¿Dónde invierten el tiempo y el presupuesto los profesionales de SEO?

¿En qué tareas de SEO pasas más tiempo trabajando?

Todos tienen su propia forma de trabajar, pero hay áreas centrales de SEO que parecen dedicar más tiempo a ellas que a otras.

Para cualquiera que controle los presupuestos en el marketing digital, ¿dónde cree que se está gastando la mayor cantidad de dinero en este momento?

Como parte de nuestra serie de informes de Encuesta sobre el estado de SEO de Search Engine Journal, analizamos cómo los profesionales de SEO asignan sus presupuestos y tiempo a través del marketing digital y SEO.

Sigue leyendo para aprender:

• Donde se asignan presupuestos en marketing digital.
• Qué tareas en SEO tienen más tiempo asignado.
• De dónde se está alejando la atención del marketing digital.

¿Cómo asignan los tomadores de decisiones en SEO el presupuesto de marketing digital?

En los últimos 12 meses, el 6.2% de los profesionales de SEO dijeron que aplicaron todo su presupuesto de marketing digital al marketing de contenidos. Con un promedio ponderado de 2,98, el marketing de contenidos tiene la mayor asignación de presupuesto en marketing digital.

Mientras tanto, el 17,9% de los profesionales de SEO dijeron que no aplicaron ningún presupuesto a las relaciones públicas digitales y el 30,4% dijo que asignaron poco presupuesto. Con un promedio ponderado de 2.55, Digital PR tiene la menor asignación de presupuesto en marketing digital.

(Preguntamos: ¿Cómo asigna su presupuesto de marketing digital? Selección de matriz, una por fila. Abierto a todos los encuestados, 2,369 respondieron).

El marketing de contenidos es el área dominante del marketing digital en este momento

Cuando encuestamos a nuestra audiencia sobre dónde aplicaban sus presupuestos para el marketing digital, sorprendentemente, el SEO no era el área donde se aplicaba la mayor parte del gasto en marketing digital.

El marketing de contenidos fue el área dominante de la asignación presupuestaria.

Según la encuesta State of SEO, el marketing de contenidos ha demostrado ser dominante en muchos resultados y es un área en la que muchos profesionales de SEO están invirtiendo en este momento.

Una cosa que se puede sacar de este resultado es que con presupuestos significativos que se aplican al contenido, sus competidores pueden estar invirtiendo mucho aquí.

El enfoque parece estar alejándose de las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces

Si revisamos los resultados para la asignación de presupuesto digital arriba y la asignación de tiempo a continuación, muestra que las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces tienen la menor cantidad de presupuesto y tiempo invertido en ellos.

Las relaciones públicas digitales (como un medio para construir enlaces de alta calidad) bien pueden hablarse ampliamente en las redes sociales, pero es no donde los responsables de la toma de decisiones están asignando sus presupuestos.

Esto no dice definitivamente que la creación de enlaces ya no sea parte del SEO.

Pero con el cambio de Google al conocimiento de la marca y la experiencia de la página, los resultados subrayan un cambio de la construcción de enlaces al contenido y la experiencia del usuario.

Este cambio de atención está respaldado por Barry Adams, fundador de Polemic Digital.

“Recientemente, Google parece depender menos de las señales de clasificación fuera de la página (es decir, enlaces) y ha puesto más énfasis en la relevancia y la calidad del contenido”, dijo Adams.

La web se basa en un sistema de enlaces, y es de esperar que los enlaces siempre tengan en cuenta la clasificación hasta cierto punto, pero las actualizaciones recientes de Google están impulsando la experiencia del usuario en la página.

Esta sería el área en la que enfocarse en este momento.

Comparación de B2B y B2C, agencias y autónomos

Para examinar nuestros datos con más detalle, filtramos los resultados para comparar diferentes cohortes para ver si había diferencias estadísticamente significativas.

La diferencia en la asignación presupuestaria entre agencias y marcas internas

• Es más probable que una agencia gaste la mayor parte de su presupuesto en SEO que una marca interna con un 29% en comparación con un 20%.

