¿Google está tratando de borrar a Santa?  El curioso caso de EmailSanta.com


La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Alan en Calgary, Alberta, quien escribió:

“Creé EmailSanta.com en 1997. He sido un ávido seguidor de SEJ y, con su ayuda, me han recompensado con las posiciones n. ° 1 por palabras clave muy competitivas utilizando únicamente métodos de sombrero blanco.

(Incluso una vez, brevemente, vencí a Google y NORAD).

Sin embargo, el ranking del sitio y el tráfico orgánico han caído con fuerza estos dos últimos años. La caída posiblemente ocurrió en marzo de 2019, según GA, pero la estacionalidad puede hacer que los puntos de inflexión sean difíciles de identificar.

Entonces hubo una actualización principal, pero no he podido averiguar cuál era la actualización y cómo habría afectado mi sitio.

A pesar de mis mejores esfuerzos y 24 años de experiencia en SEO (como ‘entusiasta’, no como profesional), no puedo detener la caída.

Nunca ha habido un sombrero negro (no es necesario). El SEO técnico es decente, aunque no perfecto. Con suerte, EAT es decente, ya que tenemos varios enlaces de Wikipedia, NYT, etc. desde 1997 «.

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Alan pasó a compartir algunas teorías sobre lo que cree que puede estar sucediendo, que incluyen:

  • El sitio es un portal navideño (> 100 páginas) y los portales salieron hace mucho tiempo. Se preguntó si lo haría mejor si dividiera el sitio en componentes.
  • Señaló que parece que la IA de Google ha estado dando preferencia a páginas de contenido / estilos similares en las SERP. Sus páginas a menudo son diferentes de las de la competencia y parecen fallar después del «tamizado».
  • El sitio de EmailSanta ofrece argumentos a favor de que Santa sea real pero con sutiles pistas sobre la verdad. Había notado algunas charlas de la industria acerca de que Google desaprobaba esto antes. Probó esta teoría, pero los resultados no fueron concluyentes.
  • Se pregunta si hubo otros cambios algorítmicos que pudo haber pasado por alto.

En primer lugar, felices fiestas para ti y los tuyos, Alan.

Ahora, tengo un secreto que contar.

Yo soy santa

Soy un tipo grande, con una barba blanca «prematuramente», y mi esposa es fotógrafa.

Era inevitable que eventualmente fuera una celebridad para aquellos que son perpetuamente pegajosos y no pueden controlar completamente sus funciones corporales. Se acerca mi primer concierto y estoy seguro de que habrá muchas fotos.

Pero basta de mí; Parece que Google dejó caer un montón de carbón en la media de este otro Santa.

No tenemos una copia exacta de la lista traviesa y agradable de Google, por lo que tendremos que hacer algunas suposiciones que pueden ser ciertas o no.

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E incluso si tuviéramos toda la información, sin pruebas significativas, probablemente no sabríamos exactamente qué está causando que la clasificación de este Papá Noel caiga más rápido que un trineo volador sin ningún espíritu navideño.

Cuando vemos caer las clasificaciones, generalmente es porque está sucediendo una de dos cosas.

En el primer escenario, estamos hablando de una caída lenta con el tiempo.

Estas caídas de clasificación generalmente son causadas simplemente por cambios externos lentos que parecen ocurrir en el curso del trabajo de un profesional de SEO.

En este escenario, puede ser imposible identificar algún factor importante que hubiera provocado la caída de la clasificación.

Hay demasiadas variables que podrían estar cambiando. Es casi imposible diagnosticar la razón exacta por la que un sitio no se clasifica en los motores de búsqueda.

Luego está la caída rápida.

Tus clasificaciones se hundieron de la noche a la mañana. Cayeron en picada.

Por lo general, esto ocurre durante un corto período de tiempo, y los profesionales de SEO / marketing se quedan estupefactos a medida que las clasificaciones caen y parece que no pueden hacer nada al respecto.

EmailSanta.com parece estar experimentando el primer escenario, donde las clasificaciones han disminuido durante un período de dos años.

¿Fue una actualización de algoritmo?

A medida que los profesionales de SEO comparan notas sobre las principales actualizaciones de algoritmos, a menudo pueden encontrar un patrón sobre lo que se vio afectado.

En algunos casos, los miembros del equipo de Google, como Danny Sullivan o John Mueller confirmará estos hallazgos (o nos conducirá a todos en una dirección diferente).

En cuanto al punto de inflexión posiblemente en marzo de 2019, fue entonces cuando Google lanzó el llamado Actualización del núcleo de Florida 2.

