Diez consejos para crear contenido apto para dispositivos móviles


Hace mucho que escuchamos la importancia de crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles para mejorar la experiencia de usuario y mejorar sus esfuerzos de SEO. Aun así, a menudo pensamos en la compatibilidad con dispositivos móviles en términos de garantizar que sus páginas web cambien de tamaño correctamente cuando se ven en un dispositivo móvil.

Ser compatible con dispositivos móviles se extiende más allá de la capacidad de respuesta en todos los dispositivos. También se aplica a la creación de contenido compatible con dispositivos móviles.

Para brindar una experiencia puro a sus clientes, los especialistas en marketing deben asaltar la compatibilidad con dispositivos móviles como un esfuerzo integral, uno en el que el enfoque está en la experiencia general que tendrán sus clientes cuando visiten su sitio web.

Con el fin de ayudar a ampliar sus esfuerzos de contenido móvil, hemos descrito nuestros principales consejos para desarrollar contenido compatible con dispositivos móviles que atraiga y convierta a los clientes.

1. Crea presentaciones sólidas

Los teléfonos móviles son mucho más pequeños que sus contrapuntos de escritorio.

Con menos espacio disponible para transmitir su mensaje, debe considerar la información inicial que se presentará a un visitante móvil.

En la mayoría de los casos, un visitante móvil solo verá unos pocos párrafos como máximo anticipadamente a tener que desplazarse hacia debajo para obtener más información. Esto deja su introducción de cualquier página web para transmitir su información más convincente para enganchar al lector y dejarlo con ganas de más.

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Los visitantes gastan 3 minutos o menos en un sitio web, en promedio.

Elabora presentaciones sólidas que eviten información innecesaria y vayan al grano rápidamente. Primero comparta la información más relevante relacionada con su tema para agregar valor inmediato a sus visitantes.

2. Divida el contenido en párrafos cortos

Puede ser arduo captar la atención del lector con párrafos largos en un escritorio. Esto se vuelve cada vez más arduo en un teléfono móvil con una pantalla más pequeña.

Elimine la necesidad de desplazarse para consumir más de su contenido siguiendo el enfoque 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek sugiere que sus párrafos contengan una idea, expresada en dos o tres oraciones que no ocupen más de cuatro a cinco líneas en la página.

Ziomek señala que a las seis líneas su párrafo llega a tener más de una pulgada de largo, lo cual es demasiado grueso para la mayoría de los lectores. También dice que esto es especialmente cierto cuando se desarrolla contenido compatible con dispositivos móviles.

El «Yahoo! Guía de estilo ”sugiere párrafos aún más cortos, cuando sea posible. Afirman que dos o tres oraciones a menudo son suficientes, y que los párrafos se limiten a una o dos ideas como máximo.

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3. Considere cómo un usuario consume el contenido

La forma en que los usuarios consumen contenido en un escritorio difiere de un dispositivo móvil. Registro visual La investigación muestra que los visitantes de las páginas web escanean los sitios y las pantallas de los teléfonos en varios patrones, todos los cuales deben tenerse en cuenta al desarrollar su contenido.

Estos patrones incluyen:

  • Patrón de omisión: Omite las primeras palabras de la línea cuando varias líneas de texto comienzan con la misma palabra o palabras.
  • Patrón de compromiso: Lee cada palabra en la página web, aunque las investigaciones muestran que este no es un patrón común.
  • Patrón de torta de capas: Escanea títulos y subtítulos y salta el texto normal entre ellos.
  • Patrón de marcado: Se centra en un lugar a medida que se desplazan por la página. Esto es más común en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.
  • Patrón manchado: Omite grandes bloques de texto y busca algo específico. Esto puede significar buscar un enlace, un llamado a la acción (CTA), una imagen o más.

4. Ofrezca un resumen o aspectos destacados

La atención de los usuarios móviles suele ser limitada. Prefieren que la información pertinente se muestre de inmediato.

Un método para lograr esto es ofrecer un resumen antes que el resto de su contenido. Su resumen debe resaltar los puntos clave del contenido que está por venir.

Utilice un resumen o aspectos destacados para destacar contenido importante para lectores móviles.Ejemplo de resumen de un artículo con los aspectos más destacados: SearchEngineJournal.com, septiembre de 2021

Al escribir un resumen, no solo proporciona la información que los lectores buscan en la parte superior de su página web, sino que también destaca el contenido que podría generar enlaces y compartir en redes sociales.

5. Elimina las palabras innecesarias

Ya sea que escriba contenido para escritorio o dispositivo móvil, es una buena práctica mantener su contenido simple y directo.

De hecho, el Complemento de Yoast SEO aprovecha la fórmula Flesch Reading Ease para determinar la legibilidad de las publicaciones redactadas en la plataforma WordPress. La fórmula de Flesch Reading Ease mide la legibilidad de un texto.

Para determinar la puntuación del texto, la fórmula mira:

  • La longitud promedio de sus oraciones (medida por la cantidad de palabras).
  • El número medio de sílabas por palabra.

Esta prueba también se puede aplicar a la creación de contenido compatible con dispositivos móviles.