Las diferencias entre B2B y B2C para la asignación de presupuesto de marketing digital

• El 19% de los profesionales de SEO B2B no gastan ningún presupuesto en relaciones públicas digitales, en comparación con el 14% de B2C.
• El 17% de los profesionales de SEO B2C gastan la mayor parte de su presupuesto en relaciones públicas digitales en comparación con el 12% de B2B.
• El 23% de los profesionales de SEO B2C gastan la mayor parte de su presupuesto en redes sociales en comparación con el 18% de B2B.
• El 28% de los profesionales de SEO B2C gastan la mayor parte de su presupuesto en SEO en comparación con el 23% de B2B.

Cuando trabajamos en SEO, ¿dónde asignamos nuestro tiempo a las tareas?

• El 36,3% de los profesionales de SEO dicen que dedican la mayor parte de su tiempo a la investigación de palabras clave. Con un promedio ponderado de 3.28, la investigación de palabras clave tiene la mayor parte del tiempo asignado como tarea para SEO.
• El SEO local tiene un 11,4% de profesionales de SEO aplicando sin tiempo y un 7,1% aplicando todo su tiempo. Esta división polarizada de resultados indica que el SEO local es un área de especialización en SEO.
• El 8.2% de los profesionales de SEO dijeron que dedican todo su tiempo a la analítica y esta es la tarea que es más probable que tengan todo el tiempo asignado en SEO.

(Preguntamos: Cuando trabaja en SEO, ¿cuánto tiempo dedica a cada una de las siguientes actividades? Selección de matriz, una por fila. Abierto a todos los encuestados, respondieron 2.369. )

Los profesionales de SEO dedican la mayor parte de su tiempo a la investigación de palabras clave

A partir de los resultados de nuestra encuesta, la investigación de palabras clave se identifica como una tarea importante.

Este resultado está respaldado por algunos expertos en SEO, como Suganthan Mohanadasan de Snippet Digital.

«La investigación de palabras clave es la tarea de SEO más importante», dijo Mohanadasan. “Cuando se hace correctamente, puede mapear su calendario de contenido para los próximos 12-24 meses y mostrar brechas y oportunidades rápidamente…. Con esta información, puede tomar buenas decisiones de SEO respaldadas por datos «.

Sin embargo, Dave Davies, fundador de Beanstalk tiene una opinión diferente.

“Personalmente no estoy de acuerdo con un proceso de trabajo que resulta en [spending the most time on keyword research]”, Dijo Davies. “Eso no quiere decir que la investigación de palabras clave no sea importante, es muy importante. Pero, para mí, dedicar la mayor parte de su tiempo a la investigación de palabras clave me parece un poco como tomar la ‘medida dos veces, cortar una vez’ a un extremo perjudicial «.

En lo que sí están de acuerdo Mohanadasan y Davies es en la importancia de dedicar el tiempo a garantizar que los sitios de los clientes sean técnicamente sólidos.

“Paso la mayor parte de mi tiempo realizando investigaciones e implementaciones técnicas”, dijo Mohanadasan. «Mi principal responsabilidad es asegurarme de que todos los sitios de nuestros clientes sean técnicamente sólidos y estén optimizados dentro de las limitaciones de la plataforma y, en ocasiones, mirar más allá y encontrar formas nuevas y alternativas de superar las limitaciones».

Lo que debemos recordar con nuestros resultados en esta encuesta es que son autoinformados por nuestra audiencia y se basan en lo que un individuo es mejor o en lo que se especializa.

Lo que hace que el SEO sea tan interesante son las diferentes opiniones y la discusión constante.

Resumen

El marketing de contenidos es el área dominante del marketing digital en este momento y un área para gastar presupuestos para mantenerse al día con la competencia.

El enfoque parece alejarse de las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces y avanzar hacia el contenido y la experiencia de la página. Considere cómo puede mejorar la experiencia del usuario y crear mejores experiencias de contenido.

Los profesionales de SEO dedican la mayor parte de su tiempo a la investigación de palabras clave y los factores en la página.

Si todo el mundo dedica tiempo a las palabras clave, considere cómo puede llevar su investigación de palabras clave al siguiente nivel. Piense en las búsquedas emergentes y las nuevas oportunidades, como las palabras clave de ubicación y transaccionales de nicho.

Más recursos:

Descargar su copia del informe completo para aceptar a todos los datos de la encuesta sobre el estado de SEO de Search Engine Journal 2021.

Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
Imágenes creadas por el autor, septiembre de 2021