Cómo usar las etiquetas de encabezado: mejores prácticas de SEO


Las etiquetas de encabezado siguen siendo un señal fuerte para SEO. John Mueller de Google lo dijo él mismo:

«[W]uando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema «.

Las etiquetas de encabezado son un parte simple pero crítica del SEO. Úselos sabiamente y complacerá a los dioses de los motores de búsqueda, así como a sus usuarios.

Aquí hay siete mejores prácticas a seguir al crear el tuyo.

¿Qué es una etiqueta de encabezado?

Las etiquetas de encabezado son etiquetas HTML que le dicen al navegador qué estilo debe usar para mostrar un fragmento de texto en una página web.

Si buscamos el HTML para el encabezado anterior, se vería así:

¿Qué es una etiqueta de encabezado?

Al igual que los encabezados en el contenido impreso, las etiquetas de encabezado se utilizan para titular o presentar el contenido debajo de ellas. Las etiquetas de encabezado HTML siguen una jerarquía, de

a

.

  • Etiquetas H1 se utilizan para denotar el texto más importante, como el tema principal o el título de un contenido.
  • Etiquetas H2 y H3 se utilizan comúnmente como subtítulos.
  • Por fin, Etiquetas H4, H5 y H6 se puede utilizar para proporcionar una estructura adicional dentro de esas subsecciones.

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Las etiquetas de encabezado son útiles para los usuarios y los motores de búsqueda. Para sus usuarios, les brindan una vista previa del contenido que están a punto de leer.

Para los motores de búsqueda como Google, proporcionan contexto sobre el tema de su página y proporcionan una jerarquía. Piense en las etiquetas de encabezado como títulos de capítulos en un libro. Déles un escaneo rápido y tendrá una idea bastante clara de lo que cubre el contenido.

Las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO porque ayudan a Google a comprender su contenido, pero también porque hacen que su página sea más fácil de usar, al hacer que su contenido sea más legible y accesible.

Ahora, vayamos a las mejores prácticas.

1. Utilice etiquetas de encabezado para proporcionar estructura

Sus etiquetas de encabezado proporcionan estructura y contexto para su artículo. Cada encabezado debe darle al lector una idea de la información que puede obtener del texto del párrafo que sigue a continuación.

Una forma útil de pensar en las etiquetas de encabezado es compararlas con el índice de un libro de no ficción:

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  • Su H1 presenta el tema sobre el que trata su página, al igual que un título le dice al lector de qué se trata un libro.
  • Los H2 son similares a los capítulos de un libro, que describen los temas principales que cubrirá en las secciones del artículo.
  • Los encabezados posteriores, H3 a H6, sirven como subtítulos adicionales dentro de cada sección, al igual que un capítulo de un libro puede dividirse en varios subtemas.

Al redactar un artículo de blog o una página de destino, piense en las ideas principales con las que desea que salgan sus visitantes.

Esas son tus etiquetas de encabezado. Úsalos para ayudarte a escribir tu esquema.

2. Dividir bloques de texto con subtítulos

Un artículo que se puede escanear es un artículo que se puede leer, y un artículo que se puede leer es uno que tiene más probabilidades de funcionar bien en los motores de búsqueda.

Eso es porque a Google le gusta recompensar el contenido que es fácil de usar. El contenido que es fácil de leer es, por definición, más fácil de usar que el contenido que no lo es.

Cuando un artículo se puede escanear, los usuarios pueden quedarse para leerlo, en lugar de volviendo a Google. Además, también será más probable que lo compartan con sus amigos.

Mientras las señales sociales no son un factor de clasificación directo, cuanto más se comparte un artículo, más probabilidades hay de que obtenga backlinks, que son un factor de clasificación.

3. Incluya palabras clave en sus etiquetas de encabezado

Como nos dijo Mueller, Google usa etiquetas de encabezado para recopilar contexto para su página.

Al igual que con todo lo que Google presta atención, eso significa que vale la pena incluir palabras clave en las etiquetas de encabezado.

Esto no significa que deba calzar las palabras clave a toda costa. Sea prudente, no spam.

Probablemente haya notado que muchas de las etiquetas de encabezado de este artículo contienen palabras clave.

De hecho, el H2 de esta sección incluye literalmente «palabras clave». Pero, la palabra clave a la que en realidad me refiero es «etiquetas de encabezado».

Esa es una de las palabras clave objetivo de este artículo, así que la he incluido en muchos de los H2. Sin embargo, no lo he incluido en todos los H2, porque ese tipo de repetición puede desconectar a los lectores.

Su página debe ser legible, ante todo. Si las palabras clave encajan de forma natural, puede continuar e incluirlas también.

Piense siempre en su usuario primero. Luego, optimice para Google.

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4. Optimice los fragmentos destacados

Lamentablemente, las etiquetas de encabezado son una ocurrencia tardía para muchos especialistas en marketing (¡esperamos que este artículo cambie eso!).