Para reflejar una clasificación más alta en la prueba Flesch Reading Ease, asegúrese de tener en cuenta lo siguiente al redactar el contenido:

  • Acorta tus oraciones: Evite las oraciones que sean demasiado largas, confusas y difíciles de procesar.
  • Evite el uso de palabras difíciles: Las palabras con cuatro o más sílabas se consideran difíciles de comprender.
  • Elimine modificadores y determinantes innecesarios: Elimina el contenido de «relleno» o «pelusa».
  • No te repitas: Evite la redundancia: utilice palabras o frases similares que describan el mismo concepto.
  • No proporciones demasiados detalles: No explique o complique demasiado el mensaje que está tratando de transmitir.

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6. Agregar imágenes / videos

Imagenes o videos divida su texto, haciendo que su contenido sea más fácil de digerir.

Agregue imágenes de apoyo en todo su contenido cuando y donde corresponda. Esto no solo agrega separación entre su texto, sino que agrega un componente visual.

La investigación muestra que las imágenes se procesan hasta 600 veces más rápido que el texto, lo que significa que puede ayudar a sus lectores a comprender mejor su contenido a través de imágenes en lugar de solo texto.

El video también puede reforzar su contenido. De hecho, 54% de los consumidores querían ver más contenido de video de una empresa a la que apoyan.

Los videos y las imágenes también le brindan más oportunidades de aparecer en resultados de búsqueda enriquecidos.

7. Utilice colores de alto contraste

Para animar a los lectores, su contenido debe ser fácil de leer.

El tamaño de la fuente, por ejemplo, debe ser superior a 32 puntos para mantener la legibilidad en un dispositivo móvil. También puede utilizar colores de alto contraste para la estética y la accesibilidad de la información.

El uso de colores muy contrastantes, como texto blanco sobre fondo negro, aumentará la legibilidad. Los colores de bajo contraste, como el texto amarillo sobre fondo blanco, son difíciles de leer.

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Un contraste insuficiente puede plantear problemas especialmente para las personas con daltonismo porque no pueden distinguir entre ciertos colores, como el rojo y el verde. La sensibilidad de bajo contraste también se vuelve más común a medida que las personas envejecen.

Aprovechar los colores de alto contraste ayudará a que su texto sea más efectivo para una gama más amplia de lectores.

Sitio web con colores de alto contraste para crear contenido apto para dispositivos móviles. Captura de pantalla de Nike.com, septiembre de 2021

8. Mantenga su título corto

Su título es la primera introducción del lector al contenido que está por venir. También determina cómo aparecerá el título de su página web en la búsqueda.

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Hace unos años, Google aumentó la longitud máxima de los dispositivos móviles etiqueta de título a unos 78 caracteres. Los títulos móviles también pueden aparecer en dos líneas.

A pesar de estos dos factores, los expertos en búsquedas están de acuerdo en que los títulos de las páginas deben ser breves y concisos, y deben mostrarse en una línea en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.

Para lograr esto, mantenga los títulos cortos y concisos con no más de seis palabras o alrededor de 70 caracteres. Cuanto más corto sea el título, menos tendrán que absorber y comprender los lectores.

Además, debe incluir su palabra clave de enfoque al comienzo de su título para mejorar su clasificación de búsqueda y su visibilidad.

9. Coloque estratégicamente sus llamadas a la acción

Al escribir un texto para lectores en movimiento, tenga en cuenta que tiene una oportunidad limitada para captar su atención. Los usuarios de dispositivos móviles esperan encontrar rápidamente la información que necesitan.

Si no les proporciona la siguiente acción que deben realizar a los pocos segundos de navegar por su sitio, perderá oportunidades de conversión.

Coloque su CTA al frente y al centro en la parte superior de su sitio web para ayudar mejor a los lectores a través de su embudo de ventas.

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Cuanto más visualmente distinto y explícito haga su CTA en su sitio web, más éxito tendrá en la consecución de su objetivo final.

Esto es particularmente cierto con los dispositivos móviles, donde hay menos espacio para compartir sus principales objetivos.

10. Obtenga una vista previa antes de hacer clic en Publicar

Es una buena práctica obtener una vista previa de su contenido antes de publicarlo.

Sin embargo, a menudo nos centramos en cómo aparecerá nuestro contenido en un escritorio en lugar de en nuestros dispositivos móviles.

Si bien esto agrega un paso adicional en su proceso editorial, tener una vista previa precisa de cómo aparece su contenido en el dispositivo móvil evita cualquier error antes de la publicación.

Vea cómo aparecerá su contenido desde la perspectiva de su lector móvil e identifique oportunidades para:

  • Mejor divida sus párrafos.
  • Agregue subtítulos relevantes.
  • Identifique las áreas en las que quizás desee agregar imágenes de apoyo.
  • Vea dónde se deben agregar más espacios en blanco, etc.

Una segunda verificación en el dispositivo móvil también evita que su contenido se publique con errores, lo que puede llevar a sus visitantes a ver su marca como menos creíble y autorizada.

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Ya sea que esté creando contenido optimizado para dispositivos móviles desde cero o renovando contenido existente, tenga en cuenta los consejos antes mencionados para aumentar su potencial de conversiones y mejorar el recorrido del cliente.

El contenido de alta calidad le permite comunicar su mensaje, educar a sus clientes y persuadirlos para que compren su producto y servicio en lugar de interactuar con sus competidores.

Destáquese del panorama competitivo con contenido estratégico y bien ejecutado en todos los dispositivos.

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Imagen destacada: SiuWing / Shutterstock





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