Google sobre cómo mejorar las auditorías de SEO

Martin Splitt de Google ofrece consejos sobre cómo mejorar las auditorías de SEO de una manera que las haga más útiles para los desarrolladores web.

Se comparten varios consejos en el segundo episodio de Google SEO y desarrolladores serie web en YouTube, que está dedicada al tema de las auditorías de SEO.

Bartosz Goralewicz, CEO de Onely, se une a Splitt para brindar recomendaciones sobre lo que funciona mejor, basadas en la experiencia de primera mano entre su equipo y sus clientes.

Vale la pena escuchar este episodio en su totalidad, ya que seguramente aprenderá algo que mejorará su relación de trabajo con los desarrolladores y las partes interesadas.

Aquí hay solo una muestra de lo que se incluye en el video de más de 30 minutos.

Olvídese de los informes en PDF

Splitt recomienda reemplazar los informes en PDF con formas de comunicación más eficientes.

El problema con la entrega de auditorías de SEO a través de un informe en PDF es que a menudo indican lo que está mal en un sitio sin decir qué se debe hacer para solucionarlo.

Otro problema con estos informes es que no siempre están alineados con los objetivos del sitio web.

Splitt profundiza en esto con un ejemplo de sus días de trabajo como desarrollador:

“Recuerdo ser desarrollador. Ya tenía tantas cosas diferentes en mi plato y luego, de la nada, en medio de un sprint, alguien del departamento de SEO descendió sobre mí y me dijo: ‘Martin, aquí hay un PDF con todas las cosas que están mal . ¡Adiós!’

Y luego volaron y yo pensé: está bien, dice que estamos usando JavaScript, lo cual es muy preciso porque lo que estamos construyendo en este momento es una aplicación de realidad virtual que se ejecuta en su teléfono en el navegador. Tendrá que usar JavaScript para hacer eso.

Entonces, la recomendación es no usar JavaScript, pero eso no es realmente algo que podamos hacer porque entonces no tenemos capacidades de realidad virtual. Y debido a que ese es nuestro producto, tenemos que construir nuestro producto para tener nuestro producto con las tecnologías que habilitan las características de nuestro producto.

Muchas de estas cosas son tan inútiles y, por lo tanto, no reflejan las circunstancias en las que yo, como desarrollador, trabajo «.

Ahora que sabemos qué está mal con las auditorías de SEO tradicionales, repasemos qué se puede hacer para solucionarlo.

Consulte la siguiente sección para ver algunos consejos prácticos de Bartosz.

Mejore las auditorías de SEO con una mejor comunicación

Bartosz dice que la clave para ofrecer mejores auditorías de SEO es comunicarse más a fondo con las partes interesadas y los desarrolladores.

“Por lo general, comenzamos con las partes interesadas … hablamos con las partes interesadas, aceptamos una llamada antes de crear cualquier oferta o cualquier cosa. Respondemos a una llamada y hablamos sobre cuál es el KPI, cuál es el problema, cuáles son los desafíos, por qué estamos haciendo eso.

¿Por qué es esto tan importante? ¿Por qué quieres arreglar eso? Porque si el tráfico es la única métrica, seguiremos trabajando con ellos, pero sabemos cómo podría funcionar. Así que vamos a empezar con eso «.

Comenzar el proceso de auditoría con el establecimiento de los objetivos de las partes interesadas puede ayudarlo a evitar que entregue auditorías de SEO inútiles, como las que Splitt discutió en la sección anterior.

Bartosz dice que su equipo mira el sitio web de un cliente solo después de comprender cuáles son sus objetivos.

“Luego, después de la llamada, buscamos en su sitio web y creamos una declaración de trabajo. Entonces les decimos: está bien, esto es lo que vamos a hacer. Esta es la lista de problemas que estamos viendo con su sitio web, así es como queremos solucionarlo.

Prioriza, así que el primer mes resolvemos todos los aspectos más terribles como los 404 internos o, no sé, 10 segundos para cargar la página, lo que sea.

Y con eso es extremadamente transparente porque les decimos que este proyecto tomará cuatro meses, vamos a saltar a un PM (gerente de proyecto) como Jira o Trello con su equipo de desarrollo, y lo haremos realidad. . «

Este proceso no solo conducirá a mejores auditorías: si logra los objetivos establecidos en la reunión inicial, será más fácil demostrar el ROI del SEO.

Para obtener más información sobre cómo mejorar las auditorías de SEO, vea el video completo de Google a continuación:

Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, diciembre de 2021.