¿El contenido integral genera confianza?


John Mueller de Google, en un hangout en horario de oficina, respondió una pregunta sobre el mejor contenido para generar confianza. Mueller animó a la persona que hacía la pregunta a que dejara de preocuparse por generar confianza en Google y ofreció consejos sobre cómo crear el mejor tipo de contenido.

Google y Trust

Existe la idea de que si Google no clasifica un sitio, podría deberse a que Google no confía en él.

Eso no es una cosa irrazonable de la que preocuparse.

Pero Google realmente no estructura sus algoritmos en torno a métricas de confianza. Algunos algoritmos relacionados con enlaces estructuran sus juicios sobre si un sitio es normal o no normal, y un sitio no normal es uno que está tratando de manipular las clasificaciones de búsqueda, como con enlaces pagados o publicaciones de invitados, ese tipo de cosas.

Desde fuera de Google, uno puede ver el bajo rendimiento y llegar a la conclusión de que el sitio no está clasificado porque Google no confía en él.

Pero no se trata de confianza. En el caso de los enlaces o ciertos tipos de contenido, se debe a que el sitio no es un sitio normal.

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Parece que Google no confía en él, pero es algo completamente diferente.

Y es bueno que se entiendan estos conceptos de SEO algo avanzados porque así se ahorra tiempo preocupándose por hacer cosas para «ganar confianza”Que no tienen absolutamente nada que ver con la razón por la que una página web no se clasifica.

Por la madriguera del conejo de Trust Rank

Si, hay un patente de alrededor de 2006 que menciona un rango de confianza.

Esa patente trata sobre la personalización y la intención del usuario. Para comprender de qué se trata una patente, primero lea la primera parte de la patente, una y otra vez.

La mayoría de las personas que cometen errores sobre las patentes examinan la primera parte y pasan directamente a la sección central. Pero sin el contexto de la primera parte de la patente, la sección intermedia los lleva a formarse ideas erróneas sobre de qué trata la patente.

La patente de Trust Rank anterior se trata principalmente de identificar la intención del usuario a través de señales como si el usuario ha visitado un sitio antes.

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El significado de la patente está contenido en el segundo párrafo:

“Un problema inherente al diseño de los motores de búsqueda es que la relevancia de los resultados de búsqueda para un usuario en particular depende de factores que dependen en gran medida de la intención del usuario en la realización de la búsqueda, es por eso que están realizando la búsqueda, así como la circunstancias del usuario, los hechos pertenecientes a la necesidad de información del usuario.

Por lo tanto, dada la misma consulta por dos usuarios diferentes, un conjunto dado de resultados de búsqueda puede ser relevante para un usuario e irrelevante para otro, completamente debido a la intención diferente y necesidades de información.

La mayoría de los intentos de resolver el problema de inferir una intención del usuario Suelen depender de indicadores relativamente débiles, como las preferencias estáticas del usuario, o métodos predefinidos de reformulación de consultas que no son más que conjeturas fundamentadas sobre lo que le interesa al usuario en función de los términos de la consulta.

Enfoques como estos no pueden capturar completamente intención del usuario porque tal intención es en sí mismo muy variable y depende de numerosos hechos situacionales que no se pueden extrapolar de los términos de consulta típicos «.

La patente anterior no se trata de Trust.

Esa patente se refiere a Intención del usuario.

Los empleados de Google han dicho una y otra vez que Google no usa una señal de confianza. Matt Cutts, ingeniero de Google, incluso publicó un video para disipar el mito de un factor de confianza en 2011.

Video del ingeniero de Google Matt Cutts explicando la «confianza»

Pero por alguna razón, la idea de que Google tiene algo de confianza persiste a pesar de que Google sigue diciéndole a la gente que no usa una métrica de confianza.

Contenido integral y ganarse la confianza de Google

La persona que hace la pregunta quiere saber si la redacción de artículos completos genera confianza en Google.

Esta es la pregunta:

«¿Escribir artículos completos que cubran un tema específico genera confianza en Google?»

No hay una métrica de confianza en Google

Ser comprensivo puede ser bueno en ciertos casos y no tan bueno en otros, como explica John Mueller.

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Pero primero, Mueller vuelve a hacer estallar la burbuja con la idea de que Google usa una métrica de confianza.

John Mueller discutiendo el contenido y la confianza

John Mueller discutiendo el contenido y la confianzaMueller explica:

«No creo que tengamos ninguna medida o métrica ni nada por el estilo en el que digamos, ha creado confianza con Google y la ha construido basándose en la redacción de artículos completos».

John Mueller explica dónde enfocar el contenido

Mueller deja de lado el tema de la confianza y luego aconseja a la persona sobre cómo debe chocar el contenido para clasificar mejor.

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Mueller explicó:

“Vería este tipo de… no sé… funcionar como enfocado un poco más en el lado del usuario.

¿Esto genera confianza con sus usuarios? ¿Los usuarios aprecian este tipo de contenido y ese tipo de cosas?

Y que probablemente los usuarios aprecien ese tipo de contenido si en realidad estás escribiendo algo completo y útil para ellos.

Creo que la parte importante aquí es realmente averiguar a qué usuarios desea dirigirse y asegurarse de que su contenido realmente hable en su idioma.

Entonces, por ejemplo, si tiene contenido técnico y escribe un artículo técnico muy detallado sobre eso.

Si sus usuarios están buscando algo que sea más general o más simplificado que explique los temas básicos un poco mejor, entonces tal vez ese artículo técnico altamente especializado no sea lo mejor para ellos.

Mientras que si sus usuarios son realmente un tipo de personas técnicas especializadas y quieren encontrar todo este contenido altamente técnico, entonces tal vez esa sea la combinación adecuada.

Entonces, eso es algo en lo que casi necesitas pensar en qué usuarios quiero orientarme y qué tipo de contenido están buscando.

¿Cómo puedo escribirlo de manera que coincida con lo que buscan y lo que les gustaría encontrar?

Y luego, basándose en eso, puede crear su sitio web «.

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Averiguar a los usuarios primero

Los artículos sobre investigación de palabras clave me dan vergüenza porque casi siempre aconsejan centrarse en el volumen de palabras clave sin discutir qué motiva ese volumen y si una palabra clave de menor volumen podría ser mejor porque genera conversiones mientras que la de alto tráfico no convierte.

John Mueller aconseja inteligentemente a la persona que hace la pregunta que primero descubra al usuario.

Mueller termina su respuesta:

“Por lo tanto, no entre ciegamente y diga oh, me gustaría que mi sitio web se clasificara para autos de alquiler, por lo tanto, escribiré contenido extenso y completo sobre autos de alquiler.

Porque probablemente eso no es lo que buscan los usuarios.

Casi necesitas primero conocer a tus usuarios y luego trabajar en tu contenido «.

Ese es un gran consejo, ahí mismo.

Algunas personas miran a sus competidores mejor clasificados y ven que el contenido es muy básico. Ven eso como una oportunidad para escribir contenido avanzado que está en un nivel superior y vencer a la competencia que está mejor clasificada con 101 contenido de nivel de entrada.

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Pero muchas veces, ese contenido de nivel de entrada, nivel de bebé es lo que los usuarios quieren y es por eso que Google lo clasifica allí.

Citación

¿El contenido integral genera confianza?

Mira a Mueller hablar sobre las etiquetas de título en el minuto 26:16





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¿El contenido integral genera confianza?
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