso fundamental del lenguaje natural para recuperar información de Internet.

Así que creo que no tienes que preocuparte demasiado por eso, para ser honesto, pero tal vez sea solo yo «.

Escuche el episodio completo del podcast a continuación:

Fuente: Búsqueda extraoficial

Imagen destacada: Andrey_Popov / Shutterstock