El tráfico de referencia no aumenta la equidad del enlace

Cuando Google evalúa cuánto peso asignar a los vínculos de retroceso, no considera factores como el tráfico de referencia o si se hace clic en el vínculo.

Este tema se discutió durante el Hangout de SEO de Google Search Central grabado el 17 de septiembre de 2021.

A John Mueller de Google se le pregunta sobre la equidad del enlace y si aumenta en función de la cantidad de tráfico que envía el enlace de un dominio a otro.

Mueller también aborda si Google asigna más valor a un enlace si se coloca donde es probable que los usuarios hagan clic en él.

John Mueller de Google sobre Link Equity

Cuando se le preguntó si Google considera el tráfico de referencia al determinar el peso para asignar a los backlinks, Mueller dice:

“No utilizamos cosas como el tráfico a través de un enlace cuando intentamos evaluar cómo se debe valorar un enlace. Hasta donde yo sé, no consideramos cosas como la probabilidad de que alguien haga clic en un enlace con respecto a cómo deberíamos valorarlo «.

Eso es bastante sencillo, pero Mueller continúa explicando por qué el tráfico de referencia y la tasa de clics no aumentan la equidad del enlace.

En resumen, un vínculo de retroceso es solo una referencia.

Google entiende que los vínculos de retroceso a menudo se agregan al contenido como citas, y no se espera que los usuarios hagan clic en cada vínculo que encuentran.

“Porque a veces los enlaces son esencialmente solo referencias y no es tanto que esperemos que la gente haga clic en cada enlace de una página. Pero si alguien se está refiriendo a su sitio y dice – Estoy haciendo esto porque este experto aquí dijo que hiciera eso – entonces la gente no va a hacer clic en ese enlace y siempre buscará en su sitio y confirmará lo que esté escrito allí.

Pero lo verán casi como una referencia. Es como si necesitaran encontrar más información, podrían ir allí, pero no es necesario. Y desde ese punto de vista, no creo que lo tengamos en cuenta a la hora de evaluar el valor de un enlace «.

Mueller continúa la discusión refiriéndose a PageRank como un ejemplo de cómo Google transmite la equidad de enlaces.

El algoritmo de Google ha evolucionado desde los días de PageRank, pero el peso de un enlace aún está determinado por la equidad que se pasa de una URL a otra.

No está determinado por los clics, la tasa de rebote ni ningún otro tipo de métrica de interacción del usuario.

“… Si miras cómo funciona PageRank, es un poco diferente hoy en día cómo lo manejamos. Pero esencialmente la idea detrás de eso es que, en general, con PageRank configuras algún valor para las páginas individuales, y luego pasas una fracción de ese valor a través de los enlaces allí.

Si se considera que la página tiene un valor muy alto, los enlaces desde allí se tratarán con un poco más de peso en comparación con alguna página aleatoria en Internet.

Como sé, no lo hacemos exactamente igual que al principio con respecto al PageRank, pero es una buena forma de pensar en eso «.

Escuche la respuesta completa de Mueller en el video a continuación:

Imagen destacada: captura de pantalla de youtube.com/googlesearchcentral, septiembre de 2021.