¿Es un factor de clasificación de Google?

¿La tasa de clics es un factor de clasificación de Google? Preguntémosle a Google.

Captura de pantalla de Seach para [is cta a ranking factor], Octubre de 2021

Según este fragmento destacado, «Google sí utiliza la tasa de clics orgánicos como factor de clasificación».

Por supuesto, la verificación de datos no es tan simple como usar lo que aparezca primero en la búsqueda de Google como verificación; de hecho, nunca lo haga.

Para determinar si el CTR es un factor de clasificación, tendremos que investigar un poco.

El reclamo: tasa de clics (CTR) como factor de clasificación

Este ha sido un tema muy controvertido casi desde que practicamos el SEO.

En su artículo de 2002 Optimización de motores de búsqueda mediante datos de clics, Thorsten Joachims de Cornell argumentó que «un buen sistema de recuperación de información debería presentar documentos relevantes en los primeros puestos de la clasificación». Los datos de clics del registro de consultas del motor de búsqueda combinados con el registro de enlaces en los que los usuarios hacen clic deben usarse en la clasificación, dijo.

En los últimos cinco años, Larry Kim ha defendió el CTR como factor de clasificación, y Eric Enge En contra. AJ Kohn explicó por qué cree que es una señal de clasificación; Dan Taylor tomó una inmersión profunda en por qué cree que no lo es.

Entonces, ¿quién tiene razón?

Echemos un vistazo a la evidencia.

La evidencia de la tasa de clics (CTR) como factor de clasificación

En 2016, Larry Kim realizó un experimento comparando los CTR de 1,000 términos de palabras clave en el mismo nicho tanto en la búsqueda paga como en la orgánica. «Algo inusual está sucediendo», dijo, y agregó que «la diferencia (creemos) es que RankBrain está impulsando la clasificación de búsqueda de las páginas que tienen tasas de clics orgánicos más altas «.

Kim concluyó en ese momento que la tasa de clics y la clasificación eran variables codependientes; que hay una relación allí, pero su naturaleza exacta no está clara.

No debemos confundir correlación con causalidad. Y esa es la cuestión: este debate sobre si el CTR es un factor de clasificación plantea la pregunta: ¿es directo o indirecto?

Para nuestros propósitos aquí, estamos analizando estrictamente si Google utiliza cada factor en sus algoritmos de clasificación. Hay potencialmente miles de factores que apoyan indirectamente los factores de clasificación directos, y debemos tener cuidado de no confundir los dos.

Ese fue el problema con el experimento CTR 2014 de Rand Fishkin en el que publicó un blog y le pidió a la gente que buscara un término específico, luego haga clic en el enlace en las SERP:

Captura de pantalla de Twitter.com, octubre de 2021

La publicación del blog recibió 228 visitas y alcanzó el puesto número 1 en Google esa noche.

Como dijo Fishkin, “Seamos claros: esto no es evidencia suficiente para decir con certeza que Google definitivamente está usando el volumen de consultas y clics para clasificar las páginas web. Puede haber otros factores en juego «.

Aun así, tituló la pieza «Las consultas y los clics pueden influir en los resultados de Google de forma más directa de lo que se sospechaba anteriormente». Y nació una leyenda.

Como Enge explicó, El experimento de Fishkin parecía indicar que Google estaba usando CTR en ese momento dentro de su algoritmo de frescura para sacar a la luz temas de tendencia, no es que el CTR estuviera influyendo en los resultados de Google más de lo que se sospechaba anteriormente.

La evidencia en contra de la tasa de clics (CTR) como factor de clasificación

Como señaló Roger Montti en su evaluación de 2018 de los artículos de investigación de CTR, hubo problemas importantes con CTR como un factor de clasificación prospectivo incluso en el artículo de 2002 de Joachims antes mencionado. Incluso en ese entonces, los expertos reconocieron que el uso de CTR como factor de clasificación era vulnerable a la manipulación.

Puede comprar de todo, desde Me gusta en Facebook y seguidores de Instagram hasta enlaces, comentarios y artículos publicados.

¿Por qué la gente también no compraría clics?

Absolutamente lo harían, si esto fuera realmente un factor de clasificación.

Ahora, Google ha confirmado que el CTR se usa junto con otras métricas de participación en pruebas de calidad de búsqueda controladas (como documentado por Enge, basado en la plataforma SMX West 2016 de Googler que desde entonces se ha hecho privada).

Pero no es un factor de clasificación.

¿No convencido? De Google Gary Illyes confirmado El CTR no es un factor de clasificación de Google en Pubcon Las Vegas 2016.

«Si lo piensas, los clics en general son increíblemente ruidosos», dijo Illyes. “La gente hace cosas raras en las páginas de resultados de búsqueda. Hacen clic como locos y, en general, es muy, muy difícil limpiar esos datos «.

El CTR también se utiliza para la personalización, dijo Illyes, en el sentido de que los tipos de resultados que un individuo elige normalmente pueden «enseñar» al algoritmo de Google qué tipos de resultados prefiere esa persona.

Pero, ¿puede el CTR afectar el rendimiento de su sitio web a escala como factor de clasificación directo?

No.

Tasa de clics como factor de clasificación: nuestro veredicto

En pocas palabras: no hay evidencia convincente que respalde la idea de que Google usa el CTR como una señal de clasificación de búsqueda directa.

Lo que significa que no tiene sentido intentar jugar con este: Google lo hizo hace décadas.

¿Debería realizar un seguimiento de su CTR orgánico e intentar mejorarlo? Sí, porque es una métrica que puede usar para comprender si su contenido es exitoso.

No te ayudará a clasificar mejor en Google. Pero lograr más tráfico en su sitio web siempre es algo bueno.

La tasa de clics es demasiado ruidosa, desordenada y fácil de jugar como para tomarla en serio como factor de clasificación.

¡Hay muchos lugares más productivos para enfocar sus esfuerzos de SEO!

Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal