Google Ads anunció que consolidará las opciones de campaña de display inteligente y de display estándar.
¿Qué está cambiando para los anunciantes?
El anuncio de Google señala que los anunciantes aún podrán utilizar soluciones manuales o automatizadas, pero la opción ahora estará disponible dentro de un tipo de campaña.
En el momento de la creación de la campaña, los anunciantes podrán elegir entre una experiencia automática o personalizada.
Este cambio parece ser similar al del cambio reciente en las estrategias de oferta, donde la funcionalidad de la función aún existe, sin embargo, el proceso de configuración en Google Ads está cambiando. Dicho esto, en teoría, los anunciantes no deberían notar mucha diferencia en el rendimiento.
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¿Qué deben hacer los anunciantes?
Según el enlace de anuncios de Google, Ginny Marvin, no es necesario realizar ninguna acción. Las campañas de display inteligentes y estándar existentes no se verán afectadas en este momento.
¿Cómo llegamos aquí? La evolución de la pantalla y la pantalla inteligente
Google Ads lanzó campañas de display inteligentes en 2017, para permitir a los anunciantes aprovechar una experiencia de display totalmente automatizada.
Desde entonces, también han introducido soluciones automatizadas adicionales dentro de las campañas de display estándar; en 2018, por ejemplo, se lanzaron anuncios de display responsivos como el nuevo formato de display predeterminado. Los anunciantes que aprovechan tanto los anuncios gráficos adaptables como otros anuncios estáticos probablemente hayan notado que los anuncios gráficos adaptables reciben mucha más visibilidad.
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Más adelante en 2018, Google también anunció la capacidad de usar la opción «pagar por conversiones» dentro de la pantalla, lo que permite a los anunciantes con suficientes datos de conversión utilizar ofertas automáticas con menor riesgo, ya que solo pagarían cuando se recibieran conversiones.
Más recientemente, en junio de este año, Google lanzó «Orientación optimizada», una hermana de la opción «Expansión de orientación» dentro de la pantalla. Ambas son funciones que ayudan a los anunciantes a ampliar su alcance dentro de la Red de Display, pero la diferencia es matizada.
La expansión de la orientación solo se ampliaría a las audiencias dadas en cualquier campaña, respetando los límites de la configuración de orientación. La segmentación optimizada va un camino más allá y no está relegada a expandirse solo a las audiencias objetivo específicas, sino que puede expandirse de manera fluida en cualquier área de segmentación, como la demografía, por ejemplo, para impulsar más de la acción deseada. Por ejemplo, si estaba orientado específicamente a personas de entre 25 y 35 años, pero el sistema identificó que había otros rangos de edad que probablemente tomarían la acción deseada, con la orientación optimizada activada, la campaña podría comenzar a entregar resultados a esas audiencias.
Todo eso para decir, debido a que ahora hay tantas funciones automatizadas disponibles dentro de la Red de Display, presumiblemente, hay suficiente superposición entre las campañas de display inteligentes y las campañas de display estándar, por lo que tenía sentido agilizar el proceso de creación de campañas al reunir ambas opciones bajo un mismo techo.
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