Como Roger Montti dijo En ese tiempo,

«Una actualización básica amplia significa que Google no está apuntando a ningún nicho ni a ninguna señal en particular, como la calidad …

Las actualizaciones de núcleo amplio no se dirigen a sitios web, nichos o cualidades. Es por eso que Google ha dicho que en las actualizaciones básicas generales, no hay nada que arreglar.

El mejor enfoque para comprender una actualización básica amplia es dejar de lado las ideas preconcebidas de que Google está apuntando a nichos o calidad de página baja. Luego, céntrese en los factores relacionados con la relevancia «.

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Aun así, no habría una actualización a menos que algo hubiera cambiado. Varios expertos de la industria sugirieron en ese momento que Florida 2 era una reversión de las actualizaciones de algoritmos anteriores y hubo más ganancias que pérdidas.

Semrush indicó que las verticales más afectadas estaban en Automóviles y vehículos, Salud y Mascotas y animales, al menos desde el principio.

Sin poder ver las tendencias del tráfico y los informes de clasificación, es imposible adivinar si Florida 2 fue un factor o en qué medida.

Pero parece poco probable dado que parece haber revertido algunos controles que quizás eran demasiado estrictos cuando se introdujeron por primera vez.

Algunos regalos navideños que pueden ayudar:

¿Debería emular a sus competidores?

Alan se preguntó si debería parecerse más a sus competidores, pero no soy un gran admirador de seguir demasiado de cerca a la multitud.

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No desea crear contenido como el de ellos simplemente porque el de ellos ocupa un lugar destacado.

Sin embargo, puede ser útil mirar los sitios que están por delante del suyo en busca de palabras clave específicas para ver cuáles son las diferencias.

¿Hay consultas informativas o preguntas que estén respondiendo que usted no?

¿Hay tipos específicos de intención de búsqueda que estén abordando y que aún no hayas hecho?

¿Están usando diferentes tipos de medios o información más rica para responder mejor a las preguntas que le están dando?

Busque oportunidades para diferenciar su contenido en lugar de intentar parecerse más a los demás.

Pon esto debajo de tu árbol:

Considere la experiencia del buscador en su conjunto

La cosa es, Alan, tener enlaces del New York Times y Wikipedia puede haber hecho mucho más por ti en el pasado.

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Pero Google ha aprendido a simplemente ignore incluso los enlaces de alta calidad si no son relevantes o indicativos de una experiencia excepcional en el sitio.

En febrero de 2021, Google Search Central SEO Hangout, Mueller dijo:

“Tratamos de entender qué es relevante para un sitio web, cuánto debemos sopesar estos enlaces individuales y el número total de enlaces no importa en absoluto.

Porque podría crear millones de enlaces en millones de sitios web si quisiera, y podríamos ignorarlos todos «.

Es esencial que tu mantén tu contenido actualizado, relevante y atractivo incluso a medida que su sitio envejece.

La experiencia en el sitio también se ve muy afectada por el diseño y la ubicación de los anuncios. Se produce un cambio de diseño a medida que se carga un anuncio de banner grande e interrumpe la experiencia del contenido en la mitad superior de la página en el momento en que el usuario accede a la página.

En mi opinión, normalmente no hay un buen momento para un rediseño del sitio.

Sin embargo, no importa con qué frecuencia rediseñe su sitio, la mayoría de las personas desearía haberlo hecho antes.

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He visto a los webmasters aferrarse a los diseños durante décadas porque el diseño que tienen funciona.

Pero cuando rediseñan su sitio a algo más moderno, se sorprenden de cuánto mejor se convierte el nuevo sitio.

Verá, el comportamiento del buscador cambia todo el tiempo.

Si todavía está utilizando un sitio que tiene casi una década, es hora de rediseñarlo.

No me importa si su sitio está funcionando … busque a alguien con experiencia en el rediseño de sitios para que sean compatibles con los motores de búsqueda y póngase manos a la obra.

Rellenos de calcetín solo para ti:

Para concluir

Recomiendo encarecidamente tanto un rediseño del sitio como una reescritura de copia para EmailSanta.com, Alan. Estás perdiendo tráfico con el tiempo a medida que la competencia mejora y hay más y más «mejores respuestas» para que Google se ubique por encima de la tuya.

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No estaría de más actualizar su estrategia de palabras clave y echar otro vistazo a su enfoque para la construcción de enlaces.

¡Puede que se sorprenda gratamente con lo que Google deja en su calcetín!

Más recursos:


Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

Imagen destacada: Shutterstock / Krakenimages.com





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