Pero pueden tener un impacto considerable en sus posibilidades de anotar un codiciado fragmento destacado.

Así es cómo.

Fragmentos destacados de párrafo

¿Tienes los ojos puestos en un fragmento destacado de un párrafo?

Optimice su etiqueta de encabezado para que coincida con un palabra clave de búsqueda por voz de cola larga. Luego, responda la consulta sin rodeos debajo, colocando el texto dentro de las etiquetas de párrafo

.

Por ejemplo, Search Engine Journal ganó este fragmento destacado por «¿Cómo eliminar el motor de búsqueda predeterminado en Chrome?”, En parte gracias a su H2 optimizado para palabras clave:

DefaultSnippetsCaptura de pantalla de la búsqueda de [how to remove default search engine in chrome], Google, octubre de 2021
CaracterísticaSnippetsCaptura de pantalla de SearchEngineJournal, octubre de 2021

Lista de fragmentos destacados

También puede usar etiquetas de encabezado para delinear diferentes elementos en una lista.

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Google puede extraer de sus subtítulos para crear su propia lista numerada o con viñetas para un fragmento destacado.

He aquí un ejemplo.

Buscar [how to relieve migraine fast] y Google crea una lista de respuestas utilizando los H2 de este artículo de WebMD.

Fragmentos de característicasCaptura de pantalla de la búsqueda de [how to relieve migraine fast], Google, octubre de 2021
CaracterísticaSnippetsCaptura de pantalla de WebMD, octubre de 2021

5. Utilice solo un H1

Disipemos un común Mito SEO.

Google ha dicho que hay no hay problema con el uso de múltiples H1.

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Sin embargo, eso no significa que sea una buena práctica de SEO utilizar varios H1 en una página.

¿Por qué no?

Los H1 son grandes y parecen títulos para los lectores. Use múltiples H1 en su página y comenzará a parecer un poco fuera de control.

¿Quiere asegurarse de no tener varios H1 persistentes en su sitio?

Ejecute su dominio a través de una herramienta de rastreo como Screaming Frog.

Cambie a la pestaña H1 para ver de un vistazo si tiene páginas a las que les faltan H1 por completo o si tienen varios H1.

Luego, haz clic en el menú desplegable Filtro para exportar los que te interesan arreglar.

Rana gritando H1sCaptura de pantalla de Screaming Frog, octubre de 2021

El mismo informe está disponible para H2. ¡Hurra!

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6. Mantenga coherentes sus etiquetas de encabezado

En marketing y diseño, su objetivo es mantener una experiencia coherente para los usuarios.

Cuando un sitio logra eso hasta el más mínimo detalle, es impresionante.

Intente impresionar con etiquetas de encabezado consistentes en su sitio.

Si elige usar el formato de caso de título, manténgalo en todas sus páginas (y viceversa si elige el caso de oración).

Además, mantenga sus títulos en el lado más corto.

Una etiqueta de encabezado no es el lugar para escribir un párrafo de texto rico en palabras clave para Google.

En su lugar, trátelo como un minitítulo para la siguiente sección de texto.

Una buena regla general es mantener los encabezados de aproximadamente la misma longitud que las etiquetas de título (70 caracteres o menos).

Cuanto más pueda establecer expectativas para los visitantes de su sitio y cumplirlas constantemente, más felices (y más comprometidos) estarán.

7.Haga que sus etiquetas de encabezado sean interesantes

Esta regla se aplica a toda su redacción publicitaria, no solo a los encabezados.

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Su borrador inicial puede tener encabezados suaves que use para crear su esquema.

Está bien, pero siempre debe revisar y revisar sus encabezados antes de publicarlos para que sean atractivos para sus visitantes.

Sí, sus etiquetas de encabezado hacen que un artículo se pueda escanear. Pero idealmente, no escanean por completo.

Las etiquetas de encabezado intrigantes animan a los visitantes a tomar un ritmo y leer durante un rato.

Dale especial importancia a tu H1 día en particular. Los usuarios notan los H1.

En gran parte, su H1 puede dictar si los visitantes se molestan en desplazarse hacia abajo en la página.

Haga todo lo posible para escribir una etiqueta H1 increíble que responda a la intención de búsqueda del usuario y los entusiasme por leer su artículo.

Manténgase a la vanguardia con las etiquetas de encabezado

Escriba bien sus encabezados y no solo hará que su contenido sea más escaneable, sino que también intrigará a los visitantes para que sigan leyendo.

Además, las etiquetas de encabezado optimizadas pueden ayudarlo a obtener fragmentos destacados y facilitar que los motores de búsqueda comprendan su página.

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Sea una estrella de SEO. Sea estratégico con sus etiquetas de encabezado. ¡Tu sitio se lo merece!


Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal





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