Estado del SEO: desafíos y amenazas

Perspectivas de nuestra reciente Informe de la encuesta sobre el estado de SEO muestran que aunque el año pasado comenzó con incertidumbre en toda la industria, el SEO ahora tiene más demanda que nunca.

Aun así, no está exento de desafíos. ¿A qué problemas se enfrentan los profesionales de SEO y, en el futuro, cuáles son las amenazas que podrían bloquear el éxito?

Encuestamos a más de 2.800 profesionales de SEO sobre sus experiencias en SEO durante los últimos 12 meses. Continúa leyendo para averiguarlo:

• Cuáles fueron los mayores desafíos en los últimos 12 meses.
• Si los resultados de SEO mejoraron o empeoraron durante el último año.
• Lo que los profesionales de SEO perciben como las mayores amenazas de la industria en los próximos años.

¿Cuáles fueron los mayores desafíos en SEO durante los últimos 12 meses?

Al comienzo de la pandemia, hubo mucha incertidumbre para todos, ya que las empresas intentaron navegar por una situación sin precedentes plagada de cierres en el mundo real, un cambio casi instantáneo a lo digital y cambios masivos en el comportamiento del consumidor.

A medida que se desarrollaba la pandemia, muchas empresas tuvieron que girar rápidamente para sobrevivir. Algunos lucharon mientras que otros prosperaron a medida que el crecimiento digital y del comercio electrónico se aceleró durante varios años.

Al principio de la pandemia, los recortes presupuestarios fueron el mayor desafío para los profesionales de SEO, como lo indica el 37,6% de los encuestados.

Los problemas de estrategia (34,8%) también fueron un desafío significativo en la industria del SEO, al igual que la falta de recursos (32,9%).

(Pregunta formulada: En los últimos 12 meses, ¿cuáles fueron sus mayores desafíos que bloquearon el éxito del SEO? Se pueden seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados. Respondido: 2.325; 1,76% seleccionó «Otro»).

En toda la industria, parece que se recortaron muchos presupuestos como reacción inicial, pero muchos clientes volvieron rápidamente a participar. De esos, muchos clientes realmente aumentaron el gasto e invirtieron más en SEO.

Ron Lieback de Content Mender, por ejemplo, experimentó recortes en los presupuestos de los clientes y dice: «Muchos recortaron sus presupuestos debido a la pérdida de sus clientes / clientes, lo que significó un recorte en el contenido nuevo y el monitoreo técnico de SEO».

Sin embargo, los clientes se aprovecharon de la situación. Lieback explica: «A medida que la clasificación de la competencia comenzó a caer, muchos clientes se centraron mucho más en sus esfuerzos de SEO, algunos duplicaron el contenido en contenido nuevo, aunque otros recortaron presupuestos».

En combinación con las complicaciones de la pandemia, los profesionales de SEO también tuvieron que lidiar con una serie de actualizaciones principales y principales de Google en 2021.

Esas actualizaciones crearon muchas interrupciones. Michael Bonfils de SEM International advierte que todavía no hemos visto los efectos completos de la reciente Actualización de la experiencia de la página.

“Google continúa poniendo mucho más énfasis en la salud ‘general’ de un sitio, por lo que incluso si un sitio está perfectamente optimizado para SEO, es posible que no funcione tan bien como debería (o sus competidores) debido a una base técnica más débil , esfuerzos menos pagados, señales sociales más débiles, entorno de enlace desfavorable, etc. ”, explica Bonfils.

Añadió: «Solo estamos viendo las primeras y leves consecuencias de la Actualización de la experiencia de página y solo puedo asumir que se volverá mucho más importante con el tiempo».

Jason barnard, el fundador de Kalicube, experimentó tiempos de espera más largos para gatear. Compartió con nosotros que, «Google parece haberse vuelto menos reactivo al contenido nuevo y actualizado, ya sea a través del proceso normal de rastreo o envío a través de Search Console».

Señaló que esto ha llevado a tiempos de espera más largos para ver algún efecto de esos cambios, lo cual es frustrante.

¿Los resultados mejoran o empeoran para el SEO?

Aunque los recortes presupuestarios fueron el mayor desafío para la industria, los resultados del SEO son cada vez mejores.

Los resultados de SEO mejoraron este año para el 64,6% de los encuestados, y el 18% informó que tuvieron «mucho» más éxito que el año anterior.

(Pregunta formulada: En los últimos 12 meses, en comparación con el año anterior, ¿cómo califica los resultados de SEO? Abierto a todos los encuestados, respondido: 2,369. 2.11% seleccionó «no estoy seguro»).

Vale la pena considerar que muchos sitios pueden haberse beneficiado del efecto de «marea alta flota todos los barcos» a medida que los niveles de tráfico de Internet en todo el mundo aumentaron en 40%.

Como resultado de las restricciones en las visitas a las tiendas físicas, el comercio electrónico experimentó el mayor salto de crecimiento interanual en una década con 32% crecimiento que impulsa $ 759.4 mil millones en ventas de comercio electrónico en EE. UU.

Las empresas digitales también tuvieron que lidiar con patrones de gasto cambiantes a medida que los consumidores se volvían gasto más cauteloso en artículos de lujo.

Bonfils confirma que muchos de sus clientes notaron este cambio en el tráfico debido a que los usuarios gastaron menos en viajes, artículos de lujo, tecnología, etc. “La mayor parte del gasto se destinó a artículos esenciales, artículos personales y ahorros”, dijo.

Según Google, el empresas que se beneficiaron más de la pandemia fueron mejoras en el hogar, acondicionamiento físico en el hogar, relacionadas con mascotas y cualquier cosa relacionada con el trabajo desde casa.

Las mayores amenazas para el SEO en los próximos dos años

(Pregunta formulada: En los próximos dos años, ¿cuál será la mayor amenaza para el SEO? Se pueden seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados. Respondido: 2,325. 1,2% seleccionó «otros»).

Casi las tres cuartas partes de los encuestados dijeron que Google es la mayor amenaza para el éxito de SEO en los próximos dos años, de dos formas específicas: SERP sin clic (38,7%) y Google Updates (35,1%).

La tercera mayor amenaza para el SEO proviene de aprendizaje automático, como indica el 28,4% de los profesionales de SEO.

Lieback está de acuerdo en que las actualizaciones de Google y la inteligencia artificial plantean amenazas y también cree que la escasez de talento será un problema, especialmente en el lado estratégico.

«Puedo contratar personas para implementar y hacer los conceptos básicos del trabajo, pero encontrar un profesional de SEO que realmente entienda la forma en que todo funciona en conjunto, desde dentro de la página hasta fuera de la página y una estrategia de marketing de contenido inteligente, es casi imposible», dijo. dijo.

Es un desafío compartido por muchos expertos en SEO, incluido Barnard. “Veo, leo y escucho a personas súper inteligentes y talentosas por todas partes. Pero, ¿cómo podría haber realmente una oferta suficiente para la demanda potencial? » el se preguntó.

Cada sitio web que se conecta crea una nueva demanda de SEO, señaló.

“La pregunta es, ¿sería rentable ese trabajo? Y eso depende del talento disponible ”, agregó Barnard.

En este momento, la escasez significa que hay demanda de profesionales de SEO talentosos y están en una posición sólida para las negociaciones salariales.

Los datos de nuestra encuesta muestran que el 60% de los profesionales de SEO ganan lo mismo o más que la media de EE. UU., Y el SEO viene con un salario de más de $ 100,000 para el 19%. Conozca más en nuestro Informe de salario de SEO 2021: cuánto se les paga a los profesionales de SEO.

Pero sí significa que encontrar suficientes recursos para realizar el trabajo será uno de los mayores desafíos en los próximos años para las agencias y las marcas internas.

Una cosa es segura, el empleo en la industria del SEO es muy fuerte en este momento.

Poner a trabajar para usted los conocimientos sobre amenazas y oportunidades de SEO

¿Cómo ajustará su estrategia para el próximo año con esta mejor comprensión de los desafíos que están experimentando sus compañeros?

Puede utilizar estos otros temas basados ​​en informes de nuestra serie State of SEO 2021 para perfeccionar y perfeccionar su estrategia, también:

Descargue su copia del informe completo para acceder a todos los datos de la encuesta sobre el estado de SEO de Search Engine Journal 2021.

Encuentre información adicional como:

• Los factores SEO emergentes más importantes para los próximos años.
• Qué cambios de Google se consideran la mayor amenaza para el SEO.
• Qué factores tienen el mayor impacto en la clasificación.
• Dónde encontrar nuevos negocios.
• En qué concentrarse para el próximo año.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
Todas las imágenes del artículo creadas por el autor, septiembre de 2021